Coachella usa Google DeepMind AI para testar o futuro do entretenimento ao vivo

O Coachella está transformando um dos maiores festivais de música do mundo em um campo de testes de IA.

O festival colaborou com o Google DeepMind durante o evento deste ano para construir e testar ferramentas experimentais projetadas para mudar a forma como os artistas criam performances e como os fãs as vivenciam.

Os novos experimentos concentram-se em “modelos mundiais” – sistemas de IA que geram ambientes digitais interativos. A equipe de inovação do Coachella passou o festival de 2026 construindo três protótipos com o Google DeepMind Gênio do Projeto, a plataforma de modelo mundial da empresa.

“Nós nos envolvemos neste projeto onde estamos trabalhando com suas ferramentas para explorar quais são as maneiras pelas quais essas ferramentas podem estender e expandir a tela de um artista, dar-lhes mais ferramentas para expressão criativa, expandir a construção do mundo do artista no local e em casa, e então tornar a experiência mais simples e mais divertida para os fãs”, disse Ryan Cenicola, líder de produção de inovação do Coachella. Descriptografar.

Um protótipo, chamado “Turning Performances Into Interactive Experiences”, captura shows ao vivo e os reconstrói como ambientes 3D que os fãs podem explorar. Durante o primeiro fim de semana do festival, as equipes gravaram a iluminação, o áudio, o visual e o movimento do público e dos artistas durante o cenário do Quasar e, em seguida, recriaram a performance no Unreal Engine.

Coachella disse que a tecnologia poderia eventualmente criar “arquivos vivos” de performances que os fãs podem percorrer, reproduzir de diferentes perspectivas ou ver com visuais alternativos gerados em tempo real.

“Definitivamente, estamos analisando como os fãs no site podem interagir com esse conteúdo no futuro”, disse Cenicola. “Olhando mais adiante, com os óculos e o surgimento desse formato, esse é certamente um lugar onde estamos pensando em viver esse conteúdo e torná-lo uma experiência ainda mais imersiva para os fãs no local.”

Um segundo protótipo é uma ferramenta de design de palco para artistas. O software permite que os artistas carreguem imagens ou insiram instruções para ver como seria um show em um modelo 3D dos palcos do Coachella em diferentes horários do dia e com diferentes condições de público. O objetivo é dar aos artistas menores acesso a ferramentas de produção normalmente reservadas a artistas com orçamentos e equipes maiores.

O terceiro projeto é um jogo para celular chamado Coachella vs. The Game, onde os jogadores controlam um astronauta e exploram mundos digitais baseados em artistas do festival. A equipe comparou a ideia aos jogos que as pessoas poderiam jogar antes de visitar um parque temático, dando aos fãs uma maneira de explorar a programação antes de chegar ao festival.

“Normalmente, você considera prazos de desenvolvimento de seis a 12 meses para realmente promover uma experiência de alta qualidade. E esse tempo foi reduzido significativamente, mesmo desde o início deste ano”, disse Kevin McMahon, líder de parcerias de inovação do Coachella. Descriptografar.

Questionado sobre por que o Coachella escolheu o Google DeepMind em vez de rivais como OpenAI ou Anthropic, McMahon apontou as ferramentas visuais de IA da empresa e o relacionamento existente com o festival.

“Para nós, vivemos em um mundo realmente visual e eles têm os melhores modelos visuais”, disse ele. “Trabalhamos com eles durante todo o festival, em nossa transmissão ao vivo no YouTube, que faz parte de um relacionamento com o Google. Descobrimos que eles têm modelos realmente excelentes, fáceis de usar e que estão sendo enviados em um ritmo muito rápido. Estamos entusiasmados em continuar explorando com eles.”

Os projetos de IA baseiam-se em anos de testes de novas tecnologias no Coachella para expandir o festival para além do evento em si. Em 2024, o festival lançou o Coachella Missõesum jogo no Avalanche blockchain que permite aos participantes completar desafios e ganhar vantagens por meio de selos NFT. Naquele mesmo ano, Coachella lançou NFT baseado em Avalanche passes e itens colecionáveis ​​​​após sua parceria anterior de Solana NFT com FTX desmoronar quando a troca de criptografia entrou em colapso.

“Uma experiência como o Coachella Quest foi uma maneira de iluminarmos as coisas e dizermos: ‘Ei, você já pensou sobre isso?’ – sem fazer isso de uma forma chata de menu”, disse McMahon. “Como podemos torná-lo interativo – uma forma de explorar e descobrir no festival – e dar aos fãs a chance de se encontrarem e dizerem: ‘Ah, vocês iam ver aquela coisa ou colecioná-la também.’ Esses acidentes felizes são algo sobre os quais continuamos a receber feedback muito positivo.”

O Coachella também investiu em experiências de realidade aumentada para espectadores de transmissões ao vivo. As transmissões de AR deste ano incluíram efeitos digitais sobrepostos a performances que eram visíveis apenas para o público online.

Os atuais projetos de IA não foram lançados publicamente e continuam a ser provas de conceito internas. Cenicola disse que o Coachella está revisando as lições do festival deste ano antes de decidir o que poderá acontecer nos próximos anos.

“É difícil agora definir um cronograma firme para isso”, disse ele. “Estamos na fase em que aproveitamos todos os aprendizados dessas três provas de conceito que finalizamos no fim de semana passado e trabalhamos com nossa equipe e com a DeepMind para entender quais são os próximos passos.”