As taxas de ingressos em Nova York cresceram 36% desde 2016

Um novo estudo da Organização Nacional de Talentos Independentes focado nos preços dos ingressos em Nova York dá crédito ao que muitos fãs de música vêm reclamando há anos: as taxas dos ingressos ficaram muito altas.

De acordo com a NITO, em Nova Iorque, as taxas representam agora uma média de quase 29 por cento do custo de ingressos no mercado primário, enquanto as taxas em sites secundários como StubHub, Vivid Seats e SeatGeek são em média de 39%. As taxas aumentaram 36 por cento desde um estudo frequentemente citado do escritório do Procurador-Geral de Nova York sobre taxas publicado em 2016, disse NITO.

“As taxas dos ingressos estão subindo e os artistas não têm controle sobre essas taxas”, disse o agente de reservas e diretor executivo do NITO, Nathaniel Marro. O repórter de Hollywood. “Os maiores players do setor estão cobrando taxas mais altas. Os preços estão subindo em todos os lugares.”

Para conduzir seu relatório, a NITO analisou ingressos vendidos no mercado primário em 68 locais em todo o estado, 28 na cidade de Nova York e 40 fora dos cinco distritos. A NITO selecionou cerca de três a cinco shows por local e excluiu ingressos com preço platina de sua análise. Para o mercado secundário, a NITO analisou os ingressos vendidos no StubHub, Vivid Seats e SeatGeek, com a organização afirmando ter analisado 150 ingressos secundários no total.

De acordo com a NITO, as taxas da Ticketmaster e da AXS, a plataforma de emissão de bilhetes de propriedade da AEG, eram quase o dobro de todas as outras plataformas primárias de emissão de bilhetes, com uma média de quase 35% do preço do bilhete. No nível mais extremo, a NITO identificou vários casos em que as taxas de um bilhete de US$ 18 eram superiores a 100% do valor nominal. NITO descreveu a questão das taxas como “uma distorção sistêmica de valor, inflacionando artificialmente o custo do entretenimento ao vivo e minando a confiança entre os artistas e seu público”.

Ainda assim, como diz Marro, a sua maior conclusão das conclusões da NITO foi o quanto as taxas secundárias eram mais elevadas do que no mercado primário.

“Esperávamos isso, mas foi surpreendente ver o quão altas eram as taxas no mercado secundário”, diz ele. “Já estão cobrando tanto nesses ingressos, cobrar tanto a mais nas taxas foi surpreendente. E a revenda ainda não dá nenhum suporte aos artistas que os fãs estão realmente comprando ingressos para ver.”

O estudo da NITO surge em um momento de intensas discussões e discursos em torno do negócio da música ao vivo. A Ticketmaster, de propriedade da Live Nation, por exemplo, atualmente enfrenta ações judiciais tanto do DOJ quanto da FTC. Live Nation emitiu uma resposta ao mais recente Processo FTC esta semanaanunciando que era proibição do uso de múltiplas contas na plataforma para tentar controlar os corretores de ingressos.

O debate em torno das taxas é um tema delicado na indústria musical. É uma das muitas partes do negócio que se torna cada vez mais frustrante para os fãs que questionam o que consideram custos adicionais arbitrários para uma experiência que está se tornando inalcançável para todos, exceto para os clientes mais ricos. Mas os locais de concertos rejeitam classificá-los como “taxas indesejadas”, argumentando que as taxas são essenciais para que os locais possam ganhar algum dinheiro, uma vez que as despesas com concertos continuam a disparar, enquanto os artistas cobram mais. A NITO reconheceu os custos crescentes no estudo, mas Marro questionou até que ponto esse é o único fator nos aumentos de preços na última década.

“Acho que há problemas sérios com os resultados financeiros em todos os níveis, as despesas aumentaram em todos os níveis, com certeza”, diz Marro. “Não estou aqui para argumentar isso. As despesas aumentaram tanto para os artistas quanto para os locais. Mas também há simplesmente uma margem de lucro e uma proteção de lucro. Se você pode cobrar tanto em taxas de ingressos, talvez um show que não vende tão bem esteja um pouco mais protegido. Os locais são sensíveis ao falar sobre isso, eles não querem ter essa conversa. Eu entendo o porquê. Os artistas também podem. Mas você olha para a história das taxas de shows, começou em US$ 1, agora já ultrapassamos isso.”

Marro diz que os artistas que NITO representa, particularmente ao nível mais em desenvolvimento, lutam com taxas elevadas, tanto porque isso limita o seu controlo sobre os preços dos bilhetes como porque o custo das taxas pode ser a diferença entre os fãs poderem pagar um bilhete.

“Há ainda mais sensibilidade ao preço para esse nível mais baixo de artista, esses US$ 25 extras eliminam aquele elemento de espontaneidade que considero extremamente importante para esses shows”, diz Marro. “Quando você espera um ingresso de US$ 20, e na verdade custa US$ 35, essa pode ser a diferença entre você decidir ir. Você não pode transformar o entretenimento básico em um bem de luxo, porque então todo mundo está ferrado. Há um limite de pessoas que irão a shows por um determinado preço, precisamos estar conscientes disso.”

Quanto às soluções reais, a NITO fez várias recomendações. Mais notavelmente, a organização está a defender uma política que limite as taxas a 15 por cento do valor nominal do bilhete, bem como a estabilização do aluguer dos locais de concertos para ajudar a reduzir o custo das despesas dos locais. NITO também pediu aos artistas que estabeleçam suas próprias diretrizes de revenda de seus ingressos.

“Como podemos reduzir os custos em todos os níveis”, pergunta Marro. “Os locais estão sendo precificados em suas localizações o tempo todo. Precisamos de estabilização dos aluguéis comerciais. Precisamos colocar limites no secundário. É preciso ter certeza de que as pessoas estão sendo responsabilizadas e que as pessoas não estão sendo enganadas o tempo todo. Os custos envolvidos em tudo isso são absolutamente astronômicos. E os custos precisam diminuir.”