Caso você tenha Coachella FOMO

Hailey Nguyen/A Puma

Durante a segunda e terceira semanas de abril, a temporada de festivais de música abre com o evento favorito da internet: o Coachella Valley Music and Arts Festival. Localizado no meio do deserto em Indio, Califórnia, o Coachella consegue despertar o interesse em todo o mundo.

A programação do festival apresenta artistas de diversos gêneros, atraindo pessoas de todas as esferas da vida. Coachella também é conhecido pelas opções de moda únicas e interessantes que os festivaleiros usam e por uma estética incomparável entre os festivais. Eles também hospedam exposições de arte que geralmente apresentam cores vibrantes e elementos ou arte incomuns, como a icônica torre do arco-íris e a roda gigante.

A estética do Coachella é visualmente atraente e caprichosa, e é por isso que ganha tanta força a cada ano. Reúne música, arte, moda e cultura em um só lugar durante dois finais de semana. Mas para um festival que se orgulha de ser um lugar para todos celebrarem a música e a arte, agora parece ser apenas para grandes marcas, influenciadores e celebridades.

A cobertura da mídia sobre o festival é tanta que só no primeiro fim de semana ele ganhou US$ 870 milhões no valor do impacto na mídia. Vídeos criados por influenciadores ou celebridades nas principais plataformas de mídia social chamaram a atenção de todos. Mas ainda é entretenimento ou tornou-se uma oportunidade de marketing?

Bieberchella

Os vídeos mais comentados do Coachella deste ano centraram-se na apresentação de Justin Bieber como atração principal. Como ele não se apresenta para o público dos EUA desde 2022 percorrera empolgação em torno de seu retorno foi ainda maior. O momento foi rapidamente apelidado de “Bieberchella”, com fãs online expressando inveja daqueles que puderam vivenciá-lo pessoalmente.

A parte mais atraente de sua apresentação foi seu setlist, que apresentava muitos de seus sucessos mais antigos, incluindo “Baby”, “Beauty and a Beat” e “Never Say Never”. O set trouxe de volta a Bieber Fever e uma onda de nostalgia, principalmente para os fãs de longa data do festival e para quem assistia de casa, que sentiam que estavam revivendo aqueles momentos.

A nostalgia tomou conta do palco quando Sabrina Carpenter trouxe Madonna como convidada surpresa durante seu show. A rainha do pop apresentou alguns de seus maiores sucessos, incluindo “Vogue” e “Like a Prayer”.

Além dos headliners, o Coachella também é repleto de momentos de alta energia, icônicos e cheios de estilo, tornando fácil consumir todo esse conteúdo e se deixar levar pela emoção. Porém, esses sentimentos nostálgicos e de inveja vêm através de uma tela, cuidadosamente selecionada para mostrar apenas as melhores partes da experiência.

A realidade do Coachella

Na realidade, o Coachella é muito menos acessível para a maioria das pessoas. As condições de acampamento podem ser difícilcom longas filas para porta-penicos, chuveiros sujos, espaço limitado para dormir em carros ou pequenos acampamentos e alimentos e bebidas extremamente caros.

As partes glamorosas do Coachella são exibidas principalmente por influenciadores ou celebridades que foram enviadas por um acordo de marca ou pagaram uma quantia absurda por essas acomodações.

Além disso, o custo da participação por si só já o coloca fora do alcance de muitos. Entre passagens, viagens, roupas e acomodações, o preço total aumenta rapidamente. O festival evoluiu para um espetáculo com curadoria de marca e movido por influenciadores, que muitas vezes esconde a realidade suada, cara e caótica vivida pelas pessoas no fundo daqueles TikToks e postagens no Instagram.

Grande parte da tração e excitação em torno do Coachella também é de natureza um tanto parassocial. As pessoas consomem o conteúdo e sentem uma sensação de satisfação, quase como se elas próprias estivessem lá, mesmo quando muitas lutam para ganhar um salário digno.

Coachella se torna outro exemplo de como a sociedade pode facilmente se distrair com a cultura das celebridades, desviando a atenção do que está acontecendo no mundo real. À medida que os preços nos Estados Unidos continuam a subir, a obsessão por um festival que se tornou cada vez mais acessível principalmente aos ricos apenas realça essa desconexão.

O Coachella foi originalmente criado para proporcionar aos fãs uma experiência incrível. Foi único em comparação com outros festivais de música. A arte exibida a cada ano deve estar de alguma forma ligada ao meio ambiente e à interação humana. Era para ser uma experiência acessível a todos; no entanto, ficou muito fora de alcance.

As incríveis apresentações musicais e as excepcionais exibições de arte provavelmente nunca mudarão no Coachella, mas, infelizmente, estão se tornando pouco mais do que ferramentas de marketing. A cultura está desaparecendo. Se as marcas continuarem a capitalizar isso, o Coachella nunca estará ao alcance do cidadão comum. Terá que ser consumido em uma tela enquanto o mundo desmorona ao seu redor.

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