Durante décadas, a fama seguiu um roteiro familiar: estrelas de Hollywood, músicos do topo das paradas e atletas profissionais que estabelecem a agenda cultural. Essas celebridades ganharam prêmios, estavam em capas de revistas brilhantes e venderam de tudo, de perfume a Pepsi. Em 2025, o roteiro está sendo reinventado e os novos atores principais são influenciadores.
Pegue Charli D’Amelio, o mais bem pago Tiktoker No mundo por dois anos, por exemplo. Ela não é filmes de grande sucesso ou se apresentando no Grammy. Ela ficou famosa por fazer danças de Tiktok em seu quarto. No entanto, hoje, ela está rivalizando com as linhas de fragrâncias de celebridades e tem uma atração de consumidores que deixa os profissionais de marketing tradicionais com ciúmes.
Em relação à sua colaboração de Donuts de Dunkin ‘Dunkin’, “The Charli”, viu um Aumento de 57% Nos downloads de aplicativos no dia em que a campanha foi lançada em comparação com sua média anterior de 90 dias, fazendo com que o aplicativo trave. Esse é o tipo de impacto que Hollywood Stars sonha, mas D’Amelio chegou aqui por causa de Tiktok.
Ela não é a única reescrevendo o manual da fama. Emma Chamberlain passou de vlogging em moletons para beber café com Anna Wintour na Paris Fashion Week e possuir uma próspera empresa de café, adicionando empresário ao seu currículo. O MRBEAST transformou os desafios do YouTube em um império global de fast food e doces aos 26 anos. Addison Rae dançou seu caminho para ofertas e videoclipes da Netflix. Essas pessoas não apenas “se tornaram virais na internet”. Eles transformaram vistas em uma influência séria e duradoura.
Então, por que os influenciadores estão vencendo? A Fundação para a Educação Econômica disse: “Quase metade dos millennials e Gen Z Z confiar Influenciadores mais do que celebridades, jornalistas ou funcionários públicos quando se trata de opiniões e conselhos. ” Isso faz sentido porque os influenciadores não são um figura distante do tapete vermelho.
Enquanto isso, Hollywood se sente lavado. Os tapetes vermelhos usados para dominar conversas culturais e agora eles mal passam por um tópico de tendência X. As estrelas de cinema ainda são fascinantes, com certeza, mas os influenciadores são relevantes. Na era da rolagem sem fim, a relevância é a moeda que realmente importa.
Os críticos adoram dizer que a fama do influenciador é fugaz. Comparado a uma carreira de ROM-com que fracassa depois de dois filmes ou uma estrela pop cujo golpe ainda está preso em 2015, se é que alguma coisa, Hollywood deve fazer anotações sobre a maneira como os influenciadores podem se reinventar em tempo real.
A verdade é que seu ator favorito pode ter um Oscar, mas os influenciadores têm algo muito mais valioso em 2025: a lealdade de milhões de adolescentes em todo o mundo. Essa lealdade não é apenas sobre admiração, trata -se de influência sobre o que é comprado, transmitido, compartilhado e acreditado.
Enquanto Hollywood estava ocupado polindo troféus e agarrado aos tapetes vermelhos, a hierarquia da fama virou silenciosamente. Algoritmos e públicos têm o poder de coroar novas estrelas da noite para o dia e os influenciadores têm Hollywood se perguntando como perderam os holofotes em seu próprio território.
Heidi Bartolone é um estudante de segundo ano estudando comunicações na Universidade de Ohio. Observe que as opiniões expressas nesta coluna não representam as do post. Quer falar com Heidi sobre a coluna dela? Envie um e -mail para ela [email protected].
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