Como Lady Gaga, Justin Bieber e Tyler, o Criador estão aumentando suas chances de Grammy enviando nas categorias Rock, R&B e Pop

Quando Beyoncé anunciou seu oitavo álbum“Cowboy Carter”, em fevereiro de 2024, os fãs foram rápidos em discutir – e discutirem – sobre se seria um recorde direto do país. Após seu lançamento, ficou claro que “Cowboy Carter” não era apenas um gênero, mas muitos. A própria Beyoncé reforçou que, quando chegou a hora de submissões do Grammy da primeira rodada, inserindo oito músicas do categorias country, R&B, Americana, hip-hop e pop.

A crescente diversificação dos gêneros não é novidade no espaço musical, pois a democratização do que é popular corroeu gradualmente a convenção. Mas o subproduto dessa evolução abriu novas faixas para artistas que se submetem aos Grammys através das linhas de gênero – cadeiras musicais, se você preferir, para uma geração de artistas cuja experimentação poderia levar a mais oportunidades na corrida de prêmios.

Mais por variedade

Este ano, um número crescente de candidatos lançou álbuns que poderiam facilmente acabar em várias categorias de gênero. Tyler, o criador lançou um par de álbuns, “Chromakopia” e “Don’t Tap the Glass”, que o levou a rap e pop. O “Swag” de Justin Bieber era um compêndio de gêneros – não muito pop, não muito R&B – e foi submetido a ambos, enquanto Laufey, que venceu na categoria pop no início deste ano, constantemente desafiou os ouvintes que procuram se encaixar em sua música em uma caixa. Sua última, “A Matter of Time”, foi submetida em jazz e pop, e ela aparece nas raízes americanas por seu recurso no “The Longst Goodbye”, do Reiros, do Modelo. Até Lady Gaga está protegendo suas apostas, enviando cortes de “caos” em pop, dança e rock.

“Espalhe a rede em toda parte. Por que não? Isso só ajuda os artistas, ajuda os DSPs [digital service providers]”Diz Simon Tikhman, co-CEO e co-fundador do entretenimento central. Seu artista, o músico country Bailey Zimmerman, marcou seu maior sucesso este ano com“ All Way ”, um dueto com o rapper Bigxthoplug. Aquela canção impactada em Pop, country e rythmic Radio, e foi colocada no Spotify do Spotify e PopLists. Você vai se adaptar ao que está acontecendo e o que está à sua frente? Ou você vai continuar dizendo às pessoas para virem na sexta à noite e alugar um filme? Você precisa se adaptar porque acho que a indústria da música está constantemente mudando e evoluindo, como sempre o fez ”, diz Tikhman.

No passado, as submissões de gênero eram um ponto de discórdia para os artistas-Bieber, por exemplo, reclamou em 2020 que seu álbum “Change” foi colocado no pop em vez de R&B-mas está se tornando menos um problema, pois os artistas saem uma abordagem de tamanho único. Parte disso pode ser atribuído aos serviços de streaming e ao algoritmo, que pode servir uma música para um público mais amplo se verificar mais de uma caixa.

“Quando você faz login no Spotify ou na Apple, há muitos outros gêneros que são colocados à sua frente de uma vez”, diz Mikelle Schwartz, vice -presidente de marketing da Nice Life Recording Co., que conta Lizzo, Tinashe e os Marías como clientes. “Em última análise, o algoritmo o levará a descobrir novos artistas por causa do que você está ouvindo e porque os artistas estão envolvidos em tantos gêneros diferentes. É quase como uma vantagem de escolha.”

Quanto ao benefício de tentar sua sorte em várias categorias de gênero, além de levar para casa mais troféus? “Eu acho que se for autêntico para quem você é como artista, e esses diferentes gêneros estão presentes em sua música, você quase não seria a remissão”, diz Schwartz. “Porque não está reconhecendo o trabalho que você colocou no seu álbum e no seu bebê”.

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