As gerações mais jovens estão se afastando da mídia tradicional para preencher suas horas de entretenimento

O público está passando cada vez mais suas horas de entretenimento em plataformas sociais, em vez do cinema e televisão tradicionais, o relatório de tendências de mídia digital da Deloitte 2025 encontrou.

Os consumidores estão se afastando da TV paga para os serviços de streaming, e o tempo gasto em plataformas sociais e de vídeo curto está escalando.

A mudança está causando estresse no mercado de mídia tradicional, à medida que as empresas se esforçam para ajustar seus modelos de negócios para combater a estagnação.

Como o público está obtendo seu conteúdo?

A Deloitte pesquisou mais de 3.500 consumidores nos Estados Unidos e descobriu que as empresas de mídia e anunciantes estavam competindo para preencher uma média de 6 horas de consumo diário de mídia por pessoa – um número que a Deloitte disse que não parece estar crescendo.

Nessas 6 horas, a maioria das pessoas terá uma mistura de streaming, televisão ao vivo, conteúdo gerado pelo usuário (UGC) nas mídias sociais, podcasts e muito mais.

O professor Nicholas Carah, da Universidade de Queensland, disse que o mash-up de plataformas e formatos levou os produtores tradicionais de mídia a alterar sua abordagem.

“Eles estão basicamente tentando descobrir como criar conteúdo que funcione nas plataformas de streaming e nas plataformas de vídeo curtas”, disse o professor Carah.

“Você vê quantos programas de streaming na Netflix geralmente têm esse tipo de sequência de dança, por exemplo, que aparecem no Tiktok como uma tendência viral primeiro … isso não é um acidente.”

“Eles estão meio que pensando em como eles criam momentos em programas que se traduzem muito bem em um pequeno vídeo”.

O Crepúsculo da TV Pay

A pesquisa da Deloitte sugere que a própria televisão está aqui para ficar, com 66 % das pessoas assistindo a programas de TV ou filmes fazendo isso em uma TV inteligente, em comparação com apenas 12 % do público que prefere assistir em uma tela menor, como um telefone ou tablet.

Em quase todos os dados demográficos, os consumidores parecem estar se afastando da TV paga e para transmitir vídeos sob demanda (SVOD).

A pesquisa constatou que 49 % dos consumidores dos EUA tinham uma assinatura de televisão a cabo ou satélite, uma queda acentuada de 63 % dos entrevistados no relatório de 2022 da Deloitte.

A maioria o usa para notícias ao vivo (43 %) e transmissões esportivas (41 %), embora isso tenha se tornado uma opção menos atraente para o público, pois os serviços da SVOD ganharam terreno em notícias e direitos de transmissão esportiva.

Com notícias e esportes mais frequentemente disponíveis nas plataformas SVOD, os consumidores estão começando a se basear à custa das assinaturas de televisão.

O relatório encontrou os assinantes dos EUA gastam uma média de US $ 125 (US $ 205) todos os meses em suas assinaturas de TV, quase o dobro dos assinantes de US $ 69 disseram que pagavam em média a cada mês em um conjunto de serviços de streaming.

A economia do criador

As pessoas mais jovens estão se envolvendo com a mídia de entretenimento de uma maneira diferente de seus colegas mais antigos, segundo o relatório, com 56 % da geração ZS e 43 % dos millennials relatando que acham o conteúdo das mídias sociais mais relevante para seus interesses do que filmes e televisão.

Cerca de metade da geração Z e da geração do milênio pesquisadas também disseram que sentiram uma conexão mais forte com os criadores de conteúdo nas mídias sociais do que com as celebridades tradicionais.

O professor Carah disse que a cultura do criador mudou mais para a acessibilidade e para longe dos modos “estilizados” e esteticamente focados dos primeiros influenciadores.

“Então eles são muito mais – hesito em dizer autênticos – mas eles são muito mais relacionados”, disse ele.

“E, de certa forma, o meio oferece isso por causa do telefone e da maneira como eles o produzem, a falta dos vídeos, e esse tipo de relatabilidade, a não escritos disso, a bagunça às vezes, isso simplesmente não se traduz bem no meio da televisão roteirizada”.

O fato de as gerações mais jovens estarem se afastando dos formatos narrativos tradicionais não significavam que eles estavam necessariamente perdendo valor, disse o professor Carah.

“Se você está gastando mais tempo em um pequeno vídeo, não está encontrando essas narrativas longas e reflexivas, e acho que isso muda de idéia e a maneira como falamos e a maneira como nos sentimos”, disse ele.

Mas ele disse que o público era mais provável de encontrar diversidade cultural real em mídia de forma curta do que na televisão convencional.

“Devemos tentar pensar em onde estão os públicos jovens e o que eles perderam que costumávamos ter, mas talvez também o que eles ganharam em termos de relatabilidade, a diversidade de vozes”, disse ele.