De arenas lotadas a shows intimistas, a música ao vivo reivindicou oficialmente a coroa como a forma de entretenimento mais amada em todo o mundo.
Essa é a manchete de Nação Vivao mais recente Viver para viver relatóriouma pesquisa global abrangente com mais de 40.000 fãs em 16 países. Numa época em que as opções de entretenimento são infinitas, o estudo descobriu que 71% dos fãs classificaram a música ao vivo como a sua escolha número 1 – superando filmes, jogos, desporto e até streaming de conteúdo.
As descobertas deixam uma coisa bem clara: a energia, a emoção e a comunidade dos shows ao vivo não podem ser replicadas. “A música ao vivo é incomparável em sua capacidade de unir as pessoas e criar os momentos mais memoráveis da vida”, afirma o CMO da Live Nation Lisa Luz.
O estudo revelou o quão central a música ao vivo é para a nossa vida emocional e social:
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90% dos entrevistados dizem que a música ao vivo os ajuda a se sentirem conectados com outras pessoas.
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84% concordam que a música é uma parte essencial da sua identidade.
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78% da Geração Z e da Geração Millennials dizem que os shows são uma forma fundamental de construir uma comunidade.
Seja dançando em um campo com milhares de pessoas ou cantando letras em um bar, os shows são onde os fãs se sentem melhor. Na verdade, os fãs descreveram a experiência ao vivo com palavras como “alegria”, “euforia”, “cura” e “liberdade”.
E não se trata apenas dos headliners. O relatório observa que os amantes da música assistem a uma média de 6,5 espetáculos ao vivo por ano, muitos deles também apoiando artistas locais e artistas emergentes. A descoberta e a diversidade são importantes – especialmente nas dinâmicas cenas musicais da Ásia, onde géneros, línguas e culturas colidem.
Os dados também apontam para uma verdade maior: a música ao vivo não é apenas entretenimento, é identidade.
Para os fãs de hoje, assistir a um show é uma forma de expressão. Seja o BLACKPINK em um estádio ou uma banda indie em ascensão em Manila, estar lá significa algo. Os fãs estão documentando suas experiências, compartilhando setlists e estilizando suas roupas de acordo com os shows – tornando os eventos ao vivo parte de sua moeda cultural.
Além disso, o aumento do conteúdo de shows on-line – de fancams a recapitulações de roupas – está ajudando os fãs a se manterem conectados entre as turnês, ao mesmo tempo em que aumenta a expectativa pelo próximo show.
“A música ao vivo não está apenas crescendo, está moldando economias, influenciando marcas e definindo a cultura em tempo real”, acrescentou Russel Wallachpresidente de mídia e patrocínio da Live Nation. “Os fãs transformaram o live no coração do entretenimento global e agora é uma das forças mais poderosas que impulsionam a conexão e o crescimento em todo o mundo.”
Com uma atração emocional tão poderosa, não é surpresa que as marcas estejam prestando atenção.
O relatório descobriu que os espectadores têm 83% mais probabilidade de confiar e apoiar marcas que melhoram as suas experiências musicais ao vivo. Desde lançamentos de produtos exclusivos até ativações imersivas, os fãs estão abertos ao envolvimento com a marca – desde que isso aumente a vibração.
“A música une as pessoas como nada mais. É cultura. É conexão. É quem somos”, disse um entrevistado das Filipinas.
E num mundo pós-pandemia, onde muitos fãs estão apostando nos momentos da vida real, a música ao vivo tornou-se mais do que uma noitada – é um ritual de alegria.
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