Os fins de semana na Arábia Saudita têm um ritmo próprio, um ritmo que sinaliza uma mudança coletiva da estrutura para a espontaneidade. É quando o ritmo de vida diminui apenas o suficiente para que as pessoas se reconectem com amigos, familiares ou simplesmente com elas mesmas. E no centro de tudo isso flui a música.
Em todo o Reino, a música marca o ritmo do fim de semana. Desde faixas animadas tocando nos alto-falantes do carro em viagens noturnas até o zumbido suave de melodias acústicas em um kastha no deserto, o som se torna a pulsação de cada momento.
“Foi isso que nos inspirou. Queríamos aproveitar esses momentos familiares e mostrar como o Spotify se encaixa perfeitamente neles. Com recursos como a audição em segundo plano e inúmeras playlists relevantes localmente, o Spotify torna mais fácil para qualquer um ser o “GM das vibrações” — a pessoa que dá o tom para todo o fim de semana. Em última análise, onde quer que seu fim de semana o leve, o Spotify está lá para ajudar a moldar o clima e elevar o momento. Não se trata apenas de ouvir; trata-se de criar a vibração que parece certa para você”, diz Dinesh Kumar. Srinivasan, líder de marketing GCC do Spotify.
O som do fim de semana saudita
A pesquisa revelou uma distinção clara entre dias de semana e fins de semana na Arábia Saudita. À medida que o ritmo de vida muda no fim de semana, também mudam as preferências musicais dos ouvintes.
Os dados do Spotify reflectem claramente esta mudança, uma vez que o envolvimento musical aumenta mais de 10% às quintas-feiras. É quando as rotinas desaparecem e a expectativa de relaxar assume o controle. Na sexta-feira, essa energia se multiplica, com o streaming se tornando mais social, exploratório e expressivo. As pessoas relaxam, saem e aproveitam ao máximo seu tempo livre
“Esse contraste levou a um insight importante: a música na Arábia Saudita é mais do que apenas ruído de fundo, é uma forma de escapismo, especialmente nos fins de semana. É o que ajuda as pessoas a desligarem-se da semana e a definirem o tom de como querem se sentir. Isso se tornou a base da nossa narrativa, posicionando o Spotify como a plataforma preferida de áudio que realmente captura o clima do fim de semana”, diz Srinivasan.
Esses padrões de audição e as emoções por trás deles inspiraram o Spotify a explorar como a música atua como sinal e trilha sonora para os fins de semana sauditas em sua nova campanha.
“Be the GM of Vibes” do Spotify explora os momentos simples, mas familiares, que muitas vezes definem um fim de semana saudita, e o peso sutil da escolha que vem com isso. Desde escolher o que tocar a seguir até manter a música tocando durante a multitarefa, o Spotify se tornou o companheiro melódico para essas experiências.
Transformando insights em expressão criativa
Para dar vida a essa ideia, a campanha, em parceria com a BigTime Creative Shop, contou com dois filmes de heróis dirigidos por Ali Kalthami e dublados por Ibraheem Alkhairallah. Os filmes capturam dois momentos essenciais do fim de semana saudita. Um segue um grupo de amigos em uma viagem, enquanto o outro se desenrola em uma reunião ‘kashta’ no deserto. Juntos, ilustram como o som se move com o ouvinte, acompanhando-o onde quer que o fim de semana o leve.
A campanha destaca o Spotify como trilha sonora do fim de semana saudita, convidando os ouvintes a “seja o GM do Vibes” e moldar o clima que define seu tempo de inatividade. Com mais de oito bilhões de playlists prontas que abrangem todos os gostos, momentos e energias, há sempre uma música que combina. E mesmo quando a vida assume o controle e você precisa conversar, enviar mensagens ou capturar o momento em seu smartphone, a música não para com recursos de audição que complementam o fluxo da vida saudita moderna.
“No fundo, esta campanha tem como objetivo convidar mais pessoas na Arábia Saudita para tornar o Spotify parte do seu fim de semana. Queremos alcançar aqueles que ainda não aderiram à plataforma e mostrar-lhes, de uma forma simples e compreensível, como o Spotify se enquadra naturalmente nos momentos que eles já amam”, diz Srinivasan.
Ele acrescenta: “Ao destacar recursos como a escuta em segundo plano e nossa ampla variedade de playlists selecionadas localmente, não estamos apenas falando sobre o que o Spotify oferece, estamos mostrando como ele mantém a vibração, mesmo quando a vida fica agitada ou o momento muda”.
A campanha foi ao ar no TikTok, Snapchat, Instagram e YouTube, alcançando públicos onde suas histórias de fim de semana se desenrolam naturalmente.
Ao combinar uma visão baseada em dados com uma narrativa autêntica, ‘Be the GM of Vibes’ captura a posição da marca como companheira de fim de semana, refletindo o amor crescente do Reino por uma variedade de músicas e o papel central que o som desempenha em momentos sociais e de lazer em toda a Arábia Saudita.
“Além da conscientização, o objetivo é fazer do Spotify o companheiro musical preferido no Reino – a plataforma à qual as pessoas recorrem instintivamente quando querem criar o clima certo, seja em uma viagem, se preparando para sair ou apenas relaxando”, diz Srinivasan.
Como a música reflete a cultura jovem saudita
Além do visual, a campanha reflete uma verdade mais ampla sobre a cultura jovem saudita. De muitas maneiras, estamos testemunhando um novo tipo de revolução de fim de semana. Aquele onde criatividade, comunidade e som se encontram em harmonia.
A campanha dirige-se aos amantes da música em todo o Reino, com foco na Geração Z e nos jovens millennials, o público que está sempre descobrindo novas músicas, criando o clima para o fim de semana e trazendo seus amigos para passear. São eles que impulsionam a energia do fim de semana saudita e esta campanha foi criada pensando neles.
“O fim de semana é um momento em que o som se torna uma ponte entre pessoas, lugares e estados de espírito, e é aí que entra o Spotify, amplificando esses momentos através da música que as pessoas adoram”, acrescentou.
“Estamos muito orgulhosos de trabalhar lado a lado com o Spotify em uma campanha que explora uma visão saudita tão verdadeira e faz isso com um humor que parece naturalmente nosso.” disse Mohammed Sehly, Loja criativa BigTime CEO
“É um trabalho que celebra como a música molda nossos momentos de fim de semana e ajuda o Spotify a se conectar ainda mais profundamente com os ouvintes sauditas. Tiramos o chapéu para toda a equipe do Spotify, ansiosos por muitos GMs sauditas do Vibes depois deste”, acrescentou.
A campanha rapidamente ressoou entre os ouvintes, provocando conversas nas plataformas sociais e reforçando o que muitos na Arábia Saudita já sabem: que o fim de semana tem o seu próprio som. Porque no final das contas a música não apenas preenche o silêncio, ela o define. E no Reino, esse silêncio, o espaço entre o trabalho e o descanso, a tradição e a modernidade está agora vivo com som.
Créditos:
- Líder de mercado, Arábia Saudita – Nedhal Alhabib
- Líder de marketing, GCC – Dinesh Kumar Srinivasan
- Agência – BigTime Creative Shop
- CEO – Mohammed Sehly
- Diretor de Criação – Rayyan Aoun
- Diretor de Negócios Sênior – Rabie Hassoun
- Diretora Criativa – Silvia Carreno Vera
- Redator Sênior – Mohamed Binkhudair
- Diretor de Arte Sênior – Bassem Amer
- Designer Gráfico Sênior – Douglas Oliveira
- Designer Gráfico – Atheer AlHasoun
- Produtor Sênior de Agência – Inas Nagy
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