Como Giorgio Armani dominou a arte de usar as estrelas de Hollywood para vender roupas para as massas

A morte de Giorgio Armani marca a passagem de um dos estilistas mais influentes da Itália.

Como alguém que estuda a interseção de moda, mídia e entretenimentoAcho que um dos feitos mais impressionantes do designer é como ele aproveitou Hollywood para estender o alcance global de sua marca.

Nascido em Piacenza em 1934, Armani abandonou a escola de medicina em 1954 para trabalhar no Milan’s La Rinascente Loja de departamento. Lá, ele desenvolveu uma paixão por tecidos e aprendeu sobre moda licenciamentouma estratégia de negócios que permitia que as marcas vendessem designs de luxo a preços acessíveis a clientes de classe média.

Observando como as linhas linhas de designer de moda Pierre Cardin VENCIADO EM LA RINASCENTE A preços mais baixos, Armani passou a entender que diversificar uma marca para atrair diferentes grupos de clientes poderia ser uma estratégia lucrativa para a expansão global.

Quando ele saiu por conta própria em 1975 para co-fundir sua própria marca com o arquiteto Sergio GaleottiArmani logo encontrou sucesso ao executar uma alfaiataria simples e relaxada que rejeitou a forte formalidade de ações tradicionais.

Em 1978, ele assinou um acordo com Gruppo Finanziario Tessile Para produzir roupas de luxo e pronto para vestir sob sua supervisão estreita. Esse acordo deu origem à Giorgio Armani Corporation e suas múltiplas linhas destinadas a mercados internacionais.

Apresentando luxo acessível para a América

A primeira linha pronta para vestir de Armani estreou nos EUA em 1979.

O designer havia nomeado Edward Glantzum ex -funcionário da Barney’s New York, como coordenador de desenvolvimento de produtos de Giorgio Armani US

Glantz foi encarregado de Adaptando os produtos de Armani para os americanosque estavam acostumados a roupas de baixa manutenção e acessíveis. Ele trabalhou para garantir que os desenhos mantivessem sua elegância relaxada usando tecidos de prensa permanente, que requerem menos ferro do que as fibras naturais, enquanto incorporam materiais mais baratos para reduzir custos.

Em Milão, as jaquetas de Armani varejo para US $ 600, enquanto seus ternos custaram US $ 800. Nos EUA, os preços de seus esportes e linhas de desgaste formal variaram de US $ 150 a US $ 450 e poderiam ser encontrados em lojas de departamento como Bergdorf Goodman e Nan Dusking.

Mas muitos americanos encontraram as roupas de Armani pela primeira vez enquanto assistia ao filme de 1980 “Gigolo americano. ” O protagonista, Julian Kay, uma escolta de alto preço interpretada por Richard Gereusa ternos armani leves que podem ser usados ​​com uma gravata para um olhar formal ou combinados com jeans e uma camisa polo para um estilo mais casual. Parte do truque para essa aparência descontraída envolvida usando têxteis mais suaves que eram comumente usados ​​para roupas femininas.

Como observou o estudioso da moda John Potvin“O filme apresentou o público americano a um estilo visual que tem sido muito imitado desde então. Seu guarda -roupa lançou Giorgio Armani nos EUA e … consolidou a imagem de símbolo sexual de Richard Gere”.

Os designs apresentados no filme vieram da gravadora White Armani Collezioni – a linha mais acessível de Armani direcionada aos consumidores americanos – o que significa que o público poderia assistir ao guarda -roupa de Julian na tela e comprar as peças semelhantes nas lojas.

Ao longo da década, vestir de força – vestir roupas que comunicam autoridade, competência e confiança – estava em voga, alimentando ainda mais A popularidade do Armani’s ternos elegantes e de ombros largos. Em 1982, Armani se tornou apenas o segundo designer da história a aparecer no Capa da revista Time.

Mas Hollywood é onde ele continuou a flexionar os músculos de sua marca. Ao longo dos anos, ele equipou personagens em mais de 200 filmes.

Títulos como “Os intocáveis”(1987) e, mais recentemente,“O lobo de Wall Street”(2013) apresentava protagonistas que vestiram ternos de Armani, reforçando a reputação da marca como um símbolo de estilo e poder. Durante esse período, Armani conseguiu ganhar uma reputação como um alfaiate mestremesmo que seus ternos fossem 70% fabricados na máquina e parcialmente fabricados em Hong Kong.

Vendendo ‘prestígio e sonhos’

Reconhecendo a importância da exposição às celebridades, Armani contratou Wanda McDaniel Em 1988, como sua ligação na costa oeste para coordenar os guarda-roupas de Hollywood A-Listers para aparições na tela.

Um ex -jornalista virou a dona de casa de Hollywood, McDaniel observou como o empreendedor Fred Hayman Tinha mimados clientes em sua boutique de Rodeo Drive, Giorgio Beverly Hills-sem relação com Armani-fazendo dele o principal fornecedor para as elites de Hollywood.

Ela trabalhou para aplicar o mesmo tratamento VIP para clientes na recém -inaugurada loja de Drive Rodeo de Armani, que é uma loja, que inaugurado em agosto de 1988 Para atender às celebridades de Hollywood e o que o Los Angeles Times descreveu como “o trabalho genérico rico. ”

Nos anos 90, McDaniel se tornou o presidente do Comitê de Rodeo Driveuma organização sem fins lucrativos para proprietários de empresas e imóveis locais para moldar e promover o distrito comercial. Foi fundado por Hayman, que também estava servindo como o Coordenador de moda do Oscar.

Armani logo se tornou regularmente anulado durante a cobertura da mídia do tapete vermelho, com comentaristas jorrando sobre os vestidos de Armani-e, às vezes, ternos unissex-que as atrizes vestiam enquanto posavam para as câmeras. Armani disse mais tarde que os vestidos usados ​​no Oscar sempre foram os primeiros a se esgotar em suas coleções.

A conscientização do designer sobre o poder promocional da indústria do entretenimento só cresceu ao longo do tempo, com a empresa Departamento de Relações da Indústria de Entretenimento – que ainda é ativo – supervisionando os relacionamentos e o estilo de celebridades para as várias linhas da empresa. Isso abriu o caminho para outras casas de moda estabelecerem suas próprias equipes VIP internas.

Refletindo sobre o significado do tapete vermelho para sua carreira, Armani disse uma vez“Trata -se de prestígio e sonhos, mas esses levam a dólares e centavos”.

Este artigo é republicado de A conversauma organização de notícias independente sem fins lucrativos, trazendo fatos e análises confiáveis ​​para ajudá -lo a entender nosso mundo complexo. Foi escrito por: Elizabeth Castaldo LundénAssim, Universidade do Sul da Califórnia

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Elizabeth Castaldo Lundén recebe financiamento da Fulbright e do Kluge Center.