As estrelas pop estão tendo as conversas que sempre quiseram no Substack?

Charli XCX tem quase tantas opiniões sobre o mundo quanto as pessoas têm sobre ela. É o que faz dela uma estrela pop tão inteligente. Ela sempre defendeu a ideia de que o pop deveria ser uma forma de arte pela qual vale a pena analisar, dissecar e até mesmo lutar. Isso foi verdade em 2014, quando ela tuitou: “Eu amo pessoas que ficam bravas com a música pop” e adorou o inegável clássico pop de Becky G, “Shower”. Permanece assim agora, enquanto ela satiriza Pirralho no filme parcialmente falso, parcialmente concerto, parcialmente thriller psicológico O momento. Mas a verdadeira prova pode ser o seu Substack.

“Outra coisa sobre ser uma estrela pop é que você não pode evitar o fato de que algumas pessoas estão simplesmente determinadas a provar que você é estúpido”, escreveu Charli no extenso ensaio, “As realidades de ser uma estrela pop.” Quando ela publicou a entrada em novembro, já havia algumas estrelas usando a plataforma de mídia de maneira semelhante para publicar longas reflexões sobre popularidade, estrelato pop, cultura pop e, mais notavelmente, sobre si mesmas. Rosalía ingressou em setembro, escrevendo sobre o propósito de sua arte mas também o tristeza em torno de seu aniversário. Tegan e Sara estão lá desde 2022, optando principalmente por compartilhar notas de voz em vez de blocos de texto. Mas a chegada de Charli pareceu marcar uma mudança.

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Sua escrita se envolvia diretamente com conversas das quais estrelas pop normalmente não são convidadas a participar – e as pessoas estavam prestando atenção. (Ela acumulou mais de 17.000 assinantes em 48 horas.) Os parâmetros atuais de audiência pop e a fábrica de conteúdo que a impulsiona on-line – com itens cegos, trens de ódio e desinformação – fizeram com que nenhum artista pudesse realmente controlar a conversa ao seu redor. Eles servem apenas para fornecer material para outras pessoas falarem. Há muitos ensaios dissecando canções pop e os artistas por trás delas, e há interrogatórios menos completos em plataformas como X e Reddit, sem mencionar conteúdo mais especulativo no TikTok. Agora, uma onda de músicos espera reescrever e recontextualizar sua narrativa por meio de conteúdo escrito em formato longo.

Na primeira entrada que Doechii publicou no Substack, “Se você estivesse escrevendo para negros, não precisaria editar tanto”, ela escreveu: “Estou cansada de falar com ‘todo mundo’ através da minha música… Quero falar apenas com as pessoas que conseguem me entender pela primeira vez”. A postagem ressaltou o quão persistentemente as mulheres negras são obrigadas a explicar demais e a se acomodar para fins de acessibilidade. Doechii pode controlar todas as facetas da música que ela lança, mas ela não tem o mesmo comando sobre quem a ouve ou como eles se envolvem com ela. Ela publicou sua entrada mais recente no Substack, “My Shower Head Is Racist”, em dezembro. “Adoro o fluxo da minha casa, projetada para a comunidade, mas sem gritar por atenção”, escreveu ela. “Nada aqui funciona. É feito para noites escuras, dança, convidados bêbados tropeçando nos cantos para beijar, derramamentos e intimidade.”

Isso facilitou aos leitores uma conversa mais complexa: no ensaio, Doechii analisou os chuveiros de sua casa e os de seus hotéis, explicando como todos eles estão perturbando sua paz. “Porque imediatamente, instintivamente, eu sei: nenhuma mulher negra foi levada em consideração quando esta tecnologia foi projetada”, ela compartilhou. Ela usou negrito e itálico que mudam o tom da mesma forma que sua voz faz em sua música. “Trata-se de racismo na tecnologia”, escreveu ela, pontuando a declaração com um definitivo: “(IDC IDC IDC!!!)” Ela pode ouvir os ismos e “bem, na verdade” antes que cheguem às suas respostas. Nem sempre funciona contra o inevitável déficit de compreensão, mas não requer cinco parágrafos extras de explicações exageradas.

Naturalmente, ainda houve alguns comentários de pessoas que resistem a pensar criticamente, mas que se sentem no direito de participar, de qualquer maneira. Alguns perguntaram por que ela não viaja apenas com um chuveiro removível para substituir os suspensos quando os encontra. Eles não entendem nada, que ela não deveria fazer isso. Outro usuário se perguntou se o ensaio foi escrito com IA. Enquanto isso, nas postagens de Charli XCX, alguns comentários se envolveram seriamente com sua escrita, mesmo quando não concordaram. Outros provaram seu ponto de vista sobre as pessoas estarem determinadas a provar que as estrelas pop são estúpidas.

Em sua entrada mais recente, “The Death of Cool”, Charli contou um show a que assistiu há alguns anos. “O público que assistia não se sentia pertencente a uma comunidade que era incrivelmente importante para eles”, escreveu ela. “Todos não se sentiram afetados. Tudo parecia vago. Não foi legal.” Este ensaio também veio com comentários críticos, e a maioria deles ignorou o fato de que Charli vem tentando ter conversas mais ponderadas sobre música pop, consumo e celebridades há anos online.

“Atualmente gosto muito de cantar músicas que não escrevi”, tuitou Charli em 2021. “Só me importo se a arte é boa e me faz sentir algo”, ela disse. Dois anos depois, ela previu no X que o pop seria caminhando em direção ao minimalismo e debatido seriamente com um fã sobre como isso pode soar. Há um certo empurrão e puxão que ela parece buscar em sua produção, seja na música ou na escrita. Sem esse atrito, a já desigual troca de tempo e energia entre artistas e públicos através dos meios parece inútil. Esses tipos de troca costumavam ser suficientes.

Charli tem 3,8 milhões de seguidores no X, em comparação com os 73.400 que ela possui no Substack. Mas a deterioração constante do que costumava ser o Twitter atrapalhou as conversas no aplicativo. As respostas são principalmente bots de IA ou contas stan que provocam raiva. A maioria dos artistas não se preocupa mais com isso. Outros só fazem check-in de vez em quando. O Instagram é uma ótima saída para conteúdo visual, mas também não há um sentido real de conversa nele. Em vez disso, Substack está preenchendo esse espaço.

“Vou usar isso como um despejo mental… não muito diferente de como eu costumava usar o tw * tter”, escreveu Troye Sivan quando lançou seu Substack em janeiro. Sua primeira postagem adequada foi sobre sua rotina de banho. Depois do barbear, a ordem de lavagem é rigorosa: primeiro o cabelo, depois o rosto e depois o corpo. O fato de ele não ter que discutir com seu chuveiro em nenhum momento enfatiza inadvertidamente o confronto sobre o qual Doechii escreveu.

A segunda postagem de Sivan foi um ensaio originalmente intitulado “Foda-se esse cara”, mais tarde renomeado “Me sentindo um pouco feio (feio).” Foi uma resposta não filtrada ao cosmético e criador de conteúdo Dr. Zayn, que fez um vídeo comparando a aparência atual de Sivan com a de quando ele era mais jovem e apontando suas áreas “problemáticas”. O músico não mencionou isso até depois de escrever longamente sobre seu complicado relacionamento com sua imagem corporal, algo contra o qual ele tem lutado em particular por anos.

Sivan cresceu como um YouTuber popular na década de 2010 antes de apostar tudo no estrelato pop. Ele não é estranho em ser visto na internet. “Eu sou totalmente positivo em relação ao corpo e acredito que todo corpo é lindo”, escreveu ele, creditando sua experiência de maioridade via Tumblr em 2012. Mas é apenas uma lente através da qual ele vê seu corpo “dependendo do dia (ou hora) em que você me pegar”, disse ele. O outro é mais clínico. Ele investigou a transferência de gordura sob os olhos e descobriu que custaria cerca de US $ 3.000 apenas para uma consulta. Ele também está, aos 30 anos, na idade ideal para o “botox infantil”, mas não tem certeza de como isso ficaria nele.

“Para que serve o dinheiro e a medicina moderna senão para consertar todas essas falhas que esse cirurgião plástico maluco e aleatório me disse que tenho em um carretel do Instagram?” Sivan escreveu. Ele mudou o título original do ensaio depois que o criador removeu o vídeo e pediu desculpas. Ele ainda está pensando no quanto sempre odiou suas fotos no tapete vermelho e oscilando entre abraçar seu corpo e fazer alguns ajustes nele. “Tenho vergonha de dizer, mas não posso fazer nenhuma promessa”, disse ele. “Fique de olho nos meus olhos para atualizações.”

O público de Sivan no Substack é pequeno, apenas cerca de 18.000 seguidores, em comparação com 7,6 milhões no X e 16 milhões no Instagram. Doechii, que documentou sua experiência de maioridade e jornada criativa em vlogs não filtrados no YouTube antes de deixar a plataforma, tem 38.000 seguidores em comparação com 329.000 no X e 5,8 milhões no Instagram. A plataforma parece oferecer um refúgio e uma sensação de distanciamento para as estrelas pop, embora não uma fuga completa (veja: as seções de comentários). Enquanto Charli rechaça as percepções do estrelato pop; Doechii reformula sua compreensão do público para o qual escreve; e Sivan rejeita a contentificação das inseguranças de outras pessoas, eles compartilham uma intenção clara de desmantelar o desempenho de desinteresse e indiferença esperado de artistas como eles.

Um meio de comunicação como o Substack pode ajudar a aliviar algumas das pressões que os artistas sentem ou, pelo menos, encorajar o público a abordar a conversa sobre o pop através de lentes mais nítidas? Depende da vontade de todos de se envolverem verdadeiramente. “Às vezes sinto que as pessoas estão se esforçando tanto para soar como escritores, com palavras realmente grandes”, disse recentemente Zara Larsson, uma estrela pop franca por seus próprios méritos. EU IA sobre a presença crescente de uma estrela pop no Substack. “Algumas pessoas são incríveis. Eu adoro Doechii. Também gosto muito de Charli. Mas para algumas pessoas eu fico tipo… ‘Está tudo bem. Seja você mesmo.'”

Larsson não cita o nome de nenhuma estrela pop performática em particular, mas percebe que algumas podem ter dificuldade em se desligar do ato de atuar, mesmo quando não estão no palco. Substack não funciona como um diário privado. A escrita pode ser desconexa, não editada e de nicho, ou nítida, pura e identificável. Independentemente disso, esse conteúdo longo funciona melhor quando compartilha um fio de verdade. Caso contrário, estará apenas criando mais ruído, em vez de eliminá-lo.

“Sempre fui aberta em entrevistas sobre minha arte”, disse Charli Pé de coelho em dezembro. “As pessoas simplesmente não ouviram… ou fui tirado do contexto. Escrever publicamente me permite criar o contexto.” É exatamente como Doechii disse em sua primeira postagem no Substack: “Eu quero dizer uma merda uma vez – e a merda será entendida na primeira vez que eu disser”.

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