Cannes Lions 2026 divulgou a lista de finalistas para a categoria Creative Commerce Lionsuma das competições mais relevantes do Festival para compreender como a criatividade está a redefinir o comércio moderno, desde experiências de compra e canais transacionais até meios de retalho, plataformas digitais e novos modelos de conversão.
Os Creative Commerce Lions celebram abordagens inovadoras e criativas para o comércio online e offlinereconhecendo o trabalho que otimiza diferentes pontos da jornada do cliente e demonstra como a criatividade pode aumentar o envolvimento do consumidor e impulsionar o sucesso comercial.
O presidente do júri de 2026 do Creative Commerce Lions é Phil Camarota, diretor de criação da Flywheel, Global. Sua liderança traz profunda experiência em varejo, comércio, shopper marketing e construção de marca em ambientes onde as marcas devem se destacar e vender.
A lista do Creative Commerce Lions 2026 inclui 41 inscrições selecionadasdistribuídos em 17 subcategorias que abrangem bens de consumo, viagens, lazer, varejo, restaurantes e redes de fast-food, comércio social/influenciador, comércio de entretenimento, uso inovador de canal de comércio, mídia de comércio, segmentação, insights e personalização, experiências na loja, aquisição e retenção de clientes, estratégia de marca, comércio de ponta a ponta, comércio inclusivo, comportamento social, avanço no orçamento, propósito corporativo e responsabilidade social, Uso de Humor e Engajamento Cultural.
A seleção confirma que o comércio criativo não se trata mais apenas de vender produtos. Os finalistas deste ano mostram como as marcas estão a transformar o ato de comprar em experiência, entretenimento, utilidade, participação social, personalização, inclusão, propósito e construção de comunidade.
Colômbia lidera a lista com sete inscrições selecionadasseguidos pelos Estados Unidos, Espanha, Brasil, Emirados Árabes Unidos, Alemanha, França, Canadá, México, Suécia, Singapura, Polónia, Equador, Índia, Nova Zelândia, Porto Rico e China Continental. A distribuição geográfica confirma que o Comércio Criativo é hoje um território global para marcas, agências, retalhistas, plataformas e comunidades.
Entre as marcas mais representadas na lista estão Águila, Broadfork Produce, Oreo, McDonald’s Nordics, McDonald’s, Vaseline, Wisła Kraków Football Club, Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, IKEA, Clash Royale, Farmacias Económicas, Laut gegen Nazis eV e Leroy Merlin. A sua presença repetida em diferentes subcategorias mostra que as ideias comerciais mais fortes podem residir em produtos, canais, experiências, dados, cultura e conversão.
Em Bens de Consumo, os trabalhos selecionados incluem “Add the Look” de Ego; “Redimensionar o Preço” de Águila; “Descontos para prevenção do câncer” da Broadfork Produce; e “Vacas Oreo” de Oreo. Esta seção mostra como as marcas de consumo estão usando promoções, comportamento de compra, cultura, saúde, produtos e dados para transformar transações em ideias memoráveis.
“Resize the Price” de Águila, criado por DAVID Bogotá e DAVID Madrid, aparece tanto em Bens de Consumo quanto em Targeting, Insights e Personalização. A sua dupla presença confirma a força de uma ideia que liga preço, comportamento, contexto cultural e estratégia comercial através de uma mecânica direta de consumo.
“Oreo Cows” da Oreo, criada pela VML New York e VML Mexico City, também aparece duas vezes na lista. O trabalho concorre em Bens de Consumo e Aquisição e Retenção de Clientes, mostrando a capacidade da marca em utilizar o produto, a criatividade e a experiência de compra como ferramentas para atrair e fidelizar públicos.
Nas cadeias de viagens, lazer, varejo, restaurantes e fast-food, a lista inclui “Pickle It Forward” do McDonald’s Nordics e “The Golden Zone” do McDonald’s. Ambas as campanhas mostram como o comércio pode ser ativado por meio de hábitos de consumo, plataformas de marca, recompensas, fast food e experiências pensadas para gerar interação direta.
O Comércio Social/Influenciador inclui “Vaseline Originals” da Vaseline, criada pela Ogilvy Singapore. A sua presença confirma a importância dos criadores, das comunidades, do diálogo social e da credibilidade cultural num ambiente onde a influência pode tornar-se um verdadeiro caminho para a compra.
Entertainment Commerce reúne “Lucky Fan Index” do Wisła Kraków Football Club; “Gamers de plantão” da Lenovo; “Código de Barras de Campo” do Mercado Livre; e “A Zona Dourada” do McDonald’s. Esta seção demonstra como o entretenimento, o esporte, os jogos e o fandom podem funcionar como plataformas de comércio quando conectam emoção, utilidade e conversão.
“Field Barcode” do Mercado Livre, criado pelo GUT São Paulo, se destaca como uma das ideias mais fortes da shortlist. A sua presença no Entertainment Commerce mostra como uma marca pode transformar um código visual, um contexto desportivo e uma plataforma de retalho numa experiência comercial de alto impacto.
O Canal de Uso Inovador do Comércio inclui “Um Agente ‘Como a Gente’” do Magazine Luiza e “Pacotes de Férias Obrigatórios” da Cámara Colombiana de Comercio Electrónico. Ambas as entradas refletem como os canais de comércio podem se tornar soluções criativas quando integram tecnologia, comportamento do consumidor e oportunidades de negócios.
Commerce Media aparece como uma área chave na listacom obras que incluem “Lime Guides” de Corona; “IKEA Usado” pela IKEA; e “Construa seu próprio comercial do Super Bowl”, do Uber Eats. Essas peças mostram como commerce media, plataformas de marcas e momentos de compras podem se tornar territórios criativos capazes de gerar atenção, interação e resultados.
“IKEA Preowned”, criado pela McCann Spain Madrid, aparece tanto na Commerce Media como na Customer Acquisition & Retention. A sua dupla presença demonstra como uma plataforma de segunda mão pode ativar a sustentabilidade, o comércio circular, as relações com os consumidores e a retenção através de uma ideia orientada para o serviço.
Aquisição e retenção de clientes é a maior subcategoria da listacom seis finalistas: “Lucky Fan Index”, “IKEA Preowned”, “Pickle It Forward”, “Copycats Welcome”, “Oreo Cows” e “Vaseline Originals”. Esta concentração mostra como a criatividade do comércio está cada vez mais focada na construção de relacionamentos de longo prazo, e não apenas na geração de vendas imediatas.
Em Experiências na Loja, o Cannes Lions selecionou “Saints Pères Extra Virgin Bar” e “Karangahape Returns”. A sua presença confirma que a loja física, o ambiente urbano e a experiência presencial continuam a ser espaços estratégicos de diferenciação e valor comercial.
A Estratégia de Marca é representada pela “Cif Clean My Name” da Cif, criada pela Droga5, parte da Accenture Song, de São Paulo. A campanha mostra como a estratégia da marca pode ativar o comércio quando conecta utilidade, comportamento, reputação e uma solução concreta para o consumidor.
O comércio ponta a ponta inclui “Uva Uva Bombón” da Uva App, criada por De la Cruz Ogilvy San Juan. O trabalho destaca o potencial de uma ideia capaz de percorrer toda a jornada comercial, desde a atenção e participação até a conversão e crescimento.
Inclusive Commerce reconhece “Streaming Out Loud” de Kuaishou, criado por Topic&Loong Beijing. A sua inclusão sublinha a importância de conceber experiências comerciais mais acessíveis, abertas e participativas para públicos diversos.
O Comportamento Social inclui “Spots for Shops”, “Copycats Welcome”, “Uma Drogaria no Seu Pesebre” e “§HOPLEFTING”. Estas campanhas mostram como o comércio pode partir de comportamentos sociais reais para mudar hábitos, ativar conversas e construir novas formas de interação comercial.
Em Breakthrough on a Budget and Use of Humor, a lista inclui “The Password Heist” de Leroy Merlin, criado pela BETC Paris e BETC Fullsix Paris. A sua dupla presença confirma que uma ideia de comércio pode destacar-se pela inteligência estratégica, orçamento limitado, humor e uma mecânica simples com elevado potencial participativo.
O objetivo corporativo e a responsabilidade social incluem “Descontos para prevenção do câncer” da Broadfork Produce; “Carefrota” da Renault; e “Sementes para Gaza” de Careem. Esta secção mostra como o comércio também pode tornar-se uma ferramenta para a saúde, mobilidade, ajuda humanitária, prevenção e ação social.
A Engajamento Cultural inclui “Uma Drogaria no Seu Pesebre” das Farmacias Económicas; “O Uniforme de Época” de Somos Martina; e “§HOPLEFTING” de Laut gegen Nazis eV Estes trabalhos demonstram que as ideias comerciais mais relevantes não respondem apenas às necessidades de compras, mas também a símbolos, rituais, tensões sociais e conversas culturais.
O México aparece na lista através de “Oreo Cows” da Oreo, desenvolvido com a participação da VML Cidade do México e equipes de produção, mídia e relações públicas no México. A presença mexicana numa campanha multinacional confirma a força do mercado na criatividade comercial, produção, varejo, bens de consumo e ativação regional.
Entre as campanhas mais repetidas na shortlist estão “Redimensionar o preço”, “Descontos para prevenção do câncer”, “Vacas Oreo”, “Pickle It Forward”, “The Golden Zone”, “Vaseline Originals”, “Lucky Fan Index”, “Pacotes de férias obrigatórios”, “IKEA Preowned”, “Copycats Welcome”, “A Drugstore in Your Pesebre”, “§HOPLEFTING” e “The Password Heist”. A sua presença em múltiplas subcategorias destaca a força das ideias que ligam estratégia, experiência, canal e comportamento.
Creative Commerce Lions 2026 chega em momento decisivo para a indústriauma vez que as marcas precisam de provar que a criatividade pode proporcionar mais do que consciência: deve facilitar a compra, melhorar a jornada, fidelizar, ativar dados, criar utilidade e produzir crescimento comercial.
Com esta lista, o Cannes Lions 2026 confirma que o comércio é uma das fronteiras mais dinâmicas da criatividade global. As ideias mais fortes não levam apenas as pessoas a comprar; eles transformam a forma como as pessoas descobrem, consideram, interagem, pagam, recomendam e constroem relacionamentos com marcas.
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