A boy band sul -coreana BTS possui uma base de fãs de dezenas de milhões de ouvintes dedicados, conhecidos por sua devoção ao grupo e suas causas sociais. Nova pesquisa De Virginia Commonwealth University Pesquisador Música de BaobaoPh.D., descobre que as campanhas de endossos e defesa do BTS e de outras celebridades podem mudar o comportamento de advocacia dos fãs.
“Um fã pode pensar: ‘Estou envolvido nisso porque minha celebridade está defendendo isso. Eu quero vê -los ter sucesso. Eu quero que os fãs tenham sucesso ”, disse Song, que estuda a responsabilidade social corporativa como professor assistente de VCU’s Richard T. Robertson Escola de Mídia e Cultura na Faculdade de Humanidades e Ciências. “É por isso que destacamos os fãs como o assunto para este estudo, porque os fãs naturalmente já estão ligados à celebridade”.
Song, que ela mesma é uma superfan do BTS, queria descobrir se as campanhas de defesa de celebridades podem realmente fazer com que os fãs mudem seu comportamento. Ela se concentrou no BTS porque a grande base de fãs internacional da banda, conhecida como Exército do BTS, é conhecida por estar extremamente engajada com a banda e ativa on -line – em 2020, os membros do Exército corresponderam à doação de US $ 1 milhão do BTS para Black Lives Matter dentro de 24 horas, não obrigadas pela banda.
O grupo musical de sete membros também tem um histórico de atrair seus fãs em campanhas de defesa. Em 2017, o BTS trabalhou com a UNICEF para lançar a campanha “Love Myself”, servindo como embaixadores globais para combater a violência juvenil e promover a auto-estima nos jovens. Em 2021, o grupo musical abordou a Assembléia Geral das Nações Unidas sobre os objetivos de desenvolvimento sustentável da organização global.
“O que é único nos fãs do BTS é que eles são altamente participativos em sua criação de conteúdo”, disse Song. “Geralmente, vemos fandoms como consumidores de conteúdo, mas os fãs do BTS têm um interesse muito alto em produzir seu próprio conteúdo e se conectar.”
A Song queria avaliar como a parceria contínua da banda com a ONU influencia as intenções dos fãs de BTS de se envolver no trabalho de voluntariado e advocacia de sustentabilidade. Song e o co-autor do estudo, Minhe Choi, Ph.D., professor assistente da Texas Tech University, entrevistou os fãs do BTS nos EUA e na Coréia do Sul. Em seguida, eles recrutaram adultos da geração Z e da geração do milênio dos EUA que se identificaram como fãs do BTS para participar de uma pesquisa on-line.
As perguntas da pesquisa se concentraram nas percepções gerais dos entrevistados sobre celebridades, interações fãs e defesa dos fãs, bem como em sua própria identificação como membro do Exército do BTS e da cultura participativa do Exército do BTS. Os entrevistados receberam informações sobre a defesa do BTS para as metas de desenvolvimento sustentável da ONU e perguntaram sobre suas próprias intenções de sustentabilidade.
As 424 respostas da pesquisa apoiaram a idéia de que os endossos de celebridades moldam as intenções comportamentais de seus fãs. Esse efeito foi impulsionado por três fatores: interdependência entre os fãs e a celebridade, a identificação individual dos fãs dentro dos fãs e as normas dos fãs.
E embora nem todos os fãs de celebridades sejam tão grandes e influentes quanto o BTS ‘, outras celebridades ainda podem usar o poder de seus fandoms para promover seus próprios objetivos sociais. As descobertas podem ser especialmente importantes para as organizações que esperam trabalhar com celebridades para promover suas causas.
No entanto, Song disse que marcas e organizações devem estar cientes de que as celebridades precisam ter uma forte conexão pessoal com seus fãs, como a do BTS e o Exército do BTS, para que sua defesa de realmente mudar de comportamento e intenções.
“Como você pode maximizar os benefícios de uma parceria de celebridades?” Song disse. “Você pode entender se os fãs e a celebridade têm uma interdependência que é forte o suficiente para motivar seus fãs a seguir a celebridade em comportamento real para apoiar sua causa”.
A pesquisa da Song foi financiada pelo Page Center no Bellisario College of Communications da Pennsylvania State University.
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