CEO da Penske Entertainment fala sobre parceria com a Fox e crescimento da IndyCar

00:00 Palestrante A

Mas quero começar apenas com o dinheiro que está fluindo para esse esporte. Ouvimos o CEO do Motorsport, Warner Bell, para abrir as coisas. Ele disse que o valor médio de um patrocínio para a NFL é de 745 mil. Isso é muito. Para a F1, são 6 milhões. Por que você acha que este é um investimento empresarial tão lucrativo neste momento? Será que estamos neste momento conjuntural para a indústria?

00:19 Alto-falante B

Acho que o título desta reunião está correto. O automobilismo está em ascensão por vários motivos. Nosso patrocínio total nos últimos cinco anos mais que dobrou. Então, não vou dar o número médio, mas está subindo. E para nós, o grande desafio é passar daquilo que chamamos de patrocinadores endémicos para marcas mais orientadas para o consumidor. E nossa parceria com a Fox, onde podemos empacotar nossas propriedades e seus direitos de mídia ou seus benefícios de mídia, é importante para isso.

00:43 Palestrante A

E quero falar um pouco mais sobre essa parceria porque a Fox possui um terço da Penske Entertainment e este é um negócio único. Por que seguir esse caminho e como tem sido até agora?

00:51 Alto-falante B

Vou fazer isso ao contrário. Tem sido fenomenal. Uh, Roger Penske não queria vender ações. Ele possuía 100% das ações, feliz com isso, não precisa do dinheiro. Hum, mas tivemos um ótimo começo em nosso relacionamento de mídia com a Fox, onde eles mostraram que são completamente dedicados, muito criativos e comprometidos com o crescimento de nossa propriedade. Então, quando eles se apresentaram e disseram, alguma chance de podermos conversar sobre a compra de ações? Foi rápido, sim, vamos conversar sobre isso e ainda mais rápido fechar o negócio. Eu… aconteceu porque confiamos nele, porque eles provaram suas capacidades. Hum, e tê-los ali olhando como aumentar o valor da empresa no longo prazo é fenomenal. São muitas coisas, mas fundamentalmente são profissionais de marketing e as grandes ligas têm que ser profissionais de marketing desde a hora em que nos levantamos até irmos para a cama. Portanto, a influência deles além do que você vê na televisão, a influência deles em todas as nossas discussões sobre todas as nossas decisões é realmente muito útil.

01:40 Palestrante A

E você falou sobre essa parceria no painel que acabou de participar e o que me chamou a atenção é que você disse, isso é importante porque o público sabe onde ir assistir. E mesmo de forma anedótica, quando assisto à NFL, há muitos lugares diferentes onde você pode assistir a um jogo único, seja em streaming ou em rede de televisão. Você tem várias redes em jogo. Então fale comigo sobre esse elemento de singularidade e como isso lhe dá uma vantagem, principalmente para os consumidores mais jovens.

01:57 Alto-falante B

Foi muito importante sabermos que cada live, cada corrida será transmitida ao vivo na rede Fox, que está disponível em todos os lugares, é enorme. É a visualização de compromissos. O torcedor ou o fa- a pessoa que vamos transformar em torcedor sabe onde procurar e como nos observar e pode conseguir. Então é simples, não é complicado, mas também é mais que isso. Não é só que somos realmente o único esporte dos EUA com audiência em todas as redes. Hum, é por isso que crescemos 27% no número médio de pessoas que nos assistem este ano. É também então que eles se comprometem completamente com formas criativas de nos promover. Então eles têm talentos do futebol falando sobre a Indycar e em nossas corridas. Gronkowski foi o anfitrião do nosso festival Snake Pit EDM no 500 no meio da pista. São os benefícios do crossover, os anúncios que eles criaram para apresentar ou reintroduzir publicamente alguns de nossos melhores, hum, pilotos mais atraentes, que eles dirigiram durante o Super Bowl, são apenas evidências de que é um relacionamento amplo.

02:46 Palestrante A

Certo, é essa participação financeira na liga, na verdade, que é realmente um voto de confiança na liga e na sua sustentabilidade. E já vimos isso em outros tipos de negócios, com a ESPN assumindo uma participação de 10% na NFL. Você acha que essa talvez seja a nova estrutura que está avançando quando se trata de direitos esportivos, especialmente porque o esporte parece ser a única coisa que prende as pessoas à audiência da rede de televisão?

03:00 Alto-falante B

Sim, hum, acho que está acontecendo por toda parte. Há muitos ativos em busca do esporte, não apenas ativos de mídia. Mas faz sentido para eles. Eles podem nos ajudar a crescer e podem capitalizar seu próprio trabalho. Com o tempo, se e quando eles decidirem sair, faz todo o sentido para nós.