Celebridades são produtos de marketing diretamente para seus fãs: NPR

Michel Martin, anfitrião:

Nikes de Michael Jordan. Diamantes brancos de Elizabeth Taylor. As celebridades endossam produtos há muito tempo. Mas por que parece que toda pessoa famosa está fazendo isso agora? Darian Woods do indicador e Wailin Wong investigam.

Wailin Wong, Byline: Houve um tempo no início dos anos 2000, quando as estrelas de cinema da lista A muitas vezes relutavam em ser o rosto de uma marca. Amanda Dobbins cobre filmes e cultura pop para a Rede Ringer Podcast.

Amanda Dobbins: Na época, era visto como um pequeno gauche para que os atores de altafalutina façam comerciais. Então, eles não os fariam nos Estados Unidos, mas os fariam no exterior.

Wong: Então, como passamos de estrelas em silenciosamente comerciais no exterior para estar na frente e no centro na promoção de suas próprias marcas? Amanda diz que um grande motivo é a economia em mudança de ser uma celebridade, especialmente uma estrela de cinema.

Dobbins: Essa ideia de que você iria assistir a um filme porque uma estrela de cinema cujo nome você reconheceu estava nele mudou, especialmente com a Marvel e a era do super -herói. Esses personagens são os “estrelas de cinema” de citação, “estrelas de cinema” agora. E, como resultado, os atores reais não são tão importantes e, portanto, não são pagos tanto quanto eram.

Darian Woods, Byline: Para ser claro, os listadores estão indo muito bem. Mas para algo como um filme de super -herói, as estrelas nem sempre estão ganhando milhões de dólares.

Wong: E ​​Amanda diz que as celebridades estão ansiosas para encontrar fluxos de renda fora dos negócios do show.

Woods: E não é mais considerado vender. Ari Bloom é o co-fundador e CEO da A-Frame Brands.

ARI BLOOM: Começamos a receber muitas ligações porque havia muitas celebridades dizendo, bem, olhe, Ryan acabou de ganhar US $ 600 milhões em gim da aviação. Por que não posso fazer isso?

Wong: E ​​Ari diz que existem diferentes níveis de envolvimento. Assim, no final de risco mais baixo, há o acordo de endosso padrão. Apareça e fotografe um comercial ou talvez assine um contrato para um acordo em andamento. Nesses casos, a celebridade não precisa colocar seu próprio dinheiro. Mas a compensação é que o melhor dia de pagamento pode ser menor.

Woods: O próximo nível é investir em uma empresa. Isso pode ser uma startup de tecnologia, ou pode ser algo menos chamativo, como uma franquia de fast food.

Wong: E ​​então o nível final está iniciando uma marca do zero, algo que se torna parte do perfil público da celebridade. Esse tipo de investimento pode realmente pagar. Mas também carrega mais riscos.

Bloom: Eu disse a muitas celebridades, você está pronto para perder US $ 5 milhões?

Wong: Sério? Quero dizer, isso é, tipo, um número realista?

Bloom: Absolutamente.

Wong: Uau.

Bloom: O que vem com a propriedade às vezes é, como a empresa precisar de algum capital, muitas vezes as celebridades estão investindo. E, você sabe, nem todo mundo é bom com isso.

Woods: Você sabe quem é bom com isso?

John Legend: Meu nome é John Legend. Eu sou um artista.

Woods: E ele tem empreendimentos comerciais que incluíram uma marca de vinhos e um aplicativo que oferece recomendações de alimentos e viagens. Ele também trabalhou com Ari Bloom para lançar uma linha de cuidados com a pele chamada Loved01.

Legend: Fundamos o Loved01 como uma empresa de cuidados com a pele. E antes disso, eu havia feito esse tipo de patrocínio tradicional de marca. E eu vi como era esse relacionamento. E, você sabe, você recebe um cheque e faz o que você faz, e depois segue em frente. E eu decidi que queria tomar mais propriedade.

Woods: E ele queria que fosse acessível. Praticamente todos os produtos estão abaixo de US $ 25.

Wong: Você se lembra da primeira vez que viu um de seus produtos na natureza?

Legenda: Ah, sim. Foi tão legal. Eu acho que foi no CVS. E, você sabe, foi tão emocionante entrar em uma dessas lojas e ver o Loved01 nas prateleiras.

Wong: Sim. Você estava tipo, eu não quero isso trancado?

Legenda: Nós nunca o trancamos, felizmente.

(RISADA)

Woods: Deixe as pessoas terem seus produtos para a pele de celebridades.

Wong: Wailin Wong.

Woods: Darian Woods, NPR News.

(Sombite de música, “Good Morning”)

Legenda: (cantando) Bom dia. Bom dia.

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