Acordo de US$ 20 milhões dá novo nome ao icônico local de Detroit: Orsa Music Hall

• O novo nome resulta de uma parceria com a Orsa Credit Union, a cooperativa de Plymouth que foi rebatizada esta semana após 75 anos como Community Financial.
• Um novo logotipo inclui um urso em estilo origami – uma homenagem à palavra italiana “orsa”, que se traduz como ursa.

Um venerável teatro de Detroit está ganhando um novo nome moderno.

Em um contrato de US$ 20 milhões por 25 anos, o Music Hall Center for the Performing Arts será agora conhecido como Orsa Music Hall, anunciaram as autoridades na quarta-feira (28 de janeiro).

O marco de 98 anos na Madison Avenue ganha seu novo nome em uma parceria com a Orsa Credit Union, a cooperativa com sede em Plymouth que foi rebatizada esta semana após 75 anos como Community Financial.

“Eles estavam procurando uma parceria com uma instituição existente e nos encontraram”, disse o presidente do teatro, Vince Paul. “Nos reunimos e percebemos que estávamos em sintonia com nossas missões: educação, apresentações culturais, conexões comunitárias. Era exatamente isso que eles procuravam.”

Detalhes, incluindo representações da próxima sinalização do Orsa Music Hall, foram revelados na quarta-feira durante um evento de mídia no local. O logotipo inclui um urso estilo origami – uma homenagem à palavra italiana “orsa”, que se traduz como ursa.

“Estamos muito entusiasmados com o impacto que as artes causam na comunidade”, disse Tansley Stearns, presidente e CEO da Orsa Credit Union. “Também adoramos o compromisso de longo prazo. Já temos 75 anos como instituição financeira e estamos olhando para os próximos 75. Cidades fortes crescem com cultura e queríamos fazer parte do investimento nisso.”

Esta não é a primeira mudança de nome para as instalações com capacidade para 1.700 pessoas: o edifício projetado por William Kapp foi inaugurado em 1928 como Wilson Theatre antes de assumir o nome de Music Hall com a chegada da Orquestra Sinfônica de Detroit em 1946.

Hoje o local apresenta uma programação regular de música, teatro e dança, além de programas para jovens que incluem uma parceria musical com as Escolas Públicas de Detroit.

A nova marca surge no momento em que o Music Hall continua em direção a uma expansão significativa, incluindo um complexo de sete andares e 108.000 pés quadrados com sala de concertos, academia de música, sala de recitais e restaurante com temática musical de Detroit.

O projeto, projetado pelo arquiteto nascido em Detroit, Tod Williams, e anunciado em 2023, agora tem um preço de US$ 165 milhões, acima dos US$ 120 milhões originalmente definidos.

Isso decorre de um plano de financiamento substancialmente reformulado desde a aprovação inicial dos títulos da cidade de Detroit em 2024, disse Paul. A proposta reformulada será apresentada à Corporação de Crescimento Econômico de Detroit em 10 de fevereiro e – se receber luz verde – retornará ao Conselho Municipal de Detroit para aprovação final.

A proposta busca US$ 165 milhões em títulos sem fins lucrativos subscritos pelo Orsa Music Hall, o que significa que a cidade não estaria sujeita a financiamento.

Aguardando aprovações, os funcionários do Music Hall estão almejando a primavera para uma inovação e o lançamento de uma campanha de capital em busca de investimento filantrópico.

A Orsa Credit Union tem 84.000 membros e 14 filiais em Michigan, incluindo 10 na região metropolitana de Detroit. No ano passado, ela abriu uma filial na filial da Grand River Avenue, no distrito de Old Redford – a primeira no que Orsa diz que serão vários novos locais dentro de Detroit propriamente dita.

A reformulação da marca da cooperativa de crédito e o acordo com o Music Hall fazem parte de uma missão mais ampla, disse Stearns.

“Uma das coisas que pensei sobre as cooperativas de crédito é que nem sempre contamos a nossa história da forma mais vibrante possível”, disse ela. “As parcerias amplificam isso e ampliam o alcance da organização.”

Ambas as instituições descrevem o acordo do Orsa Music Hall como simbiótico. A programação do local será destacada nas agências das cooperativas de crédito, por exemplo, enquanto um cartão de débito com o brasão do Music Hall estará disponível para os membros.

As discussões entre o Music Hall e a Community Financial começaram no final de 2024, com o anúncio de quarta-feira programado para coincidir com o lançamento da reformulação da marca da própria cooperativa de crédito.

Paul brincou dizendo que ficou “aliviado e encantado” quando soube que os dirigentes das cooperativas de crédito haviam escolhido o termo cativante “Orsa” em vez de um nome de empresa mais complicado.

“Temos os Leões e os Tigres do outro lado da rua. Agora temos o urso aqui”, disse ele.

Os envolvidos dizem que o contrato de 25 anos é mais do que um simples acordo de naming rights – na verdade, é um investimento de US$ 20 milhões no papel do teatro como âncora cultural de Detroit.

“Isso não é transacional”, disse Stearns. “Ele foi projetado intencionalmente para multiplicar o impacto nas comunidades. Se fosse apenas uma questão de branding, há muitas outras maneiras de fazer isso.”

“Eles estão apoiando nossa programação e nossos esforços educacionais”, disse Paul. “E estamos reconhecendo isso ao nomear todo o lugar com o nome deles.”

Entre em contato com o escritor musical do Detroit Free Press, Brian McCollum: 313-223-4450 ou [email protected].