Cinco lançamentos de marcas de beleza de celebridades pela MIV

No cenário competitivo da beleza, como celebridademarcas dirigidas capturam o interesse do consumidor?

Dados da Launchmetrics que acompanha o crescimento do valor do impacto na mídia das últimas cinco estreias da marca mostra como a visibilidade imediata é impulsionada, em grande parte, pela influência do fundador.

No topo da tabela de classificação está a nova linha de cuidados com a pele da estrela e empreendedora Alix Earle do TikTok, Ativos reais. A marca segura contra acne – composta por quatro itens essenciais: um bálsamo de limpeza de maquiagem, um gel de limpeza esfoliante, um soro de ácido mandélico e um hidratante para aumentar a barreira – obteve o maior ganho de MIV sete dias após seu lançamento em 31 de março, totalizando US$ 8,6 milhões. Só o anúncio da marca gerou US$ 7,5 milhões na primeira semana, quase o dobro do MIV da marca seguinte, Rini de Shay Mitchellque foi ao ar no mesmo dia em que foi revelado.

“Reale Actives é um dos lançamentos de beleza mais fortes que acompanhamos este ano”, disse Alison Bringé, diretora de marketing da Launchmetrics. “O que é impressionante é de onde veio esse impacto: uma única postagem no TikTok gerou US$ 886.000 em valor de impacto na mídia, o que diz tudo sobre onde está a atenção do consumidor no momento. A mídia social não é mais apenas um canal de amplificação da beleza; para as marcas, é a estratégia de lançamento. As marcas que entendem como transformar essa onda inicial de impulso social em engajamento sustentado são as que definirão o próximo capítulo da beleza.”

Aqui, os cinco mais recentes celebridade a marca estreia no MIV dentro de uma semana, começando dois dias antes do lançamento oficial.

1. Ativos reais: US$ 8,6 milhões

2. Rini: US$ 4,2 milhões

3. Beleza crescente: US$ 3,4 milhões

4. Não é beleza: US$ 2 milhões

5. Isima: US$ 1,1 milhão