Os mundos do críquete e da música muitas vezes convergiram para a Índia, onde – como diz o clichê – é nada menos que uma religião. Tem havido muitos hinos em torno de torneios importantes, mas talvez nada supere o lançador rápido australiano Dueto de Bret Lee com a lenda do playback Asha Bhosle quando se trata de colaborações inesperadas. É surpreendente então que ninguém tenha pensado em integrar o esporte em um IP de música ao vivo até agora.
A equipe Twenty20 Mumbai Indians, que faz parte da Indian Premier League, e o novo BrandLabs vertical do BookMyShow Live se uniram para lançar o The MIX – que significa Mumbai Indians Experience – um festival de música de dois dias.
O evento, que está marcado para os dias 21 e 22 de março em Mumbai, contará com apresentações dos produtores de música eletrônica CamelPhat, Nucleya e Mr. Belt & Wezol; rapper Divino; e o cantor pop Sanju Rathod.
“O MIX representa o próximo capítulo da jornada de engajamento dos fãs de Mumbai Indians”, disse um porta-voz da equipe. “O críquete sempre estará em nossa essência, mas os jovens fãs de hoje se conectam com marcas por meio de cultura, estilo de vida e experiências.”
Produtos exclusivos – e surpreendentemente, painéis de discussão – farão parte das ofertas do festival, que embora seja direcionado principalmente aos fãs de uma equipe específica do IPL, também provavelmente atrairá ouvintes da programação bastante diversificada e de vários gêneros.
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