Com a mudança de nome agora, a indústria da TV continua a rebaixar – mas a verdade é que ela é desistida da marca

O MSNBC está passando por uma rebrand. Nas próximas semanas ou meses (nenhuma data foi anunciada), o canal de notícias a cabo será chamado de My Source News Opinion World, ou MS agora. Isso, apesar dos relatórios anteriores de que a rede não estaria alterando seu nome. Então, por que a mudança?

“Acelerar a distinção entre as organizações de notícias MSNBC e NBC”, de acordo com um relatório da Sister Network CNBC. Isso porque a Comcast está girando nos canais a cabo anteriormente sob o NBCUniversal Umbrella – USA Network, E!, Syfy e CNBC entre eles – em uma nova empresa chamada Versant, um nome escolhido “para enfatizar sua versatilidade e sua familiaridade com vários assuntos”.

CNBC até incluiu um prático Guia de pronúncia Para o novo nome da empresa: destina -se a “a raiz da palavra” familiarizada “.” Se você precisar ajudar as pessoas a descobrir como dizê -la, talvez seja um problema.

A decisão ocorre logo após várias outras rebrands dentro da indústria da televisão. Uma rápida recapitulação da história recente, com seus ciclos de fusões e spinoffs, todos com alterações de nome.

Quando a HBO entrou inicialmente no jogo de streaming, chamou -se HBO GO, que estava disponível para aqueles que já assinaram o canal a cabo. Mas espere, também havia HBO agora, que era um serviço de streaming independente que não exigia assinatura de cabo. Então a empresa disse, esqueça tudo isso, seja você um assinante a cabo ou não, estamos mudando o nome de toda a Shebang para a HBO Max. Alguns anos depois, isso foi alterado para apenas Max. Apenas para reverta de volta à HBO Max mais uma vez nas últimas semanas.

Não me inicie com os vários nomes da empresa controladora da HBO, passou a cada mudança de propriedade, da Warner Communications até a Time Warner à AOL Time Warner. Depois, tornou -se Warnermedia quando foi comprado pela AT&T, que então descarregou a empresa quatro anos depois para a Discovery, que o recristalizou Warner Bros. Discovery. Agora está dividindo seus componentes em duas empresas – a Warner Bros. e a Discovery Global -, na verdade, rebobinando a fusão de 2022. Pisca e tenho certeza de que haverá mais alterações de nome por vir.

Vamos falar sobre a Paramount? Sua serpentina foi originalmente chamada de acesso CBS. Um nome rápido, não, mas pelo menos ficou claro. Em seguida, a marca foi alterada para a Paramount+. Então a empresa adicionou diferentes camadas com deles marca própria. A camada mais barata e suportada por anúncios é chamada Paramount+ Essential. O Premium Cable Channel Showtime, que a Paramount possui, havia sido sua própria entidade, mas acabou sendo incluída em um nível mais caro de streaming chamado Paramount+ no Showtime. No início deste verão, isso foi alterado para Paramount+ Premium. Eu cobro a indústria da TV para viver e até estou confuso.

Agora o MSNBC está se tornando MS agora. Um positivo: o novo acrônimo é mais curto a dizer. A negativo: lendo-o impresso, o nome sugere uma ramificação da revista Sra. Ou uma organização que fornece informações atualizadas sobre esclerose múltipla.

Laurence Minsky é professora de negócios do Columbia College Chicago, que se concentra no gerenciamento e desenvolvimento de marcas e escreveu vários livros sobre o assunto, incluindo “Geral Gestão de Marcas: Um Guia para Desenvolvimento, Construção e Gerenciamento de uma marca internacional”. Ele ressaltou que “o nome da MSNBC remonta aos dias em que era uma joint venture entre a Microsoft e a NBC, e isso é dissolvido há muito tempo”. Ironicamente, essa é a única coisa que o novo nome mantém.

O que Minsky acha da marca? “Não sei se o MS agora é o nome que eu teria escolhido, mas isso me parece uma decisão interna com base no fato de que a rede a cabo está sendo divulgada em uma nova empresa que não tem nada a ver com a NBC”. Além disso: “coisas novas parecem estranhas para as pessoas, mas acho que o MSNBC provavelmente parecia um pouco estranho quando foi lançado também. Com o tempo e após várias exposições, isso parecerá natural”.

As empresas têm feito isso para sempre. Ainda penso na empresa controladora do Google como Google, não a Alphabet Inc. O mesmo vale para o Facebook em vez de meta. Kraft Foods se tornou Mondelēz International. Não devemos esquecer o próprio RenBegotten e, felizmente, de curta duração da Tribune Publishing como Tronc. Mas são os nomes originais que a maioria de nós lembra e ainda usa. Mesmo quando se trata de nomear direitos de edifícios, a tendência de usar o nome antigo é forte – olhando para você a Sears (Willis) Tower e Comiskey (rate) Park. As pessoas podem ser teimosas, mas isso é apenas porque a marca anterior foi muito eficaz.

Por que mudar um nome estabelecido quando uma empresa não está, por exemplo, tentando superar um escândalo? Às vezes, as razões estão voltadas para o consumidor, disse Minsky. Às vezes, eles estão voltados para os negócios: “Muitas empresas-mãe não querem o nome de uma subsidiária em seu nome porque não facilita a venda dessa marca. O Facebook, a empresa, não pode vender o Facebook o aplicativo algum dia-se é isso que eles decidem fazer-sem que isso crie problemas. Mas a meta pode”.

A remoção de “NBC” do nome do canal a cabo também pode ser uma maneira de distanciar as notícias da NBC de uma rede com uma reputação de esquerda, especulou Misky. “Pode ser que a NBCUniversal e a NBC como uma rede de TV não querem ser associados a nenhum lado político”.

Provavelmente temos apegos à idéia – o valor – de se marcar, mas também há algo mais prático acontecendo. “A marca é importante porque é um atalho”, disse Minsky. “Temos dois sistemas de pensamento. Um é reativo e intuitivo e é preciso muito pouca energia. O outro é mais atencioso e leva mais tempo e energia. E o que a marca faz é que ele leva os produtos para a área reativa e intuitiva; portanto, quando você ouve um nome de marca, sabe o que é, sabe o que ela representa e pode responder.”

Nunca vou entender por que a indústria da televisão abandonou as vantagens da marca. Eu incluiria Músicas temáticas de TVque não são mais padrão, como parte dessa diminuição. Antes de transmitir, o público associou certos programas, mesmo certos linhacom redes específicas. O deve ver a TV foi a noite de quinta -feira da NBC. O TGIF foi a noite de sexta -feira da ABC. Essa identidade distinta ajudou os espectadores a acompanhar vários shows, em vez de enfrentar um pântano de conteúdo indiferenciado.

Hoje em dia, se você mencionar um título do programa, é provável que você seja perguntado: onde isso está transmitindo? Ninguém sabe. Quem pode se lembrar? Por que devemos, não há marcas porque as séries de TV estão desconectadas da marca da serpentina.

Vamos tentar, de qualquer maneira. Netflix é o Walmart de serpentinas, oferecendo tudo sob o sol; A maior parte não é ótima, mas será suficiente. A Apple é a mais próxima da reputação de prestígio da HBO, com grandes orçamentos e grandes estrelas. Há uma percepção de que a Apple não promove seus programas, o que é impreciso; nenhum Das serpentinas promovem seus shows e a Apple não é melhor ou pior nesta frente. Disney+ é Marvel e “Guerra nas Estrelas”. Paramount+ é a rede Taylor Sheridan. E Hulu e Peacock estão … desculpe, estou ficando vazio.

Essas são identidades de marca muito tristes e não formadas e é desconcertante que as empresas de mídia estejam bem com isso.

“Uma marca forte elimina a necessidade de gastar a energia para fazer uma escolha”, disse Minsky. “Sua seleção é feita por intuição.” Enquanto a compulsão assistindo em uma serpentina “elimina a necessidade de uma plataforma forte ou marca de canal, porque quando você está assistindo a um programa, a escolha mais fácil é continuar assistindo.

A marca é difícil, ele disse, é preciso “visão, tempo, disciplina, esforço e consistência. Portanto, essencialmente, dados e algoritmos substituíram a necessidade de marca no streaming”.

———

(Nina Metz é uma crítica de Chicago Tribune que cobre a TV e o cinema.)

———