Britpop, marcas e economia do Oasis

Os chapéus de balde estão de volta e, no Oasis Live ’25, eles estão balançando para todos os acordes e riff.

A marca de escolha entre os 1,4 milhões de fãs do Reino Unido que marcaram ingressos para os primeiros shows ao vivo do Oasis desde 2009? Adidasnaturalmente.

A gigante da roupa esportiva foi uma das primeiras a apreender o hype em torno da tão esperada reunião dos irmãos Gallagher, com uma variedade de 26 peças disponíveis on-line, em lojas pop-up e em barracas oficiais de mercadorias em estádios.

A parceria, promovida por um ponto nostálgico de Johannes Leonardo, definido para a faixa do Oasis de 1994 “Live Forever”, comemora “30 anos de história compartilhada”, acenando para a década em que a banda fez parkas, trajes de trilhas e tênis o uniforme não oficial da Britpop.

O executivo -chefe da Adidas (CEO) Bjørn Gulden saudou a colaboração em sua chamada de ganhos em 4 de agosto, comparando os shows a um “evento da Adidas, com muitas três listras e Trifoil”.

“Não é apenas muito bom em termos de imagem”, disse Golden, “é também comercialmente se tornar um grande negócio”.

A Adidas não é a única marca que monta o retorno do Oasis. O parceiro automotivo oficial da turnê Land Rover encomendou um mural para o baile dos Mancunianos, Berghaus relançou a icônica jaqueta Meru de Liam Gallagher e a Burberry lançou uma campanha com Liam e seus filhos.

Como a turnê em si, esses tie-ups não estão apenas cortejando os fãs originais. Os anos 90, obcecados por geração Z, também estão entrando no hype do Oasis, desenhados pela estética nostálgica da banda, arrogância de marca registrada e a chance de experimentar uma pedra de toque cultural com os quais seus pais cresceram.

James Kirkham, CEO da consultoria de cultura de marca iconic, disse que os shows parecem quase religiosos: “Uma peregrinação de chapéus de balde embebidos na memória”. Os pais e seus filhos que cresceram com sujeira ou pequena mistura estão cantando todas as palavras para não olhar para trás de raiva juntos, alguns em lágrimas.

“Isso não é apenas uma nostalgia, é uma expiração coletiva após 14 anos de compressão cultural: austeridade, ansiedade, algoritmos, crises”, disse ele. Isso significa que as marcas que tocam o renascimento devem pisar com cuidado. “Trate o oásis como uma placa do Pinterest e você falhará; respeitará o espírito e poderá voar”, acrescentou.

Para Kirkham, o lançamento da Adidas está pregando o momento. “Não se trata de açoitar sapatos; é sobre a sensação de engarrafamento”, disse ele.

Marketing supersônico

Antes de o Oasis reformular, o retorno à popularidade do Britpop já estava fervendo. Em 2024, atos como Blur e Pulp viajaram e viram picos de streaming. Enquanto isso, marcas como GAP e Levi estão voltando aos anos 90 com anúncios nostálgicos e o retorno de jeans baixos.

O ressurgimento de Britpop atingiu um tom de febre quando o Oasis Live ’25 foi anunciado em julho de 2024.

14 milhões de britânicos (20% da população) tentaram marcar ingressos para 17 datas do Reino Unido antes que mais shows globais fossem adicionados. Até agora, a turnê recebeu ótimas críticas dos críticos, gerando cerca de 400 milhões de libras (541 milhões de dólares) em vendas de ingressos e mercadorias.

Per Data Tiktok compartilhado com a ADWeek, visualizações sobre vídeos marcados #oasis tiveram um aumento de 101%. Quando a turnê começou em julho, a música relacionada ao Oasis atingiu mais de 2 bilhões de visualizações de vídeo na plataforma, com 300.000 postagens criadas usando sons da banda.

O apelo do Oasis é profundamente regional, geracional e culturalmente específico, e as marcas ativadas em torno do retorno foram, portanto, ativações hiper-locais, da arte de Land Rover, no bairro norte de Manchester, até a aquisição de Berghaus da famosa estação de Piccadilly da cidade e Wembley Stadium de Londres.

Adam Field, vice -presidente de marketing de marca da Berghaus da Pentland Brands, disse à Adweek que a campanha já está fornecendo resultados, incluindo um aumento no tráfego da web e uma forte captação de mídia.

“Sabemos que ganhamos o direito de participar desses espaços culturais, mas o verdadeiro sucesso é quando nossa comunidade estende a narrativa para nós, compartilhando, envolvendo e impulsionando ainda mais a conversa”, disse ele.

Durante os shows de Edimburgo, a amada cervejaria escocesa Tennent, declarou “a melhor cerveja do mundo” de Noel Gallagher-apt sua própria rotação local sobre as coisas, criando mini chapéus de balde para seus canecas.

“Isso explodiu nas mídias sociais”, disse Stuart Mackenzie, CMO do proprietário da Tennent, C&C Group, revelando que a equipe social da marca deu vida à idéia em dias com a ajuda de um designer local.

Ele disse que os laços profundos da cervejaria com festivais e shows (incluindo o lendário festival escocês T no parque) permitiram que a marca aproveite a conversa de uma maneira “autêntica e credível”.

Como cerveja oficial do estádio Murrayfield da cidade, o Tennent’s também foi apresentado no vídeo oficial do Oasis do evento. Isso, no entanto, não foi planejado.

A arrogância de Britpop

Agora, o Oasis está se preparando para iniciar sua turnê na América do Norte em 28 de agosto em Toronto.

Bolu Akindoyin, diretor de operações (COO) da Brand Partnerships Business Miai, diz que as marcas americanas que desejam capitalizar a turnê devem contar com a bagagem da Britpop antes de romantizar sua arrogância sem desculpas. No auge, a cena era dominada por bandas brancas, masculinas e à base de guitarra, com pouca representação de mulheres ou artistas de cor.

“Naquela época, havia muita postura de rapaz que tinha uma superfície de brincadeiras atrevidas, mas muitas vezes flertava com ‘-isismos’ casuais e exclusão”, disse Akindoyin. “Se uma marca recria cegamente essa vibração hoje, ela vai sair pela culatra com o público moderno. A rota mais inteligente não é nostalgia pela ladra; está capturando a confiança e a comunidade de Britpop, reinterpretada por hoje”.

Kirkham concorda que há um risco em marcas que se inclinam muito para a “cara” de tudo, mas aponta para a Burberry como uma que está renascida o movimento através de uma lente emocional mais inclusiva.

Mark Shanley, ECD em Adam & Eveddb London, argumenta que Britpop não é apenas sobre bandas como Oasis; O movimento cultural chegou à música, cinema e política (ver: TrainSpotting de 1996 para todos os itens acima).

Ele disse que “Cool Britannia” tinha muitas protagonistas do sexo feminino, incluindo ícones como Kate Moss e Spice Girls. “Isso deixa a geração Z livre para escolher os aspectos que os atraem.”

Jenny O’Sullivan, cliente digital e parceira de planejamento da WPP Media, que trabalhou no golpe de Berghaus, disse que as marcas devem evitar se tornar um “intruso corporativo” em sua busca para pular no burburinho.

Outras marcas marginais

“Trata -se de ser uma parte genuína da celebração, não apenas um patrocinador tentando ganhar dinheiro”, disse ela.

Enquanto os chapéus de balde Bob e os hinos ecoam de Manchester a Nova York, as marcas que deixarão uma marca duradoura nos fãs não perseguem nostalgia barata; Eles vão reequilibrar a energia do Britpop para uma nova era.

Com base nos resultados da Adidas até agora, aqueles que o jogam inteligentes certamente não olham para trás com raiva.