As últimas mudanças nas paradas da Billboard, a postura desafiadora do YouTube…

Painel publicitário e YouTube estão fechando 2025 com uma espécie de rivalidade, centrada no valor das paradas de streams apoiados por anúncios.

Como sempre, estamos aqui para detalhar as principais conclusões deste mais recente desenvolvimento da indústria, que atualmente conta com o chefe global de música do YouTube, Lyor Cohenexpressando esperança de que um retorno Painel publicitárioOs gráficos serão possíveis com negociações adicionais no futuro.

Os dados do YouTube fizeram seu Painel publicitário estreia em 2013

Para quem não conhece, os dados do YouTube não apareceram em um Painel publicitário gráfico até 2013. Na época, Painel publicitário anunciado que tais dados seriam levados em consideração nas classificações do Hot 100, bem como nas paradas específicas de gênero.

Em 2019, foi anunciado que o Painel publicitário A parada de 200 álbuns também levaria em consideração os dados do YouTube.

Painel publicitário diz que está adicionando “mais peso” ao streaming sob demanda em 2026

Na terça-feira (16 de dezembro), Painel publicitário explicado suas últimas mudanças na forma como as classificações seriam tabuladas. Em suas palavras, o objetivo maior é “adicionar mais peso ao streaming sob demanda”, que eles argumentam que “refletirá melhor um aumento na receita de streaming e uma mudança no comportamento do consumidor”.

Mas o que exatamente isso significa? Em resumo, os fluxos sob demanda pagos (isto é, por assinatura) ainda carrega mais peso quando comparado a fluxos sob demanda suportados por anúncios. A proporção, no entanto, está diminuindo. A partir de Janeiro, o rácio entre os dois níveis será ajustado para 1:2,5, uma redução em relação ao rácio anterior de 1:3. As estatísticas de vendas e downloads não são afetadas.

O YouTube diz que seus dados “não serão mais entregues” para Painel publicitário

Lyor Cohen, chefe global de música do YouTube e veterano de longa data do setor, anunciado em uma postagem de blog compartilhada na quarta-feira (17 de dezembro) que a plataforma deixaria de entregar seus dados para Painel publicitário começando em janeiro. Como argumentou Cohen, a posição do YouTube é que as transmissões devem ser contadas igualmente, independentemente de serem derivadas de escutas baseadas em assinaturas ou apoiadas por anúncios.

“Painel publicitário usa uma fórmula desatualizada que dá maior peso aos streams suportados por assinatura do que aos suportados por anúncios”, disse Cohen. “Isso não reflete como os fãs se envolvem com a música hoje e ignora o envolvimento massivo dos fãs que não têm uma assinatura.”

Cohen, no entanto, está aberto a que os dados do YouTube retornem Painel publicitário gráficos no futuro, desde que seus termos sejam cumpridos.