ADFEST 2025: Como a música, a liderança da Netflix e

Pattaya, Tailândia – Existem tópicos como IA, os poderes da criatividade e da narrativa e o ritmo acelerado da vida que comandam as conversas do setor de publicidade. Também existem tópicos que não monopolizam os holofotes, tópicos com poderes surpreendentes para moldar o sucesso das campanhas, de marcas e carreiras criativas. Esses três Adfest Sessões, que incluem o conhecimento das lendas criativas David Guerrero e Susan Credlee líderes da indústria Nick WoodAssim, Arthur Tsang e Narin Suwannawetcubra três desses tópicos. Sentir falta deles seria uma oportunidade muito valiosa perdida.

Quinta -feira, 20 de março | 12.25-13.00

A colisão do som e visão
David Guerrero, cadeira criativa, BBDO Guerrero, Manila
Nick Wood, CEO e diretor criativo, Syn Music, Tóquio
Arthur Tsang, diretor de criação, BBDO Greater China, Xangai

A música pode melhorar o sabor da comida, a percepção do espaço e o ritmo de uma corrida? De acordo com a nova pesquisa, pode. Também pode extrair a essência de uma marca no som de um carro elétrico, reduzir o estresse no trabalho e melhorar a saúde e o bem-estar. David Guerrero, Arthur Tsang, da BBDO e Nick Wood, do Syn Music Plan, para dar aos participantes do Adfest uma série de experiências de áudio exclusivas. Experiências que o inspirarão a fazer grandes coisas com som para ajudar suas marcas a alcançar a visão deles.

David Guerrero é o presidente criativo da BBDO Guerrero. Ele adora publicidade e, consequentemente, nunca trabalhou um dia em sua vida. Seu trabalho, no entanto, venceu em Cannes, Clio, D&AD, The One Show, Lia, Festivais de Nova York, Picos, Adfest, Adstars, Kinsale, Design Week, Warc e muitos outros shows – com Grand Prix, Golds, Silvers e Bronzes. Isso inclui a garrafa de dissolução, Pantene: etiquetas contra mulheres, e é mais divertido nas Filipinas.

Nick Wood é um compositor de cinema britânico, produtor de discos e diretor criativo da Syn. Ele compôs e organizou música para mais de 2.000 comerciais, bem como uma série de projetos de cinema e televisão aclamados pela crítica, incluindo celebridades vencedoras do Emmy. Por que vamos. As músicas de Nick foram licenciadas para a HBO’s Sexo e a cidade Série, Michael Mann’s Tóquio Vice”Na HBO, Netflix ‘ Punho de vingança e Apple TV’s Pachinko. Sua música, Paixão, foi licenciada pelo Kirin’s Esportes de amor campanha por mais de 20 anos e foi para a 1ª posição na parada de singles internacionais da ORICON durante a Copa do Mundo da FIFA de 2002, realizada no Japão, passando posteriormente 7 semanas no primeiro lugar na parada musical mundial do iTunes.

O nativo de Londres, Arthur Tsang, seguiu um caminho único para se tornar um dos líderes criativos mais influentes da China. Depois de se formar em física e filosofia pela Universidade de Oxford, ele passou um tempo como banqueiro de investimentos, instrutor de esqui e músico profissional – tudo antes de encontrar seu caminho para um departamento criativo.

Nos últimos 20 anos, Arthur foi responsável por algumas das campanhas publicitárias mais falantes e mais amadas da China. Ele foi pioneiro em formatos e esteve na vanguarda da cena da marca da China e sua influência na cultura popular. Colaboradora de longa data da Mars Inc., seus sabores extras de goma da vida transformaram uma estratégia global na primeira micro série da China, amada por gerações de consumidores chineses. Ele criou o primeiro musical do TVC da China, o primeiro hack de crowdfunding da China e o primeiro curta-metragem do mundo produzido por uma equipe feminina de crowdsourcing. Arthur também foi responsável pelo desenvolvimento da primeira campanha de Snickers verdadeiramente global com o Sr. Bean, em colaboração com a AMV BBDO em Londres.

Sábado, 22 de março | 15.05-15.40

Dublê marketing a criatividade da Netflix
Narin Suwannawet, gerente de produção de marketing
Netflix Tailândia, Bangkok

Em um mundo muito saturado de conteúdo, capturar atenção não é suficiente; Você precisa criar momentos que exigem participação. Mas o que torna um dublê verdadeiramente inesquecível? Descubra como a Netflix transforma acrobacias em fenômenos culturais, misturando o espetáculo com a narrativa. Explore por que algumas campanhas desaparecem, enquanto outras moldam a cultura pop, quando o marketing de dublês é o movimento certo e como criar ativações que vão além do PR. Através de estudos de caso reais, entendam o poder da integração on-line para offline e a fórmula para transformar um momento em um movimento. Veja como as idéias ousadas colidem com a cultura para criar momentos que fazem as pessoas pararem, se envolverem e conversam.

Espere idéias nos bastidores, estudos de caso do mundo real e um mergulho profundo no que faz com que um golpe mais do que apenas um respingo de relações públicas-mas um verdadeiro fenômeno cultural.

Mais importante, veja o que está por vir. O que é o próximo para o marketing de dublês? E como você pode criar experiências que não chamam a atenção – mas deixam uma marca duradoura na cultura?

Narin Suwannawet criou anúncios bancários para planos de assalto (o tipo de heista coreia, é claro) em uma carreira de mais de 20 anos, moldando campanhas de marketing ousadas e dirigidas pela cultura para algumas das maiores marcas do mundo, como Unilever, Nissan, Canon e Apple. Desde que ingressou na Netflix em 2021, Narin está por trás de alguns dos lançamentos mais comentados da Tailândia, incluindo Fome, todos nós estamos mortos, os crentes, o jogo da lula e o assalto de dinheiro. Com um profundo amor pela cultura pop, tendências sociais e idéias grandes e iniciantes de conversas, Narin é especialista em transformar histórias em experiências que as pessoas não apenas assistem, mas também sentem, compartilham e lembram.

Sábado, 22 de março | 16.50-17.25

Quando uma carreira criativa colide com uma carreira de liderança
Susan Credle, consultor criativo global
Interpublic, Nova York

Navegar na transição de um líder criativo para um criativo é muito mais do que uma mudança no título, requer uma mentalidade de transformação. Susan Credle explorará diferentes estilos de liderança para ajudar a desbloquear todo o seu potencial como líder de idéias, pessoas e resultados.

A carreira criativa de Susan em publicidade foi focada em uma busca para elevar as pessoas e infundir a indústria com diversidade e melhor criativo da categoria. Em sua dupla capacidade como presidente global da FCB e consultora criativa do IPG, Susan é uma das principais campeões criativas da indústria de publicidade, ajudando o IPG a atrair e nutrir um grupo diversificado de talento criativo global. Como a primeira cadeira feminina do One Club para a criatividade, ela demonstrou um compromisso de usar sua voz para levar a indústria adiante.

Chegando à FCB em 2016, Susan reacendeu o incêndio criativo dentro da rede, criando uma cultura que leva a fortes resultados criativos. Ela acredita que o Great Creative é um multiplicador econômico para talentos, agências e clientes.

Durante seu mandato como diretor global de criação, a FCB North America foi nomeada Agência do Ano do Cannes Lions North America em 2019, 2020/2021, 2022 e 2023, venceu a Rede Global do Ano em 2020/21, e a FCB New York ganhou a agência criativa para a agência Creative for the CLio Awards em 2023. Em 2022, nomeou a agência global do ano de 2020 da Adweek e classificou a rede global nº 1 no bom relatório em 2020.

Antes de ingressar na FCB, Credle passou mais de seis anos como CCO em Leo Burnett, Chicago, e começou sua carreira no BBDO Nova York quando se juntou em 1985 como estagiária. Susan foi reconhecida por vários prêmios criativos e de liderança, incluindo as 100 mulheres mais influentes da AD AGE e as mulheres mais criativas da Business Insider em publicidade. Ela foi introduzida no Hall of Achievement da AAF em 2014, chamada Chicago Woman of the Year em 2013 e introduzida no Hall da Fama da NC Media and Journalism em 2014.