O NFL usará sua maior plataforma do ano para destacar os treinadores juvenis, descobriu o The Hollywood Reporter.
A liga usará seu anual Super Bowl comercial da marca para destacar treinadores infantis e juvenis e, diferentemente das campanhas de sua marca nos últimos anos, renunciar à apresentação de quaisquer estrelas ou celebridades no comercial. Em vez disso, o filme de 60 segundos, chamado “Champion”, mostra um menino em seu quarto dando um discurso estimulante para seus brinquedos.
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A NFL reserva alguns minutos de tempo comercial durante o Super Bowl todos os anos para seu próprio local (trabalhando com seus parceiros de rede, é claro), geralmente destacando algo importante para a liga. O anúncio do ano passado, por exemplo, estava focado em futebol de bandeira feminino, enquanto a vaga para 2024 destacado as ambições internacionais da liga.
Mas embora esses anúncios estivessem repletos de estrelas como Pat McAfee, Saquon Barkley e Justin Jefferson (a liga tentou apresentar estrategicamente muitos de seus jogadores), o anúncio deste ano não apresentará nomes em negrito, apenas crianças, seus treinadores e talvez algumas figuras de ação familiares.
“Tem sido uma estratégia contínua para nós colocar nossos jogadores em primeiro lugar e apoiar as coisas com as quais eles se importam. Temos a sorte de ter tantos jogadores incríveis que são a cara da nossa liga. No entanto, sempre pensamos no que é melhor para a ideia criativa”, disse Tim Ellis, vice-presidente executivo e CMO da NFL. “Essa ideia foi baseada no poder dos treinadores juvenis como mentores e líderes para as crianças. Os treinadores moldam a confiança, o caráter e a autoconfiança muito antes dos atletas chegarem aos holofotes, por isso o criativo não se prestava autenticamente à apresentação de nossos jogadores. Muitos profissionais de marketing podem considerar um grande risco não usar celebridades em um anúncio do Super Bowl, mas sentimos fortemente que é fundamental apoiar o poder da ideia e sua autenticidade. Estamos totalmente comprometidos com ela.”
O treinamento de jovens, assim como o impulso internacional e a promoção do futebol de bandeira da liga, se enquadram no cumprimento dos objetivos da liga.
“Sempre usamos nossa campanha da marca Super Bowl para destacar uma prioridade estratégica da liga”, diz Ellis. “Sabemos que quando você joga, é muito mais provável que você se torne um torcedor, então incentivar as crianças a jogar futebol e abrir nosso jogo para todos é uma prioridade estratégica. Queríamos destacar como o jogo cria líderes fortes porque sabemos que isso é verdade. Vimos e ouvimos isso de nossos jogadores e de nossas comunidades.”
E embora não haja estrelas, a liga incluiu cuidadosa e deliberadamente referências culturais pop do quarto da criança no centro do vídeo, incluindo figuras de ação do Homem-Aranha, Pantera Negra e Optimum Prime, sem mencionar algumas roupas genuínas da NFL, cortesia de Fanatics.
“Queríamos que isso parecesse um cenário da vida real. Um garotinho conversando com seus bonecos de ação e brinquedos em seu quarto é uma representação muito real”, diz Ellis, observando que a liga trabalhou com Disney, Hasbro, Mattel e outros parceiros. “Como pais, sabemos que nossos filhos adoram fingir e fazer de conta. E é exatamente isso que queríamos mostrar. Sim, talvez seja ‘faz de conta’ quando esse garotinho faz um discurso para seu público de brinquedo, mas esse é exatamente o ponto: destacar aquele momento de crença que vem de um treinador e como isso se espalha muito além do campo.”
“Com a confiança e o respeito destes parceiros, sabíamos que era importante apresentar os seus produtos de uma forma inspiradora que os deixasse orgulhosos”, acrescentou Ellis. “Como diz a citação do Homem-Aranha, ‘Com grande poder vem uma grande responsabilidade’, e levamos isso a sério na liga. Reconhecemos a plataforma que temos e queremos usar essa plataforma para homenagear os treinadores que desempenham papéis críticos em nossas comunidades locais.”
Em última análise, é claro, a liga está usando a plataforma do Super Bowl para garantir que ela permaneça relevante e atualizada para a próxima geração de fãs e jogadores.
“Embora esta seja uma homenagem aos treinadores, também queremos reafirmar que a NFL está comprometida com os jovens e seu desenvolvimento. Estamos investindo na construção da próxima geração de líderes”, diz Ellis. “Sabemos que o futebol pode desempenhar um papel importante aqui e temos programas fantásticos e parcerias sem fins lucrativos para apoiar o desenvolvimento dos jovens. Isto é extremamente importante para nós e é por isso que estamos a usar a nossa maior plataforma para inspirar e apoiar os jovens.”
‘O artigo anterior pode incluir informações divulgadas por terceiros’
‘Alguns detalhes deste artigo foram extraídos da seguinte fonte www.hollywoodreporter.com’
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