Comcast está tirando um tempinho da transmissão do Super Bowl LX na NBC para fazer alguns negócios.
A gigante da TV a cabo, que também é controladora corporativa da NBC, exibirá um comercial de 60 segundos para seu Xfinity serviço de vídeo durante o Super Bowl que reimagina a premissa de “Parque Jurássico”, o primeiro de sete filmes centrados em um parque de vida selvagem para dinossauros. Sam Neil, Laura Dern e Jeff Goldblum irão repetir seus papéis como Dr.
“Por mais de três décadas, a franquia capturou a imaginação do público em todo o mundo, e esta parceria com a Xfinity permite que os fãs vivenciem esse mundo de uma forma completamente nova”, disse David O’Connor, diretor de marca da Universal Entertainment, parte da NBCUniversal da Comcast. “Ao combinar os personagens atemporais e os momentos icônicos do filme original com a tecnologia moderna, celebramos o legado de Jurassic Park e ao mesmo tempo o apresentamos a uma nova geração.”
A Comcast comprou estoque real de publicidade no Super Bowl LX, de acordo com uma pessoa familiarizada com o assunto, e não depende do tempo normalmente reservado para promoções da empresa de mídia que produz a transmissão.
CBS, NBC e Fox usaram o que é conhecido como “momento promocional” no passado para divulgar novos programas, diferentes divisões de suas empresas e diversas iniciativas corporativas. A CBS em 2016 ganhou destaque por uma promoção do Super Bowl anunciando que “The Good Wife”, um drama favorito dos fãs, terminaria aquela temporada. Em 2010, a CBS levantou as sobrancelhas com uma promoção apresentando David Letterman e Jay Leno, dois apresentadores noturnos que frequentemente discutiam.
A Comcast testou a estratégia cinematográfica no passado. Em 2019, a empresa surpreendeu os espectadores durante uma transmissão da NBC da Parada do Dia de Ação de Graças da Macy’s com uma vinheta mostrando ET, o protagonista alienígena do filme homônimo de 1982, se encontrando com um Elliott mais velho, interpretado por Henry Thomas, o ator que também ocupou o papel quando criança. Assim como “ET”, o “Jurassic Park” original foi dirigido por Steven Spielberg.
O Xfinity faz mais pelos personagens do filme, permitindo que a cientista de Laura Dern transmita música e Jeff Goldblum assista a uma série de TV via Wi-Fi.
Recriar os filmes favoritos de Hollywood pode ajudar a estabelecer uma conexão com o público do Super Bowl. No ano passado, a maionese Hellmann’s da Unilever surpreendeu o público tocando nos atores Billy Crystal e Meg Ryan para reviver seus personagens de “When Harry Met Sally”, de 1989. Motores Gerais em 2022 reuniu novamente o elenco do sucesso de 1997 “Austin Powers“Em um novo conto que tem o popular personagem Dr. Evil, interpretado por Mike Myers, tentando assumir o controle da gigante automobilística em uma nova tentativa de controlar o mundo. Em 2019, Stella Artois da Anheuser-Busch InBev apresentou um anúncio no Super Bowl apresentando Jeff Bridges como “The Dude” de “The Big Lebowski”, sentado perto de Sarah Jessica Parker no papel de Carrie Bradshaw de “Sex and the City”.
Taika Waititi assumiu funções no lugar de Spielberg neste comercial, mas a Amblin Entertainment do diretor esteve envolvida na produção, junto com o compositor John Williams, cuja trilha original é utilizada, a casa de efeitos especiais Industrial Light & Magic, a Universal Pictures e a agência de publicidade Goodby Silverstein & Partners.
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