A agência criativa independente ATime&Place lançou uma nova divisão, a Digital Experience & Entertainment Practice (DEEP), expandindo sua oferta para entretenimento de marca, desenvolvimento de produtos digitais ponta a ponta, design de experiência do cliente e jogos.
De aplicativos nativos e comércio eletrônico a experiências de fidelidade e comunidade – o DEEP reunirá recursos de produtos, criativos e tecnológicos para oferecer uma oferta única e oportuna aos clientes.
A mudança ocorre quando os consumidores da Geração Z e da Geração Alfa, deverá comandar um poder de compra global combinado de mais de 12 biliões de dólares até 2030favorecem cada vez mais experiências digitais mais interativas em detrimento do marketing tradicional liderado por campanhas – levando as marcas a ir além das ativações pontuais e a encontrar públicos onde já passam o seu tempo.
Matt Lawson, diretor de criação e cofundador da ATime&Place, diz que o lançamento formaliza uma capacidade que a agência vê como crítica para a construção de marcas modernas: “Construímos mundos para marcas e criamos ideias que dão a esses mundos uma gravidade para atrair as pessoas. Portanto, ter experiência real nos ambientes digitais que o público mais jovem habita e uma maior capacidade de criar experiências imersivas e produtos úteis é uma parte essencial disso. combine isso com uma narrativa divertida e ideias inovadoras, criando uma oferta muito poderosa para as marcas.”
A prática será liderada pela recém-nomeada Chefe de Experiência Digital, Jasmine Hansen, que veio da eGEN, onde liderou a estratégia e o desenvolvimento de produtos digitais para marcas como elf Cosmetics e Adidas, e construiu plataformas proprietárias que permitem às marcas envolver o público em ambientes como Roblox.
Antes disso, Hansen ocupou cargos de produto sênior na Sportsbet e anteriormente liderou a franquia de jogos Dumb Ways to Die na Metro Trains Melbourne, trazendo uma combinação de experiência de produto, plataforma e entretenimento para a função.
Hansen diz que a oportunidade para as marcas reside em repensar o papel que o digital desempenha na promoção do envolvimento e das receitas: “O marketing, na sua essência, tem a ver com entretenimento. Marcas que constroem experiências nas quais as pessoas querem ativamente participar – seja através de lealdade, utilidade ou entretenimento – geram um envolvimento mais profundo e um valor mais forte a longo prazo”.
“Esses ambientes recompensam a participação e, quando bem executados, não apenas criam engajamento, mas também aumentam a retenção, aprofundam o relacionamento com os clientes e abrem novas oportunidades comerciais. Plataformas como Roblox, com mais de 151 milhões de usuários ativos diariamenteestão permitindo que as marcas liberem fluxos de receitas inteiramente novos, além do seu negócio principal. É uma mudança convincente para os CMOs, onde o marketing não é mais apenas um item de despesa, mas um gerador de receitas.
“Estou genuinamente entusiasmado por ingressar na ATime&Place neste momento. Há uma ambição real aqui de construir isso de maneira adequada e, combinando uma base criativa sólida com experiência em produtos e plataformas, criar algo incrivelmente poderoso para os clientes.”
Hansen trabalhará ao lado do Diretor Criativo Chris Jovanov, que ingressou na ATime&Place há seis meses após cargos seniores na AKQA, R/GA, Leo Burnett e Clemenger BBDO.
Jovanov diz que a combinação de criatividade e capacidade de produto abre novas possibilidades para as marcas: “Há uma oportunidade real aqui para construir coisas com as quais as pessoas realmente querem passar o tempo. Essa mudança para um trabalho mais útil e baseado na experiência parece adequada para onde as marcas precisam ir. Ter a experiência de produto da Jasmine no mix, junto com a equipe mais ampla, significa que podemos construir as coisas de maneira adequada – não apenas de forma criativa, mas na forma como elas funcionam no dia a dia.”
Lawson conclui: “Jasmine e nosso cofundador Adrian Mills construíram juntos a franquia de jogos Dumb Ways To Die, que em seu auge estava gerando receitas multimilionárias por meio de mais de 6,7 bilhões de sessões de jogos, por isso é ótimo ter essa equipe novamente trabalhando em novos problemas e plataformas.
“O DEEP nos ajudará a criar mundos de marcas com mais profundidade e experiências de entretenimento significativas. A era da IA e da automação significará, em grande parte, mais do mesmo em muito mais lugares, num momento em que os consumidores não estão apenas ignorando as marcas, mas bloqueando-as ativamente. Portanto, criar experiências das quais as pessoas realmente queiram fazer parte é essencial para as marcas.”
O DEEP é lançado em ANZ este mês, com ATime&Place já em discussões com uma série de marcas sobre projetos em estágio inicial e outros anúncios de clientes esperados nos próximos meses.
Na foto (LR): Chris Jovanov, Matt Lawson, Jasmine Hansen.
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