Assustado sem hit? – Negócios musicais em todo o mundo

Os frutos de megaestrelato estão por toda parte.

BTS estão de volta com um novo álbum, Concerto transmitido pela Netflixe uma enorme turnê mundial de 82 datas. Estilos de Harry está rasgando os livros dos recordes, com 30 (!) datas reservadas para o Madison Square Garden, mais 12 no Estádio de Wembley. E, claro, o Grammy acaba de chegar a Los Angeles – celebrando criadores de sucessos globais como Coelho Mau, Billie Eilish, Olivia Deane Kendrick Lamar.

Ainda borbulhando sob o 1% da indústria, uma narrativa separada está ficando mais alta.

De acordo com minha análise Luminarde emitido recentemente relatório anual2025 trouxe um marco importante para a indústria dos EUA: pela primeira vez, mais de 75% de todos os fluxos de áudio anuais nos Estados Unidos eram de ‘catálogo’ e não de música ‘atual’. (Em que a música ‘atual’ tem 18 meses ou menos.)

Fluxos totais de ‘atual’ música na verdade caiu em termos reais ano a ano, disse Luminate, queda de mais de 5B joga de 339,3B em 2024 para 334,0B em 2025.

A música nova não está apenas ficando menos popular em termos de porcentagem do mercado. Está ficando menos popular e ponto final.

Isto não deve ser mal interpretado como um sinal de que o consumidor médio dos EUA de repente está enchendo suas playlists com Os Rolling Stones e Águas lamacentas.

Afinal, Luminate dados mostram que quase metade de todos os fluxos de áudio reproduzidos no ano passado foram de músicas lançadas desde 2020.

Este domínio contínuo de faixas recentes alimenta o mantra da gravadora da linha de frente: “Você não pode ter discos de catálogo atemporais amanhã… sem investir em novas músicas hoje.”

Mesmo assim, aprofundar Dados da Luminate revela mudanças substanciais na audiência dos EUA em 2025 – mudanças que certamente influenciarão a estratégia da gravadora nos próximos anos.

Aqui está o maior de todos:

• Em 2024, músicas lançadas no cinco anos anteriores – ou seja, 2020-2024 – reivindicou um 49,6% participação de mercado de todos os fluxos de áudio sob demanda nos EUA.

• Em 2025, a música lançada no cinco anos anteriores – ou seja, 2021-2025 – reivindicou um 43% participação de mercado de todos os fluxos de áudio sob demanda nos EUA.

Isso é uma queda anual de quase setecentos pontos base nesta categoria… no espaço de 12 meses.

Considerando que o número total de streams de áudio nos EUA no ano passado foi 1,4 trilhãoestamos falando de uma possível oscilação de quase 100 bilhões de reproduções anuais afastando-se da música lançada nos últimos cinco anos, em direção a lançamentos mais antigos.

Portanto, se a música “nova” e “nova” perdeu quota de mercado no ano passado, o que catálogo de safras ganhou?

Acertos do década de 1980 e década de 1990 tinha um banner de 12 meses. Os registros dessas duas décadas reivindicaram conjuntamente um 9,7% Quota de mercado em 2025 – um salto significativo em relação 6,9% em 2024.

Música lançada de 2000-2009 registou também um ligeiro aumento na quota de mercado, até 11,1% de 10,4% um ano antes.

Não é de admirar, então, que tanto burburinho em torno de potenciais negócios de grande valor por catálogo para 2026 esteja girando em torno de produtos básicos dos anos 80 e 90: Red Hot Chili Peppers, Metallica, Oasis etc.

Curiosamente, a música da década de 1970 e anteriores teve um desempenho menos bem, no ano passado, abaixo de um 3,2% participação de mercado em 2024 para 2,7% em 2025, de acordo com minha leitura dos relatórios da Luminate.

Deixa a indústria se contorcendo ‘curvas de decadência’ e coisas assim.

A versão abreviada: culturalmente falando, à medida que os anos passam e o ciclo das gerações, quando é que Os Beatles tornar-se Elviscomo Elvis torna-se Glenn Miller?

Reiterando: o negócio dos “ataques” da linha da frente dos EUA não está em crise. Lembre-se: lançamentos da década de 2020 ainda compõem cerca de metade de todos os fluxos nos Estados Unidos.

Estilos de Harry está indo muito bem. Olivia Dean está a caminho de locais e posições nas paradas com as quais ela só poderia ter sonhado.

No entanto, é difícil negar que algo significativo mudou em 2025.

Aqueles de um persuasão focada em sucessos pode apontar a falta de grandes sucessos no mercado no ano passado como um fator contribuinte, e é um argumento justo.

O maior sucesso de streaming nos Estados Unidos no ano passado foi Alex Warren Ordináriocom 746,2 milhões reproduções de áudio sob demanda, por Luminar.

Esse número é insignificante em comparação com os resultados anuais dos registros de streaming número 1 dos EUA em 2024 (Shaboozey’s Embriagadocom 913M) e 2023 (Morgan Wallen Noite passadacom 1.01B).

Através de uma lente mais ampla, esse padrão é igualmente aparente.

Os 10 maiores sucessos de streaming de 2025 nos Estados Unidos atraíram conjuntamente 5,945 bilhões reproduções anuais de áudio sob demanda, por Luminate.

Esse é o valor mais baixo visto desde 2022 – apesar do volume geral de ouvintes de streaming, e audiçãocrescendo significativamente nesse ínterim.

Como resultado, a quota de mercado combinada dos EUA desses 10 maiores sucessos em 2025 foi 0,42% – cerca de metade da participação que o Top 10 equivalente detinha em 2019.

Catálogo erosão da nova música Quota de mercado não é só um fenômeno dos EUA, é claro.

Basta olhar para o Top 20 do do Reino Unido parada semanal de álbuns agora: quase metade disso é composto por pacotes de sucessos de catálogo, incluindo FleetwoodMac (5), O fim de semana (6), Ed Sheeran (7), Michael Jackson (10), LinkinPark (12), Oásis (15), e ABBA (20).

Nada disso significa negócios de sucessos modernos está quebrado. Mas está se tornando um motor menor dentro de uma máquina maior.

Durante décadas, o modelo económico da indústria fonográfica foi construído com base numa aposta simples: investir pesadamente em nova músicae os vencedores pagarão pelos perdedores.

Essa aposta ainda pode dar resultado, mas os retornos são diluídos.

A longa cauda de catálogo está engordando – e os ouvintes ficam cada vez mais felizes em acariciá-lo.

Fontes de dados: (i) Relatório de final de ano do Luminate 2025; (ii) Relatório de final de ano do Luminate 2024

Negócios musicais em todo o mundo