Dentro do portfólio de eventos ao vivo da AEG Presents, o festival premium American Express Presents BST Hyde Park, com duração de um mês, incorpora isso melhor do que qualquer coisa. Agora um momento marcante no calendário de verão, ao lado de outros jogos icônicos como Wimbledon, o Grande Prêmio da Grã-Bretanha de F1 e a derrota da Inglaterra nos pênaltis, o BST Hyde Park transforma o maior parque do centro de Londres em um centro de intercâmbio cultural onde 65 mil pessoas por dia vêm de todo o Reino Unido para compartilhar sua paixão. Isto deve-se em parte à sua localização e acessibilidade, mas também a um dos seus maiores pontos fortes – a diversidade do seu alinhamento. Apresentando ícones globais e estrelas contemporâneas, o BST Hyde Park atrai milhares de fãs de todas as gerações e gêneros.
Essa inclusão e diversidade significam que eventos marcantes como o BST não são apenas para frequentadores de shows tradicionais. E essa é a verdadeira oportunidade para as marcas, que agora podem acessar seu público – seja ele da Geração Alfa ou C-suites – e se divertir muito. Este ano, vimos que a relevância cultural e a diversidade demográfica do festival atraem não apenas patrocinadores tradicionais, como bebidas, moda e telecomunicações, mas também de novas categorias, como retalhistas de rua. Marcas como Superdrug e Lidl juntaram-se a nós pela primeira vez, tendo reconhecido o valor de fazer parte de uma experiência tão cheia de alegria e voltada para a comunidade. E se as marcas aparecerem de forma ponderada e criativa, também poderão dar um grande contributo para a experiência dos fãs.
A ativação da Summer Haus do Lidl no BST Hyde Park exemplifica isso. Ele refletiu perfeitamente o espírito da marca, ao mesmo tempo que preencheu uma lacuna nas necessidades do público, com uma oferta incrível – sua Cocktail & Deli Box de £ 10,90, alguns dos alimentos e bebidas de melhor valor no local.
O Lidl Plus Terrace proporcionou uma vista incomparável do The Great Oak Stage através de telescópios de marca, e cabanas sombreadas proporcionaram um espaço para relaxamento, recompensando os clientes existentes do Lidl Plus e gerando novas inscrições. E a marca deu vida à sua personalidade única com uma série de jogos com ganhos instantâneos e uma divertida cabine fotográfica.
A presença do Lidl estendeu-se também ao programa Open House – onde o recinto do festival é aberto gratuitamente ao público durante 8 dias – com a ativação do Pride Bus. O DJ Neil Prince organizou uma discoteca silenciosa e uma celebração para os colegas do Lidl antes do ônibus se juntar à Parada do Orgulho em Londres. Os resultados da campanha foram excepcionais: 61% dos convidados tiveram conhecimento da presença do Lidl, com um em cada 10 a visitar as suas activações (aumentando para 17% entre a Geração Z), e 83% atribuíram-lhes uma avaliação positiva, tornando-a uma das activações mais relevantes e valorizadas no site.
As parcerias de música ao vivo não são apenas sinos e assobios, o seu poder é que podem dar vida, em tempo real, a mensagens e objetivos que podem ser difíceis de transmitir. Um anúncio pode “contar” tudo sobre os objetivos de uma marca, sejam eles defender iniciativas importantes de ESG e DE&I ou promover lealdade ou envolvimento, mas uma ativação de festival pode “mostrar”, ao mesmo tempo que encanta e envolve. Os eventos ao vivo podem fornecer uma plataforma para atender a vários objetivos.
A intensidade emocional dos eventos ao vivo cria um efeito halo único para as marcas. A pesquisa mostra que 49% dos fãs fizeram uma compra com base na associação de uma marca a um evento ao vivo, aumentando para 73% entre a Geração Z. No BST Hyde Park, as ativações não apenas envolvem, elas mudam as percepções. Na verdade, a consideração da marca aumentou 62% e a favorabilidade em 33% simplesmente através da retirada de um parceiro, enquanto o envolvimento direto com ativações gerou um aumento adicional de 47% na consideração.
A música ao vivo não é apenas entretenimento; é combustível emocional para a alma. Os fãs estão dispostos a priorizar essas experiências mesmo em tempos difíceis, com apenas 22% afirmando que cortariam os gastos com entretenimento ao vivo mesmo que enfrentassem desafios financeiros. Para as marcas, isto significa que festivais como o BST Hyde Park oferecem mais do que visibilidade, oferecem a oportunidade de fazer parte de memórias que duram a vida toda.
2026 parece ser mais um grande ano para festivais e concertos, apresentando uma oportunidade poderosa para as marcas se associarem à alegria que os eventos desencadeiam e às memórias duradouras que eles criam.
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