Leões de Cannes anunciou os vencedores em seus Leões de Entretenimento e Artesanato, com adidas e João Leonardo emergindo como uma das maiores histórias do dia.
“Original para sempre” criado para a adidas por Johannes Leonardo, Nova York, e adidas, Londres, ganhou dois Grands Prix, levando o prêmio principal tanto no Entertainment Lions quanto no Entertainment Lions for Music.
Leões do entretenimento
O trabalho baseou-se no legado cultural da adidas com Oásisfazendo parceria com a banda para criar mercadorias oficiais da turnê e momentos culturais que aprofundaram o fandom pela marca e pelo reencontro. A campanha destacou-se num ano em que os jurados apontaram repetidamente o fandom, o artesanato, a cultura e a comunidade como impulsionadores da relevância da marca. Assista abaixo:
“Nossos jurados estabeleceram a referência criativa com os vencedores do Entertainment and Craft Lion deste ano”, disse Simão CookCEO do LIONS. “Este conjunto de trabalho destaca como o artesanato está transformando as marcas e a experiência do consumidor e como o poder do fandom está construindo a relevância da marca e impulsionando o crescimento dos negócios.”
No Entertainment Lions, que celebra a criatividade que transforma conteúdo de marca em cultura, 656 inscrições produziram 20 Leões: 3 Ouro, 6 Prata e 10 Bronze, com o Grande Prêmio indo para “Original para sempre.”
Presidente do Júri do Entertainment Lions Chris Beresford-Hill, diretor criativo mundial da BBDO Worldwide, disse que o trabalho da adidas se destacou porque compreendeu o momento cultural.
“Numa altura em que tantas marcas estão a tentar fabricar relevância, isto foi um lembrete de que a coisa mais poderosa que uma marca pode fazer é aparecer no momento certo, para a comunidade certa, com algo com que vale a pena preocupar-se”, disse ele.
Leões de entretenimento para música
No Entertainment Lions for Music, o Júri atribuiu dois Grandes Prémios. Ao lado da adidas “Original para sempre” a maior homenagem também foi para “Rosália com Björk, Yves Tumor, Berghain,” para Rosália, por CANADÁBarcelona e Rosália, Barcelona.
Matt Murphy, O diretor criativo global da 72andSunny e o presidente do júri do Entertainment Lions for Music, disse que a categoria premiou a música que impulsiona a narrativa e o compromisso cultural. “Este prêmio é sobre a música que impulsiona a experiência de contar histórias, onde a marca endossa o artista, tanto quanto o artista endossa a marca”, disse Murphy. “Em última análise, tudo se resumia ao compromisso. Apostar tudo numa ideia.”
Ele ligou para a adidas “Original para sempre” uma “integração fantástica de Marca, Banda e Público” e descreveu o trabalho de Rosalía “Berghain” como “um banquete para os olhos e ouvidos”.
Leões de entretenimento para jogos
O Grande Prêmio foi para “Bem-vindos imitadores” para Clash Royale, de David, Nova York. O trabalho visou os imitadores do jogo não com ameaças legais, mas com um convite, oferecendo aos jogadores de versões falsificadas uma forma de retornar ao original.
Lolly Thomson, Diretor global de criação conjunto do M+C Saatchi Group e presidente do júri do Entertainment Lions for Gaming, chamou o trabalho de “uma masterclass em troca de valor”, observando que a ideia restabeleceu o jogo original como a versão mais generosa de si mesmo.
O Grande Prêmio Entertainment Lions for Sport foi para “Os Mil Patrocinadores do Muni,” para o Club Deportivo Municipal, por McCann, Lima. A campanha transformou torcedores de futebol em patrocinadores, criando uma plataforma de patrocínio construída em torno da lealdade dos torcedores e da propriedade da comunidade em um momento em que o clube estava em crise.
Shannon Washington, diretora de criação e sócia-gerente da 11 Ounces e presidente do júri do Entertainment Lions for Sport, elogiou a simplicidade e a força emocional da ideia.
“Este é o fandom fazendo o trabalho que o dinheiro costumava fazer e a comunidade decidindo como será o futuro de um clube”, disse Washington.
Projeto
Em Design, o Grande Prêmio foi para “Renovação da marca Apple TV,” para a Apple, por TBWA\Media Arts Lab, Los Angeles e Apple, Cupertino. O Júri honrou a reformulação da marca pela sua arte cinematográfica, textura e sensação de luz e som, posicionando a identidade como um sistema de marca que correspondia à ambição do conteúdo que representa.
Greg Quinton, diretor de criação da Design Bridge and Partners e presidente do júri de design, chamou-o de “um design brilhantemente simples e cheio de alma, com um coração pulsante adequado”.
Artesanato Digital
No Digital Craft, o Google ganhou o Grand Prix de “Projeto Gênio” do Google, Mountain View. O trabalho aplica o modelo Genie 3 por meio de uma interface de consumidor funcional, unindo pesquisas de ponta em IA e aplicações criativas.
Presidente do Júri de Artesanato Digital Andrés Ordóñezdiretor global de criação da McCann, disse que o trabalho incorpora o que a categoria deveria celebrar: a tecnologia tornada mais poderosa pela imaginação criativa. “O verdadeiro avanço acontece quando a criatividade revela o que a tecnologia pode se tornar”, disse Ordóñez.
Artesanato de Filme
O Grande Prêmio Film Craft foi para “Sua saída,” para Coinbase, por Isle of Any, Nova York. O filme usa a estética dos videogames e a arte original para desafiar as percepções do sistema financeiro moderno.
Pip Smart, produtor executivo e sócio da Revolver e presidente do júri do Film Craft, disse que o trabalho chegou ao topo porque “a profundidade e a originalidade do trabalho eram inegáveis”.
Na Indústria Artesanal, o Grande Prémio foi atribuído a “Pequenas cafeterias” para De’Longhi, por LOLA, Madrid. A marca transformou cinco máquinas de café icônicas em cafés artesanais em miniatura, usando um trabalho meticuloso para mudar as percepções sobre o café em casa.
Presidente do Júri de Artesanato da Indústria Rafael Gildiretor de criação da Artplan, disse que a peça se destacou na avaliação e se tornou um símbolo da categoria. “Cada detalhe foi trabalhado com extraordinário cuidado, transformando pequenas decisões em emoções gigantescas”, disse Gil.
Entre os vencedores do Entertainment and Craft, o segundo evento do Cannes Lions Awards apontou para uma indústria cada vez mais focada na participação, no fandom, na arte humana e nos mundos das marcas construídos para viver além de uma única campanha. Desde fãs do Oasis até comunidades de jogos, torcedores de futebol, ferramentas de IA e cafeterias em miniatura, os vencedores sugeriram que o trabalho mais celebrado não é mais simplesmente assistido. Ele é inserido, compartilhado, remixado, coletado e vivido.
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