Tendo revolucionado a indústria da publicidade no seu apogeu, Coca Cola agora se encontra em apuros por causa de seu mais recente anúncio de Natal gerado por IA pelo segundo ano consecutivo. A gigante das bebidas lançou recentemente o seu anúncio anual com o tema natalino e mais uma vez optou por confiar na inteligência artificial, gerando intensa reação na Internet.
Coca-Cola criticada por anúncio de Natal gerado por IA
Em 3 de novembro, a Coca-Cola compartilhou um anúncio de 1 minuto intitulado “As férias estão chegando”.
Em um dia do upload, o vídeo promocional no YouTube atraiu muitas críticas por usar apenas inteligência artificial para compor o trecho. O clipe começa com um Papai Noel animado abrindo uma garrafa de Coca-Cola em um fundo nevado antes de colocar um caminhão da empresa na estrada.
À medida que o veículo de carga atravessa a pista, mais caminhões carregados de LED começam a se juntar ao comboio. O anúncio da Coca-Cola também apresenta uma horda de animais gerados por IA, aguardando ansiosamente o advento dos referidos caminhões.
Muitos compararam o vídeo ao anúncio da Coca-Cola para as festas de fim de ano de 2024, também elaborado exclusivamente com IA. Notavelmente, a empresa colaborou com o mesmo estúdio de IA do ano passado, chamado Secret Level, para produzir a polêmica promoção de Natal para 2025, por O repórter de Hollywood.
Enquanto isso, Pratik Thakar, vice-presidente global e chefe de IA generativa da Coca-Cola, respondeu à reação negativa. Ele afirmou que o anúncio deste ano apresenta uma vantagem criativa melhor do que a tentativa do ano passado.
“No ano passado, as pessoas criticaram o trabalho artesanal”, observou Thakar, antes de acrescentar: “Mas este ano o trabalho artesanal é dez vezes melhor. Haverá pessoas que criticarão – não podemos manter todos 100 por cento satisfeitos. Mas se a maioria dos consumidores vir isso de uma forma positiva, vale a pena seguir em frente.”
No entanto, Jason Zada, fundador e diretor de criação da Secret Level, acredita que a reação está limitada a uma facção específica na Internet. “Os que odeiam na Internet são os mais barulhentos. Muitas das pessoas que reclamaram no ano passado eram da indústria criativa que estavam apenas com medo – com medo por seus empregos, com medo pelo que fez. Mas acho que o anúncio foi muito bem testado e as pessoas comuns realmente gostaram”, observou ele.
Além disso, Thakar declarou: “Sim, algumas partes da indústria não ficaram satisfeitas por estarmos usando um filme de IA 100% generativo, mas isso é parte integrante de fazer algo pioneiro. Entendemos essa preocupação. Mas precisamos continuar avançando e indo além.”
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