Anúncios do Super Bowl 2026, classificados do melhor ao pior

Você estava pronto para algum consumismo fora do futebol? Pronto ou não, a série anual de comerciais do Super Bowl chegou antes e durante o confronto de defesa entre Seattle Seahawks e New England Patriots, com alguns anúncios veiculados com antecedência, enquanto outros foram revelados pela primeira vez durante o jogo. Como nos anos anteriores, houve problemas sérios (olhando para o anúncio do barril rolante da Bud Light), mas também alguns que transcenderam sua missão de comprar mais (que você viva para sempre, Melissa McCarthy). Outras tendências que notamos: celebridades apostando duas vezes para aparecer em mais de um comercial do Super Bowl (três se você for Sofía Vergara), muito humor quase grosseiro (cabeças explodindo, tufos de pelos raspados cantando, banheiros cantando e muitos anúncios tentando convencer a América de que as ferramentas de inteligência artificial não são uma perda de tempo e energia).

Embora muitos dos anúncios deste ano promovessem a IA e os habituais acenos rah-rah-America ao patriotismo, uma tendência que notámos foi que as versões mais longas de alguns dos melhores anúncios do Super Bowl, encontrados online, eram ainda melhores do que os cortes condensados ​​que foram transmitidos. E se no próximo ano fizermos o Super Bowl com três quartos e os intervalos comerciais com 15 minutos de duração? Algum comprador?

Enquanto esperamos que essa ideia brilhante chegue aos escritórios da NFL, aqui estão os anúncios de grandes jogos que mais amamos e alguns que se atrapalharam com a bola – grande momento.

1. ‘Melísa’ da Elf Beauty

Melissa McCarthy conhece bem o formato de entretenimento curto e surpreende o público com seu talento cômico; ela faz isso o tempo todo quando ela é a convidada do “Saturday Night Live”. O que começa como um aceno para aqueles preocupados com o fato de que o show do intervalo do Super Bowl com Bad Bunny pode ser difícil de entender para quem não fala espanhol, torna-se uma paródia completa de novela enquanto “Melísa” (um “s”, por favor) aprende o idioma com a ajuda do óleo labial Glow Reviver. As paródias de novelas costumam ser horríveis, mas esta é certeira e cheia de momentos brilhantes, desde a pronúncia de “Matemática” de McCarthy até o aparecimento da lenda da novela Itatí Cantoral, conhecida mundialmente por sua personagem vilã Soraya Montenegro. Foi perfeitamente executado e sincronizado com a conversa cultural em torno do show do intervalo, o que é uma pena que nem todo mundo tenha visto: só foi mostrado para quem assistiu ao jogo no Peacock. (Você terá que ficar online para assistir a versão completa.)

2. ‘América precisa de vizinhos como você’ de Rocket e Redfin

Se Lady Gaga (que também apareceu no show do intervalo e em um anúncio de Pokémon) cantando “Won’t You Be My Neighbour?” de “Mr. Rogers’ Neighborhood” não desperta suas emoções, imagens de um animal de estimação perdido em uma tempestade e pessoas distantes em uma comunidade se unindo provavelmente o farão. Sincero sem ser enjoativo, este anúncio reúne todos os elementos de sua mensagem de uma maneira que um anúncio semelhante da Spectrum não conseguiria igualar.

3. ‘Para o papai!’

Dois irmãos bigodudos chamados Gary e Johnny (Ben Stiller e o astro pop Benson Boone) cantam sobre comprar bananas neste drama familiar de estilo retrô sobre uma performance que dá errado. Gary fica com ciúmes das cambalhotas de seu irmão e tenta superá-lo com resultados cada vez mais trágicos (e engraçados). O Versão de 30 segundos do Super Bowl consegue capturar a maior parte do ridículo da versão mais longa, de dois minutos e meio, dirigida por Spike Jonze, que parece tão boba e comprometida quanto qualquer um de seus momentos favoritos da comédia de Stiller. Podemos estar entrando na era dos comerciais do Super Bowl, que são seus próprios universos cinematográficos. Este mesmo tem dois teasers separados.

4. A ‘nova casa’ do Google Gemini

É com muita relutância que um anúncio de inteligência artificial entra na lista dos melhores, mas é inegável que este anúncio, apresentando as vozes de uma mãe e de um filho discutindo seus novos planos para a casa, tem como objetivo tocar as cordas do coração enquanto mostra as maneiras práticas como Gêmeos pode ser usado para imaginar novos espaços. O anúncio deixa mistério suficiente (Por que eles estão se mudando? Divórcio? Morte na família? Novo emprego?) enquanto traz a sensação, como anúncios anteriores do Google Super Bowl fizeram. O único outro anúncio relacionado à IA que chegou perto foram os comerciais da Anthropic para seu serviço de IA Claude, que criticou o ChatGPT da OpenAI por ser bajulador e por incluir anúncios em seu serviço, algo que a Anthropic provavelmente acabará fazendo no futuro também.

5. ‘Indisponível’ do Squarespace

A atriz indicada ao Oscar Emma Stone e seu colaborador frequente, o diretor Yorgos Lanthimos, se unem para um anúncio assustador em preto e branco sobre o ator tentando reivindicar seu nome como um site. (emmastone.com pertence ao Squarespace, aparentemente). A atuação de Stone é tão boa que ela consegue trazer urgência a um produto que ninguém se importa em comprar desde 2013: domínios web. Ele consegue um feito grandioso ao criar um clima publicitário e é muito melhor do que outro anúncio da Lanthimos do Super Bowl deste ano, um comercial para GrubHub apresentando George Clooney e uma mesa de jantar cheia de pessoas tentando não “comer as taxas”.

6. “Doente do sistema” dele e dela

Cansado de ver pessoas ricas tendo acesso a cuidados de saúde de melhor qualidade e medicamentos GLP-1? Louco o suficiente para sair às ruas e fazer algo a respeito? Não, não mesmo? Bem, pelo menos há um anúncio do Super Bowl que aborda a frustração que muitos podem estar sentindo, cortesia da empresa que fornece comprimidos para queda de cabelo, perda de peso e perda de libido.

7. ‘Ícones Americanos’ da Budweiser

Um passarinho que se transforma em uma majestosa águia e um Clydesdale são amigos. O pássaro cavalga ao som de “Free Bird” do Lynyrd Skynyrd. É isso. Esse é o comercial. Mas de alguma forma, é ótimo, especialmente a cena em que o cavalo parece ter asas gigantes.
https://www.youtube.com/watch?v=6CdX8W8U7jA

8. Pringles’ ‘Pringleleo’

Cavalgando alto em sua excelente curva como apresentador do revival de “The Muppet Show”a estrela pop Sabrina Carpenter mais uma vez mostra seu talento de atuação e comédia ao criar o homem perfeito: um feito de Pringles (sem discussão aqui). Seu nome? Pringleleo. Engraçado e bobo sem ser grosseiro ou nojento.

9. ‘O Mandaloriano e Grogu’ da Lucasfilm

Houve muitos teasers para os próximos filmes, incluindo a continuação de David Fincher para “Era uma vez em Hollywood”, de Quentin Tarantino, “Projeto Hail Mary”, o épico de ficção científica de Stephen Spielberg “Disclosure Day” e um novo desenho animado dos Minions. Mas nenhum imitou o estilo de um anúncio real do Super Bowl de forma mais inteligente do que este, claramente modelado a partir dos anúncios da Budweiser, que tendem a apresentar cavalos e dublagens inspiradoras. Mesmo que você não esteja tão animado em ver Baby Yoda na tela grande, você não pode negar que esse anúncio com certeza sentido como se pertencesse ao Super Bowl.

10. ‘O Ultra Instrutor’ de Michelob

Um cara nas pistas chamado Greg (Lewis Pullman) fica preso na conta quando vai esquiar com os amigos porque é muito lento. Para ser justo, ele está esquiando contra os atletas olímpicos Chloe Kim e TJ Oshie. Entra o ator Kurt Russell, no papel de um mentor sábio que logo deixa Greg atualizado. É uma vitrine perfeita para Russell: é assim que você usa uma celebridade querida em um comercial do Super Bowl.

11. ‘Cinturão de super-heróis’ e ‘Onde os sonhos começaram’ da Toyota

Dois anúncios emocionantes com o mesmo tema: a maneira como sua perspectiva muda com a idade. No primeiro, um menino é ensinado pelo avô a apertar o cinto, que o avô chama de “cinto de super-herói”. Anos depois, o menino cresceu e está dirigindo seu avô idoso; ele relembra o que uma vez lhe foi ensinado. Amável! Não tão bom, mas ainda assim caloroso: um anúncio em que os atletas Puka Nacua, Oksana Masters e Bubba Wallace conhecem seus eus mais jovens, relembrando como se inspiraram em primeiro lugar.

12. ‘Boa Vontade Dunkin’ de Dunkin”

Dunkin ‘teve uma boa série de anúncios no Super Bowl liderados pelo porta-voz Ben Affleck, que parece se divertir mais fazendo esses comerciais do que parece estar fazendo filmes. Nesta mensagem inspirada, Affleck diz que está compartilhando um piloto de TV nunca antes visto dos anos 90 para “Gênio Indomável”, caso tivesse sido transformado em sitcom. O anúncio apresenta Jennifer Aniston, Matt LeBlanc, Jason Alexander, Jasmine Guy, Jaleel White, Alfonso Ribeiro e Ted Danson, todos fazendo riffs de seus antigos personagens de TV. E então Tom Brady aparece, não que precisássemos dele para isso.

E agora três dos piores anúncios do Super Bowl… 1. ‘Keg’ da Bud Light

Witless nem sequer começa a descrever a celebração daqueles que estão dispostos a cair de uma colina por um barril de cerveja não muito boa em um casamento. Embora seja sempre bom ver Peyton Manning (e, em menor grau, Post Malone), como este chegará dependerá em grande parte de como você se sente em relação ao comediante Shane Gillis, que oferece um gemido (e mesquinho, aliás) de uma piada no final.

2. ‘Aposta em Kendall’ do Fanatic Sportsbook

Deve ser bom ter um relacionamento tão bom com seus ex-namorados que você pode zombar deles em rede nacional ou simplesmente não se importar se as pessoas pensam que você é uma pessoa intrigante e horrível. Seja qual for o motivo, Kendall Jenner promove jogos de azar neste anúncio, insinuando que ela ficou rica apostando contra seus ex-atletas quando eles tiveram crises de azar. Icky por toda parte.

3. ‘Balada de cabelo’ de Manscaped

Vários anúncios foram traficados com repulsa para chamar a atenção, nenhum mais do que este de um barbeador corporal apresentando vários tufos de pelos corporais removidos cantando com suas boquinhas peludas. Mas por que eles têm olhos?! De onde vieram os olhos!? Combustível de pesadelo que não fará ninguém sair correndo para comprar um kit de higiene.

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Esta história apareceu originalmente em Los Angeles Times.