Como a maturidade do Afrobeats está impulsionando a diversificação no entretenimento | The Guardian Notícias da Nigéria

O recente anúncio do empresário do entretenimento e executivo musical MoveAndDream de que está se aventurando na produção de dramas gerou conversas nas redes sociais.

Conhecido principalmente por lançar projetos musicais socialmente conscientes com artistas consagrados, MoveAndDream surpreendeu muitos seguidores quando revelou planos para uma nova série dramática, Movimentosjuntamente com o lançamento de um teaser intitulado Capítulo Zero no YouTube.

Para alguns observadores, a medida levantou questões sobre se as figuras-chave da indústria do entretenimento da Nigéria estão a começar a olhar para além da música em busca de novas oportunidades.

No entanto, quando o The Guardian entrou em contato com a MoveAndDream, ele rejeitou as sugestões de que seu último empreendimento representava um afastamento da música.

“Dirigir e atuar sempre fizeram parte dos meus sonhos tanto quanto a música. Estou simplesmente seguindo meu coração e sou muito grato por poder fazer isso. Além disso, a música nunca vai parar. É uma parte de mim”, disse ele.

A sua resposta reflecte uma tendência mais ampla que está actualmente a remodelar o indústria do entretenimentotanto na Nigéria como a nível mundial.

Desde estrelas da música que lançam redes de podcast e marcas de moda até artistas que investem em startups de tecnologia, produção de filmes, hotelaria e até mesmo design de interiores, a diversificação tornou-se cada vez mais comum. O que antes era considerado incomum agora é quase esperado de artistas de sucesso.

A mudança levanta uma questão importante: Porque é que tantas figuras da indústria musical estão a expandir-se para outros sectores?

Alguns comentadores interpretaram esta tendência como evidência de que Afrobeats está perdendo impulso. Outros argumentam que a crescente concorrência de gêneros como Amapianoa mudança dos hábitos de consumo e os desafios da economia criativa da Nigéria estão a forçar os artistas a procurar fontes alternativas de rendimento.

No entanto, a realidade pode ser mais matizada.

Em vez de assinalar um declínio, a diversificação de artistas e empresários do entretenimento pode indicar que o Afrobeats atingiu uma nova fase de maturidade.

O sucesso global do Afrobeats criou oportunidades que vão muito além das vendas de música e das receitas de streaming. Os artistas estão cada vez mais a construir negócios em torno das suas marcas pessoais, reconhecendo que a sustentabilidade a longo prazo requer múltiplos fluxos de receitas.

Isto reflecte a evolução nos mercados de entretenimento mais estabelecidos. Estrelas internacionais como Jay-Z, Rihannae Dr. transformaram-se de músicos em líderes empresariais com interesses que abrangem tecnologia, moda, mídia e produtos de consumo. A indústria do entretenimento da Nigéria parece estar a seguir um caminho semelhante.

Na verdade, a passagem do estúdio de gravação para o set de filmagem tornou-se cada vez mais comum entre os artistas nigerianos. Muitas das maiores estrelas da música do país cruzaram com sucesso para Nollywood, provando que a criatividade não está mais confinada a um único meio.

Entre os exemplos mais proeminentes está Banky W.cujas atuações em filmes de grande sucesso como A festa de casamento, No norte e Corrida do Açúcar o estabeleceu como um dos artistas de crossover de maior sucesso da indústria. Falz construiu uma carreira de ator igualmente impressionante ao lado de sua música, sendo aclamado por seus papéis em Diário de Jenifa, Dinheiro Novo e Fraternidade.

Tiwa Selvagem expandiu seu alcance criativo com aparições na série da MTV Shuga antes de assumir um papel principal em seu próprio filme, Água e Garri. Estrela do hip-hop Relembrar surpreendeu o público com sua interpretação arrepiante de Makanaki em Rei dos Meninosenquanto Chique demonstrou sua versatilidade com papéis em Gangues de Lagos e o drama televisivo Campo de batalha.

Outros seguiram caminhos semelhantes. Yemi Alade trouxe seu carisma para Gueto de Omo: A Sagaenquanto Simi ganhou elogios por sua estreia como atriz no filme de Kunle Afolayan Mokalik.

Estes exemplos sugerem que o que parece ser diversificação é muitas vezes uma evolução natural da expressão criativa. Os artistas não estão necessariamente abandonando a música. Em vez disso, estão a aproveitar a visibilidade, a fidelidade do público e as competências de contar histórias desenvolvidas através da música para explorar indústrias criativas adjacentes.

Ao mesmo tempo, o comportamento do público está evoluindo. Os consumidores mais jovens interagem cada vez mais com os criadores em vários formatos, incluindo música, conteúdo de vídeo, podcasts, redes sociais curtas, eventos ao vivo e filmes. Como resultado, os criadores que podem operar em diversas plataformas estão muitas vezes melhor posicionados para manter a relevância e aprofundar o envolvimento do público.

Isto pode explicar porque é que empreendedores como a MoveAndDream estão a explorar a narrativa através de filmes e dramas, ao mesmo tempo que continuam o seu envolvimento na música.

O surgimento destes empreendimentos intersetoriais também reflete a crescente convergência entre os setores musical e cinematográfico da Nigéria. Nollywood e Afrobeats são indiscutivelmente as duas exportações culturais de maior sucesso do país, e a colaboração entre ambas as indústrias cria novas oportunidades para contar histórias, aumentar o público e ter sucesso comercial.

No entanto, seria prematuro descartar as preocupações sobre o estado actual dos Afrobeats. O género continua a ser uma das exportações culturais mais influentes de África, mas o ambiente que alimentou a sua explosiva ascensão global está a tornar-se cada vez mais competitivo.

O surgimento do movimento Amapiano da África do Sul, a crescente popularidade do Afro-house, o ressurgimento internacional da dance music e a mudança nas preferências dos ouvintes criaram um mercado global mais concorrido. Além disso, a economia do streaming continua a favorecer a escala, tornando cada vez mais difícil para muitos artistas depender exclusivamente das receitas musicais.

Ao mesmo tempo, o público consome entretenimento de forma diferente. A atenção agora está fragmentada em múltiplas plataformas. A música compete não apenas com outras músicas, mas também com podcasts, jogos, vídeos curtos, streaming ao vivo e comunidades digitais. O artista moderno deve, portanto, pensar além das músicas e dos álbuns.

Esta mudança não é exclusiva da Nigéria. Em todo o mundo, os músicos posicionam-se cada vez mais como marcas, em vez de simplesmente gravarem artistas. Os mais bem-sucedidos estão construindo ecossistemas em torno de seus talentos, criando oportunidades que vão além das carreiras musicais tradicionais.

Para a Nigéria, esta evolução poderá, em última análise, revelar-se benéfica. A diversificação incentiva a transferência de conhecimento entre indústrias, cria novas oportunidades de emprego e fortalece a economia criativa em geral. Um artista de sucesso que se dedica à produção cinematográfica, moda, tecnologia ou mídia muitas vezes cria plataformas para que outros criativos prosperem.

Por isso a história de MoveAndDream pode ter menos a ver com deixar a música para trás e mais com abraçar todo o espectro de possibilidades criativas disponíveis no cenário atual do entretenimento.

O surgimento de projetos como Movimentos sugere que o entretenimento nigeriano está a tornar-se mais ambicioso, mais interligado e mais sofisticado comercialmente.

A questão pode já não ser se o Afrobeats está a perder influência. Em vez disso, pode ser que o seu sucesso tenha criado a confiança, o público e o capital necessários para que os criativos nigerianos explorem fronteiras inteiramente novas.

Vista através dessa lente, a diversificação não é um sinal de declínio. É uma evidência de uma indústria crescendo.