Celebridades ficam frias para investimentos de inicialização – Notícias de start ups

A tendência que outrora ligante de celebridades investindo em startups parece estar desaparecendo. Após um aumento em 2023, quando estrelas de cinema e personalidades esportivas apoiaram ansiosamente as empresas jovens, sua participação no financiamento da startup diminuiu significativamente.

Os analistas atribuem amplamente essa mudança na tendência a riscos de reputação, mudando para investimentos mais seguros, maior escrutínio por consultores financeiros e altos custos de marketing.

De acordo com dados de Tracxn, 14 celebridades, incluindo Alia Bhatt, Mahendra Singh Dhoni, Dia Mirza, Rana Daggubati, Akshay Kumare Katrina Kaifinvestido em startups em 19 acordos em 2023. Esse número caiu para apenas oito em 2024, com nomes de alto perfil como Sachin TendulkarSuniel Shetty, Shikhar Dhawan, Gaurav Kapur, Mayank Agarwal e Aishwarya Rai Bachchan fazendo investimentos. Até agora, em 2025, apenas uma celebridade, o ator Shilpa Shetty, fez um investimento em startups, injetando capital adicional no Kisankonnect, com sede em Mumbai, uma empresa que ela apoiou em 2023.

Esse declínio na participação de celebridades contrasta fortemente com o clima geral de financiamento. De acordo com a Venture Intelligence, as empresas de capital de private equity-venture (PE-VC) investiram mais de US $ 7,9 bilhões em 270 acordos em empresas indianas no primeiro trimestre de 2025. Dado o ressurgimento do capital, seria de esperar que as celebridades sigam o exemplo. No entanto, seu retorno ao espaço de inicialização permanece moderado.

Uma das principais razões é a crescente conscientização dos riscos de reputação. Falhas de governança de alto nível e má administração financeira em startups como Byju’s E a Gomechanic deixou os investidores voltados para o público cautelosos. “A hesitação pode estar ligada à cautela após essas controvérsias, que serviam como sinais de alerta”, disse Somdutta Singh, fundadora e CEO da Assiduus Global.

Em vez de investimentos tradicionais de startups, mais celebridades estão gravitando para alternativas de menor risco, como acordos de licenciamento de marcas ou lançando seus próprios empreendimentos diretos ao consumidor (D2C). Essas opções fornecem maior controle com menos dependências de fundadores ou placas externas.

Além disso, o capital passivo não é mais suficiente. Os fundadores agora esperam que os investidores tragam valor estratégico além de apenas dinheiro. Essa mudança está fazendo com que as celebridades repensem seu envolvimento. “A aula de investimento em startups requer conhecimento sobre como investir em uma aula de ativos. Não se trata apenas de colocar dinheiro”, disse Arjun Vaidya, especialista em D2C e empreendimentos liderados na Verlinvest.

O forte desempenho do mercado de ações é outro motivo possível. Alguns especialistas sugerem que as celebridades, percebendo a iliquidez dos investimentos em startups, estão investindo capital para mais ativos do mercado de ações líquidas.

Segundo fontes, consultores financeiros e escritórios familiares que gerenciam a riqueza de celebridades estão agora exercendo maior cautela. “Se uma startup vacilar-como no caso de Byju, mesmo os endossos de alto nível não podem protegê-lo do escrutínio. Além disso, a associação com uma empresa que enfrenta questões regulatórias ou éticas também pode prejudicar a reputação da celebridade”, disse Divya Momaya, fundador e diretor da Mentormyboard.

As celebridades normalmente investem em startups através de três modelos: um investimento em dinheiro direto sem endosso da marca, recebendo patrimônio em troca de endossos da marca, além de um pagamento parcial em dinheiro ou um modelo de patrimônio completo em que se tornam co-fundadores e embaixadores da marca. No entanto, muitas startups agora estão reconsiderando as parcerias de celebridades devido a possíveis desvantagens.

Não há dúvida de que o apoio de celebridades pode melhorar a recordação e a credibilidade da marca. Empreendimentos de sucesso como K por Katrina (Katrina Kaif), Wrogn (Virat Kohli), HRX (Hrithik Roshan), Palmonas (Shraddha Kapoor), Hyphen (Kriti Sanon) e Superu (Ranveer Singh) demonstraram esse impacto.

No entanto, as parcerias de celebridades também vêm com desafios. O risco de reputação é um fator significativo. Qualquer controvérsia pública, postura política ou problemas legais envolvendo uma celebridade pode se derramar para a imagem da marca da startup, afetando potencialmente as vendas. Além disso, as celebridades geralmente investem no crescimento pessoal da marca, que nem sempre se alinham com a visão de longo prazo de uma startup.

“Se a imagem pública da celebridade não complementar naturalmente o posicionamento da empresa, a associação pode parecer forçada e inautêntica”, observou Singh. Por exemplo, um atleta que endossa um produto de tecnologia de saúde pode parecer mais credível do que promover um aplicativo de fintech.

Outra limitação é que nem todos os investidores de celebridades agregam valor estratégico. Alguns permanecem passivos, proporcionando pouco além do recurso de relações públicas. Se eles não possuem redes do setor ou envolvimento profundo, sua contribuição permanece amplamente superficial.

As startups agora são mais cautelosas sobre acordos de celebridades. Uma realização comum é que simplesmente garantir um endosso de alto perfil não é suficiente, e um capital adicional significativo é necessário para impulsionar o impacto. Especialistas estimam que, para cada rupia gasta em um endosso de celebridades, as startups devem investir pelo menos cinco vezes mais para ampliar os esforços de marketing e ver resultados tangíveis.

Além disso, enquanto algumas celebridades aceitam a equidade em vez de grandes pagamentos iniciais, as startups ainda devem negociar entregas importantes, como promoções de mídia social, aparições de anúncios e cláusulas de exclusividade. O verdadeiro custo das parcerias de celebridades geralmente se estende além do acordo inicial.

Apesar da desaceleração, os especialistas acreditam que isso não é um retiro completo, mas uma recalibração. “Com um apoio institucional mais forte e um clima de financiamento mais saudável, muitas celebridades provavelmente estão sendo mais seletivas. Eles estão procurando oportunidades alinhadas, onde sua capital, marca e tempo podem se compor de maneira significativa”, acrescentou Singh.