Apple destaca MacBooks com tecnologia M5 com nova campanha voltada para música

Maçã tem uma longa história em tornar o silício um som cinematográfico. Com os filmes mais recentes para seus MacBook Air e MacBook Pro atualizados, a empresa mais uma vez tenta o truque familiar de traduzir as atualizações do processador em algo que parece menos engenharia e mais ritmo.

Dois novos spots criados com TBWA\Laboratório de Artes de Mídia faça parte da plataforma contínua da Apple “Great Ideas Start Here”, uma estrutura de campanha projetada para mostrar a mais recente linha de Mac da empresa e os chips que a alimentam. Os filmes seguem caminhos tonais diferentes, mas chegam ao mesmo destino: a performance, reenquadrada como impulso criativo.

O primeiro filme, intitulado Guiascentra-se no novo MacBook Air (M5) e aborda a produtividade com uma espécie de coreografia musical.

Em vez de se demorar em folhas de especificações ou diagramas de processador, o filme segue o usuário movendo-se com fluidez entre as tarefas. As guias do navegador se abrem, os arquivos deslizam para o lugar e as janelas se expandem e fecham. As edições avançam rapidamente, quase percussivamente, acompanhando o ritmo da trilha sonora.

Essa trilha sonora pertence a Fela Aníkulápó Kútìcujas composições afrobeat trazem uma energia propulsora à sequência. É um emparelhamento incomum, mas deliberado. O Afrobeat prospera com ritmo e movimento em camadas, e o filme reflete essa cadência visualmente à medida que o usuário navega por múltiplas tarefas sem atrito.

A mensagem é bastante simples. O novo Air, agora equipado com o chip M5 da Apple, foi construído para movimento, tanto literal quanto metafórico. As tarefas acontecem rapidamente, as ideias mudam de direção e o dispositivo é projetado para acompanhar sem quebrar o ritmo.

Se ‘Tabs’ é sobre velocidade no trabalho diário, o segundo filme aumenta o que está em jogo.

Dirigido por François Rousselet e marcou por Antonio Sánchezo anúncio intitulado ‘Melhor desempenho até agora’ muda sua atenção para o novo MacBook Pro (M5 Pro e M5 Max). O tom torna-se mais intenso, o ritmo mais deliberado. Em vez de multitarefa casual, os recursos visuais concentram-se em fluxos de trabalho profissionais exigentes.

Os desenvolvedores escrevem e compilam códigos. Cientistas examinam lâminas médicas em microscópios digitais. Os designers constroem renderizações tridimensionais complexas. Os editores de vídeo percorrem cronogramas de alta resolução. A câmara salta rapidamente entre estas disciplinas, apresentando-as menos como profissões isoladas e mais como variações do mesmo estado criativo: a concentração.

A composição jazzística de Sánchez impulsiona a estrutura do filme. A bateria acelera, pausas aparecem e o ritmo aumenta novamente. As edições seguem essa lógica musical, dando a impressão de que cada fluxo de trabalho faz parte de uma improvisação maior.

O texto sobreposto pontua o visual com explosões de bravata técnica. A Apple afirma que os novos chips oferecem até o dobro do desempenho da CPU em comparação com as máquinas anteriores da geração M1, junto com velocidades gráficas que podem atingir cinco vezes a capacidade anterior. Os números aparecem brevemente, quase como legendas de um documentário veloz sobre produtividade.

Para a Apple, essas afirmações não se referem apenas à velocidade bruta. A empresa posiciona o M5 Pro e o M5 Max como motores para cargas de trabalho emergentes, especialmente aquelas que envolvem inteligência artificial e processamento criativo pesado. Por outras palavras, máquinas construídas não apenas para as tarefas actuais, mas também para a próxima onda de experimentação digital.

Juntos, os dois filmes esboçam a narrativa familiar da Apple sobre o Mac. A tecnologia está presente, certamente, mas raramente de forma isolada. Em vez disso, torna-se um personagem coadjuvante em uma história sobre criatividade, impulso e a ideia levemente romântica de que a ferramenta certa pode ajudar as ideias a chegarem mais rapidamente.