Chave de autenticidade para que relacionamentos com marcas de celebridades funcionem: Varun Dhawan

Mumbai: No BREW 2026 organizado pela WPP houve um bate-papo ao lado da lareira ‘Construído para a tela grande, conectado para as massas’ com o ator de Bollywood Varun Dhawan

Ele observou que a autenticidade é fundamental para que as celebridades que apoiam a marca funcionem. A qualidade da escrita, da narrativa também é muito importante. Ele observou que quando era jovem via uma estrela fazendo uma lavagem facial e pensava que não havia como a estrela usar aquele produto.

“O estilo de vida tem que combinar. Sanjay Dutt agora está endossando uma marca de bebidas alcoólicas. Essa é uma ótima opção. A opção tem que ser autêntica e, se for autêntica, você acredita. Com certeza, ela vem até você.”

Ele mencionou que Shah Rukh Khan é um grande profissional de marketing. “Todo mundo elogia sua ética de trabalho e, durante anos e anos, a maneira como ele está conectado com marcas de todo o espectro e a ideia é que ele esteja sendo relevante em todas as fases. Em nenhum momento você sentiu que, ah, agora ele é irrelevante para vender isso. Ele tem sido relevante em todas as fases de tudo o que está endossando nesse sentido. Também gosto dos anúncios de Salman Khan Rupay. Estou realmente me divertindo.

“Acho que foram muito, muito bem escritos. Acho que até Aamir Khan, em termos de marketing, faz coisas incríveis. Mas ele não faz isso 100% do tempo. Ele faz uma pausa e depois volta. Ele faz uma pausa e depois volta. Tenho certeza de que ele está inventando muitas coisas. Na verdade, recentemente fiz um anúncio da Havells que foi muito bom. Bano Achhe Fan. Foi uma visão dos trolls e do relacionamento deles com as estrelas. Isso também foi muito inteligente. escrito”

Ele disse que quando você está comercializando algo que é um produto realmente incrível, você sabe que esse produto funciona, então tudo o que você precisa fazer é apenas empurrar o produto, continuar empurrando-o e em algum lugar a autenticidade do produto será percebida. “Mas quando você está comercializando algo que não é um bom produto e ainda precisa fazê-lo funcionar, você ainda precisa atingir todos esses marcadores, é aí que surge o verdadeiro gênio do marketing, na minha opinião.

“E existem marcas tão grandes. Há a Maruti, há a Parle. Estou falando daquelas com as quais estou associado no momento. Não podemos dizer que nunca tivemos um produto que tenha sido abaixo do padrão. Quer dizer, sempre diremos que tudo é por excelência. Mas quando você tem algo que é um pouco mediano, como você faz com que ele acerte? Como você consegue sair do parque mesmo assim? Como você atinge o número mesmo assim? Então, eu sinto que o verdadeiro gênio do marketing são as pessoas que fazem isso acontecer e isso deve ser reconhecido.

“Acho que muitas pessoas concordariam com isso. Acho que quando eles estão trabalhando em campanhas no fundo, eles saberiam que estamos fazendo o trabalho certo? Acho que todos nós trabalhamos com isso.”

Quando questionado sobre exemplos que deu com marketing cinematográfico, ele observou que quando estava fazendo ‘Badlapur’ a equipe visitou uma faculdade. Obviamente todos tinham telefones. “Eu tinha pedido para todo mundo que essa fosse a data de lançamento. Então todo mundo me gravou falando isso e você tem que postar, tem que lançar.

As pessoas não estavam divulgando isso em suas histórias naquela época. Acho que eram cerca de 3.000 estudantes universitários, 3.500 estudantes universitários.

“Então, todos eles fizeram isso naquela época. Estávamos em Delhi, eu acredito. E isso realmente se traduziu. Havia 3.500 pessoas na plateia, 3.500 pessoas colocando isso em suas contas. Então, quantas pessoas eles contataram, vamos dobrar para talvez 7. Mesmo que uma pessoa visse cada história, 7.000 pessoas. Pelo menos 7.000 pessoas sabiam meu encontro agora, eu acho.

“E isso é uma coisa pequena. Eu sei que não é uma ideia muito massiva nesse sentido. Mas acho que uma das ideias maiores e mais massivas hoje em dia, o que Bisleri começou a fazer, é que eles começaram a colocar pôsteres de filmes em sua marca e coisas assim.

Obviamente, isso também alcançará toneladas e toneladas de pessoas. É sobre uma emoção.” Ele depois falou sobre ‘Border’. Ele observou que seus números de mídia social em Border são insanos em comparação com o resto de seus filmes. “Meu Instagram explodia com comentários, explodia com novos compartilhamentos. E isso não acontecia da mesma maneira em outros filmes.”

‘Border’, ele acrescentou, é o pré-lançamento do filme pelo qual ele foi mais perseguido. “Havia um meme meu, tenho certeza que todos vocês devem ter visto. Recebi alguns anúncios também por causa disso. Mas a quantidade de novos compartilhamentos, a quantidade de curtidas e a quantidade de conversas que acabaram de acontecer, provavelmente por causa da trollagem, provavelmente por nostalgia, não sei. As pessoas gostaram do que viram, não gostaram. Mas a quantidade de conversa também poderia ter acontecido, gostaria de acreditar que também resultou no filme ter muito mais exposição.”

Havia uma música que ele disse que estava fora. Agora, aquela música obviamente estava indo maravilhosamente bem. Mas seu meme estava ligado a essa música. Então, toda vez que meu meme era lançado, as pessoas colocavam a música nele. Agora isso é grátis. A produção não está pagando por isso.

Mas o detentor dos direitos autorais da música poderia tê-la removido porque é seu direito autoral. Mas eles optaram por não removê-lo porque isso fez com que a música se tornasse viral. “Era um meme, era apenas um meme. Talvez fosse inofensivo, talvez fosse prejudicial, não sabemos. Mas ajudou a música a se tornar viral por muitas semanas, mais do que provavelmente teria. Porque era apenas publicidade gratuita. Se alguém continuar postando sua música com uma imagem, alguém ou outro vai ouvi-la. Então isso continuou sendo traduzido, eu acho. Mas não fizemos o meme. Eu não fiz isso). Já estive na indústria. Acho que alguém entrou nisso agora.”