Além do roteiro: estrelas de cinema lutam contra o uso indevido de IA para se recuperarem

Estrelas de Bollywood como Amitabh Bachchan e Hrithik Roshan estão buscando ações legais para proteger seus “direitos de personalidade” em meio ao aumento dos deepfakes de IA e ao uso não autorizado de sua identidade. Os tribunais estão reconhecendo isso como uma extensão do direito à privacidade

Mumbai: Num cenário digital cada vez mais distorcido pela fraude gerada pela IA, as principais estrelas do cinema indiano estão a dirigir-se diretamente aos tribunais para reclamar a propriedade do seu bem mais valioso – “eles próprios”.

Uma lista crescente de artistas de Bollywood, incluindo Amitabh Bachchan, Aishwarya Rai Bachchan, Akshay Kumar e Hrithik Roshan, estão entrando com ações judiciais para fazer valer seus “direitos de personalidade”. Esta abordagem legal é uma resposta direta ao aumento alarmante de falsificações sofisticadas baseadas em IA e ao uso comercial não autorizado de suas imagens, vozes e fotografias.

Para esses atores, a ameaça vai além de uma simples propaganda sem autorização. À medida que a tecnologia torna mais fácil a criação de imagens e vídeos hiper-realistas, mas totalmente fabricados, o potencial de danos à reputação tornou-se “verdadeiramente alarmante”, um ponto recentemente sublinhado pelo Tribunal Superior de Bombaim ao conceder protecção aos actores Akshay Kumar e Suniel Shetty.

“Mais do que o uso indevido para fins comerciais, o que é mais preocupante e ameaçador são as imagens e o conteúdo deepfake”, disse a advogada Janay Jain, que representou um grupo de celebridades no Tribunal Superior de Bombaim.

“Tal conteúdo causa graves danos à reputação e imagem da pessoa”, opinou Jain.

Os direitos de personalidade concedem a um indivíduo o controlo legal sobre a utilização comercial e pública da sua identidade – o seu nome, imagem, voz, assinatura ou qualquer outro atributo distintivo facilmente reconhecido pelo público.

O uso indevido pode variar desde endossos falsos e mercadorias não autorizadas até a ameaça mais insidiosa: deepfakes maliciosos gerados por IA.

Embora a Índia não disponha de uma lei específica e codificada sobre os direitos da personalidade, os tribunais estão a intensificar-se, alargando a definição do direito fundamental à privacidade, emitindo liminares e restringindo o uso indevido da personalidade de um artista sem a devida autorização.

“O que estamos a testemunhar agora não é apenas uma tendência, mas uma evolução necessária onde os artistas estão finalmente a afirmar o controlo sobre a sua personalidade”, disse a advogada Sana Raees Khan, que apareceu para o cantor Kumar Sanu.

“Eles sabem que sua identidade é propriedade e direito deles”, observou Khan.

O advogado disse que as celebridades, galvanizadas pela ascensão dos meios digitais, estão agora mais conscientes do valor jurídico e comercial da sua identidade.

Esta onda de litígios visa estabelecer limites e garantir que a imagem pública, conquistada através de anos de trabalho árduo, não seja explorada por terceiros com fins lucrativos, acrescentou Khan.

“O direito à publicidade e o direito à personalidade são extensões do direito de um indivíduo à privacidade garantido pela Constituição da Índia”, disse Khan, acrescentando que uma pessoa tem controlo exclusivo sobre o uso comercial do seu nome, imagem, voz e outros atributos distintivos da sua identidade.

A luta pelos direitos da personalidade não é inteiramente nova, diz Jain, referindo-se a um caso de 2001 aberto pelo famoso cantor punjabi Daler Mehendi e pela superestrela Rajnikanth em 2015.

Em 2001, Mehendi entrou com uma ação no Supremo Tribunal de Delhi contra bonecas que imitavam sua imagem extravagante sendo comercializadas sem obter a devida permissão dele ou de sua empresa.

Em 2015, Rajnikanth entrou com uma ação no Tribunal Superior de Madras contra os produtores do filme ‘Main hoon Rajinikanth’, alegando que o uso de seu nome violava seus direitos de personalidade.

No entanto, a recente onda de ações judiciais tem sido agressiva e abrangente, protegendo atributos altamente específicos e distintivos, que incluem o famoso bordão “Computer ji and lock kiya jaye” de Amitabh Bachchan do programa de TV ‘Kaun Banega Crorepati’, a assinatura de Anil Kapoor “Jhakaas” ou as palavras de Jackie Shroff “Bhidu and Jackie”.

Os tribunais superiores também protegeram os direitos de personalidade da experiente cantora Asha Bhosle e do cantor Arijit Singh do uso não autorizado nas redes sociais e plataformas de IA em decisões recentes.

À medida que a era da tecnologia se torna cada vez mais hábil em confundir a distinção entre facto e ficção, as estrelas da Índia estão a deixar uma coisa muito clara: a sua imagem é a sua própria, e estão a usar a lei para garantir que são os únicos proprietários da sua própria personalidade.