Como empresas, artistas e fãs estão usando o Web3 agora

As NFTs estão de volta – mas não se preocupe em segurar sua carteira. Pelo menos no ramo da música, a NFT (simbólico não fungível) está silenciosamente iniciando uma segunda vida mais prática removida do hype ensurdecedor que cercou os ativos digitais há apenas alguns anos.

No início da década, alguns artistas fez milhões vender NFTs enquanto as celebridades estavam ajudando a legitimá -las, com estrelas como Justin BieberAssim, Snoop DoggAssim, Madonna e Paris Hilton Todas as NFTs da compra da coleção de iate clube de macacos, então, entediados. Então, previsivelmente, a bolha da NFT estourou de maneira fantástica. Em menos de um ano, o macaco entediado de Bieber, que ele comprou por US $ 1,3 milhão, foi vale cerca de US $ 69.000.

As NFTs eram frequentemente um investimento ruim, mas a tecnologia subjacente ainda tem muitos crentes. Na semana passada, a Sony lançou silenciosamente uma coleção de NFT musical em seu Soneium plataforma blockchain. O fato de a Sony – a empresa maior, não a Sony Music Entertainment – estar investindo na tecnologia Web3 pode ser uma surpresa, mas seus esforços remontam a mais de um ano. Sony Network Communications, mais tarde renomeado para o Sony Block Solutions Lab, revelado Em setembro de 2023, ele havia criado uma joint venture com a Startale Labs para desenvolver “um blockchain que pode se tornar a espinha dorsal da infraestrutura global da Web3” e criar “casos de uso da Web3 da Web3 para conduzir a adoção do Web3”. Onze meses depois, a Sony anunciou o desenvolvimento da blockchain de soneium que formará a infraestrutura para os chamados “casos de uso assassino”, com o objetivo de expandir a tecnologia e os serviços da Web3 para um público mais amplo e “construir[ing] Um mundo em que os serviços da Web3 permeiam a vida diária das pessoas. ” O lançamento do soneium foi anunciado em 14 de janeiro.

Um dos aplicativos do Soneium é uma nova plataforma de marketing de fãs, através da qual as empresas podem emitir NFTs. Até agora, duas das divisões musicais da Sony, a Sony Music Entertainment France e a Sony Music Publishing (Japão), emitiram NFTs como “Experiência de demonstração[s]”Para que suas empresas de entretenimento“ forneçam um novo valor aos criadores e fãs por meio de serviços da Web3 ”. Na França, a Sony comemorou o segundo aniversário de uma comunidade Web3 chamada Sunny B. 1991, distribuindo NFTs de edição limitada para a comunidade. No Japão, a Sony distribuirá as NFTs de edição limitada para coincidir com um evento ao vivo para o grupo feminino Telefone de sandália.

O impulso da Sony Blockchain chega em um momento em que as empresas musicais estão cada vez mais direcionadas a superfanos por meio de plataformas digitais e ofertas de mercadorias. “As NFTs são adequadas para isso porque são ativos digitais programáveis ​​que podem evoluir com o tempo”, diz Cherie Hu de Water & Music, uma prática de pesquisa da indústria da música e consultoria. As NFTs e seus “contratos inteligentes”-código auto-executivo no blockchain-permitem que os artistas criem experiências de associação que podem evoluir com o tempo. E como os NFTs usam tecnologia descentralizada, eles não dependem de nenhuma plataforma ou empresa – uma vantagem notável quando um país pode proibir completamente uma plataforma de mídia social. “Isso é bem diferente dos clubes de fãs tradicionais, onde os dados dos fãs são fragmentados e difíceis de agir da perspectiva do artista”, diz Hu.

O lento lançamento da Sony de suas ambições de blockchain será útil para outras empresas no espaço musical, diz David GreensteinCEO de duas startups relacionadas a blockchain, som e cofre. “Qualquer empresa herdada que esteja tentando inovar, tenho muito respeito porque acho que a indústria precisa de mais inovação”, diz ele. Três anos atrás, a liberação de NFTs de alto preço, mas inútil, foi visto como inovador. Em 2025, a inovação significa usar a tecnologia blockchain, a criptomoeda e as NFTs para criar produtos amigáveis ​​ao consumidor que juntam artistas e fãs.

Uma nova abordagem para as NFTs faz sentido agora que o mercado está tanque. O volume de negociação da NFT caiu 19% em 2024, De acordo com Dappradartornando -o o pior ano para as NFTs desde 2020 e muito abaixo de sua altura em 2022, quando eles possuíam US $ 57,2 bilhões em volume de negociação. A principal coleção da NFT do ano passado foi a Pudgy Penguins, que vai muito além da Web3 vendendo brinquedos de luxo em varejistas de tijolo e argamassa e patrocinando os uniformes do clube de futebol espanhol Castellón. As NFTs do Iate Clube de Macacos Borados ainda geram uma quantidade relativamente grande de atividades de vendas, mas os preços nos últimos 30 dias caíram cerca de 91% em relação aos máximos em 2022.

À medida que o entusiasmo pelas NFTs diminuíram, alguns experimentos que valem a pena foram de barriga. A incursão do Grupo de Música Universal em NFTs era o reinado, uma banda virtual composta por três personagens de macacos entediados e um macaco mutante raro. As 5.000 NFTs, que desbloqueariam música e outras vantagens para os proprietários, rapidamente esgotado em julho de 2022. O grupo conseguiu um patrocínio com M & Ms. em 2022 e um jogo de realeza Lançado no Roblox Em 2023. Mas, por todas as aparências, o projeto está agora morto, e as NFTs de realeza vendidas por 0,23 ETH há três anos (aproximadamente US $ 300 na época) estão sendo negociadas por menos de 0,002 ETH (US $ 5) hoje.

“Vai haver coisas muito frutíferas e melhores que saem de [blockchain technology] Isso não é especulativo, apenas porque a tecnologia é incrível ”, diz Greenstein. Sua mais recente empresa, Vault, permite que os artistas construam relacionamentos com os fãs e criem uma carteira digital baseada em blockchain para cada usuário. Mas o Vault fez uma escolha consciente para colocar a tecnologia em segundo plano e, embora “tudo esteja ativado pelo Web3”, diz ele, não é pertinente para o relacionamento dos fãs com os artistas. “Ninguém perguntou qual é a pilha de tecnologia do Spotify”, ressalta. “Eles apenas usam o produto.”

Sing, uma startup de Seattle que vende colecionáveis ​​digitais e mercadorias físicas, também coloca a tecnologia Web3 em segundo plano. “Não falamos sobre NFTs”, diz CEO Geoff Osler. “Não lideramos com isso, porque não acho que as pessoas se importem.” Mas Sing tem o mesmo objetivo final que os primeiros proselitizadores da NFT: facilitar um relacionamento entre artistas e seus maiores fãs, permitindo que os artistas percebam mais valor desses relacionamentos. “Achamos que os artistas devem ganhar muito mais dinheiro do que já fazem nos lançamentos”, diz Osler. “E que existe esse sentimento geral – pelo menos entre os superfãs – de que há uma lacuna no mercado. As pessoas querem possuir sua música e possuir essa conexão com os artistas. ”

A especulação não se foi, mas foi migrada. Blockchains como Solana que têm custos de transação mais baixos e velocidades mais altas do que o Etherium se tornaram “focos” para o comércio de MemeCoins, diz Hu. Em vez de bombear dinheiro em NFTs, as pessoas estão comprando o Trumpcoin e o Hawk Tuah Coin. “Em certos segmentos da cultura pop e da política, eu diria que o apetite por ativos digitais de alto risco permanece muito forte”, diz ela.

Mas os jogadores do espaço musical parecem contentes em se concentrar em casos de uso prático e deixar a especulação para os Hustlers do Memecoin. “Quando saímos desse período, e as pessoas começam a aceitar tokens de blockchain, há algumas coisas muito, muito interessantes que a tecnologia permitirá”, diz Osler. “Mas, por enquanto, encontre -os onde estão. Vamos vender registros de artistas que eles amam. Mostre a eles que há essas coisas digitais incríveis que o acompanham e que são colecionáveis, e deixe -as assim. ”