Publicado em
20 de novembro de 2025
À medida que os lançamentos teatrais diminuem, o ator de 54 anos tornou-se a estrela mais lucrativa da Netflix, Amazon e Apple – ganhando 20 milhões de dólares ou mais por filme – numa grande mudança de paradigma da economia de Hollywood. Dentro da nova lista A-Minus.
Mark Wahlberg (Justin NG/Avalon/Newscom)
A lista de atores que poderiam substituir Robert Downey Jr. era muito pequena, mas os executivos da Amazon tiveram que elaborar uma em 2023, depois que o vencedor do Oscar abandonou o papel principal em um de seus projetos para voltar ao Universo Cinematográfico Marvel. Os cineastas sabiam que precisavam de alguém com senso de humor, talento para heróis de ação e, o mais importante, poder de estrela. No final, eles chegaram à mesma conclusão que muitos produtores de streaming chegaram nos últimos cinco anos – Mark Wahlberg.
“Sempre pretendemos que houvesse uma estrela nele”, diz Julie Rapaport, chefe de filme, produção e desenvolvimento do Amazon MGM Studios. “Há um conforto para o público e a familiaridade dos rostos com uma estrela como Mark, então as pessoas querem assistir qual será seu próximo filme, seja no cinema ou em streaming.”
Homem de ação: Wahlberg é lucrativo em thrillers, como ‘Play Dirty’ de 2025 (à esquerda) e comédias familiares. Seu novo filme, ‘The Family Plan 2’ (à direita) combina os gêneros. (Jasin Boland/Prime Amazon Content Services LLC; Apple)
Para Wahlberg, de 54 anos, tem havido um fluxo constante de streamers recentemente. Com o lançamento de Play Dirty em outubro no Prime Video e The Family Plan 2 para AppleTV na sexta-feira, Wahlberg terá estrelado sete filmes em streaming desde 2020, para quatro serviços diferentes (Netflix e Paramount+ sendo os outros). Embora os projetos diretos para vídeo já tenham sido um sinal de declínio em Hollywood, a adoção de filmes diretos para streaming por Wahlberg tem sido extremamente lucrativa – a Forbes estima que ele ganhe dinheiro de primeira linha, US$ 20 a 25 milhões por projeto – e sinaliza um novo paradigma para Hollywood.
Tradicionalmente, o estrelato no cinema era medido pela capacidade do ator de atuar nas bilheterias. Mas no cenário atual do entretenimento, em que o número de lançamentos teatrais está em declínio e a celebridade por si só faz pouco para garantir o sucesso – The Smashing Machine, de Dwayne Johnson, Christie, de Sydney Sweeney, e The Running Man, de Glen Powell, sendo exemplos recentes – um número crescente de atores logo abaixo do nível mais alto do estrelato migraram para plataformas de streaming, onde ainda são capazes de usar seus rostos instantaneamente reconhecíveis para atrair aqueles que rolam pelo filme ou programa do programa em uma determinada plataforma, e são recompensado com enormes dias de pagamento garantidos.
Chame-a de Lista A-Menos. Afinal, os atores recebem muito dinheiro para aparecer em um projeto, menos os incentivos de bônus no final – porque não existe nenhum. Incluídos neste conjunto de elite estão Kevin Hart, Charlize Theron, Jason Bateman e Millie Bobby Brown, todos os quais estrelaram quase exclusivamente na Netflix nos últimos anos e receberam salários que os especialistas concordam que seriam incapazes de comandar no turbulento mercado teatral. Há também Jennifer Lopez, que recebeu cerca de US$ 16,5 milhões para produzir e estrelar Atlas da Netflix em 2024, e Jake Gyllenhaal, que ganhou cerca de US$ 23 milhões combinados com o remake de Road House da Prime Video e a série da AppleTV Presumed Innocent em 2024.
Em comparação, a Forbes estima que o maiores estrelas de bilheteriaincluindo Leonardo DiCaprio, Brad Pitt ou Denzel Washington, podem arrecadar de US$ 30 milhões até US$ 40 milhões para um raro projeto de streaming.
No entanto, é Wahlberg, famoso pelas suas chamadas de despertar às 4 da manhã e pelos numerosos empreendimentos empresariais, que está a trabalhar mais do que os outros. Em 2025, ele teve dois exclusivos de streaming mais o lançamento limitado nos cinemas Flight Risk – que arrecadou apenas US$ 48 milhões de bilheteria em janeiro, mas teve um bom desempenho em vídeo sob demanda. Combinado com os lucros da produção de TV e os resíduos do catálogo anterior, a Forbes estima que Wahlberg ganhou US$ 60 milhões este ano, antes de impostos e honorários de agentes, gerentes e advogados. Esse número teria sido grande o suficiente para colocá-lo em 5º lugar no ranking. atores mais bem pagos de 2024.
Spy Hard: ‘The Union’ de 2024 (co-estrelado por Halle Berry) está fora dos 10 melhores filmes de todos os tempos da Netflix por audiência. (Laura Radford/Netflix)
“A maior estrela do streaming é Mark Wahlberg”, disse o presidente executivo da WME, Ari Emanuel, no mês passado, em um episódio do podcast “The Town”, fazendo questão de diferenciá-lo das principais atrações teatrais. “Sem dúvida do lado do filme. Não há dúvida, basta ver todos os filmes dele.”
O hype de Emanuel não é exatamente objetivo – ele é agente de Wahlberg há cerca de 30 anos e inspirou o personagem Ari Gold de Jeremy Piven no programa de sucesso da HBO Entourage, produzido por Wahlberg – mas os números confirmam isso. De acordo com as avaliações da Parrot Analytics sobre a receita global de streaming em todas as principais plataformas, os filmes de Wahlberg geraram cerca de US$ 680 milhões desde 2020, contabilizando aquisição, retenção e publicidade de assinantes.
Play Dirty estreou como o filme número 1 em todas as plataformas de streaming na semana de seu lançamento no Prime Video, acumulando quase 23 milhões de horas nas primeiras três semanas. A Apple disse que The Family Plan, de 2023, foi o filme mais assistido desde seu lançamento, e The Union, de 2024, fica fora dos 10 filmes mais assistidos de todos os tempos da Netflix por audiência. De acordo com o relatório de engajamento da Netflix para o primeiro semestre de 2025, os usuários gastaram mais de 350 milhões de horas assistindo aos filmes de Wahlberg entre janeiro e junho, 30% a mais do que o sustentáculo da plataforma Adam Sandler. Wahlberg é a estrela de sete dos 170 filmes mais assistidos na Netflix durante esse período, enquanto apenas um outro ator, Denzel Washington, apareceu em mais de dois.
Wahlberg também não abandonou completamente os lançamentos nos cinemas. Ele desempenhou o segundo papel principal em Uncharted de 2022 e nos últimos anos liderou um punhado de filmes independentes de menor orçamento, como Flight Risk, Father Stu e Arthur The King, mas o streaming é agora o lugar onde sua estrela brilha mais.
Brandon Katz, diretor de insights da Greenlight Analytics, diz que Wahlberg é agora mais um “elemento de valor agregado” para um filme teatral, em vez de um “incentivo principal”, tendo treinado o público para esperar encontrá-lo no streaming. A Greenlight pesquisa regularmente os espectadores sobre o poder de atração dos atores para os cinemas e streaming, e embora Wahlberg tenha pontuado no 48º percentil para cinemas (41% “Will See – Theatres”), sua pontuação de streaming (54% “Will See – Streaming”) estava no mesmo nível de Tom Cruise (52%) e Dwayne Johnson (56%).
Numa época em que os tipos de filmes em que Wahlberg se especializou – ação de cara armado e comédia familiar (ou ambos ao mesmo tempo, no caso de The Family Plan 2) que não fazem parte de uma franquia – estão desaparecendo dos calendários de lançamento nos cinemas em favor de filmes de nicho direcionados ou grandes sucessos de bilheteria, os espectadores de streaming têm mostrado consistentemente que não conseguem resistir a um filme divertido de gênero com um rosto familiar.
“Vimos o poder das estrelas diminuir teatralmente à medida que [intellectual property] e o poder da marca aumentou nos últimos 15 anos”, diz Katz. “Mas ainda é muito importante no streaming, ainda impulsiona a audiência. E se isso não acontecesse, você não veria todos os grandes streamers investindo dezenas de milhões de dólares em dias de pagamento para grandes estrelas.”
Sandler foi o primeiro a capitalizar esta grande mudança no estrelato do cinema em 2014, vendo retornos decrescentes nas bilheterias e migrando para um acordo multi-filmes com a Netflix que supostamente valia US$ 250 milhões, renovando o acordo várias vezes desde então. “Tenho que te contar”, disse Wahlberg em um Entrevista de 2014 quando questionado sobre a mudança de Sandler. “Para mim, pessoalmente, estou interessado em conhecer as razões e a economia por trás desses acordos.”
Naquela época, a Forbes estima que Wahlberg estava ganhando entre 15 e 17 milhões de dólares adiantados por seus filmes teatrais, com a promessa de uma pequena porcentagem dos lucros de cada filme no caso de grande sucesso. Mas em meados da década de 2010 seus filmes Deepwater Horizon, Patriots Day e Mile 22 já estavam lutando para gerar grandes resultados. Os acordos de streaming, por outro lado, pagam uma taxa inicial mais uma “compra” da participação nos lucros de uma estrela, como se tivessem sido um sucesso modesto nos cinemas (os streamers estão experimentando uma compensação baseada no desempenho, mas ainda não é amplamente adotada). Começando com Spenser Confidential de 2020, Wahlberg ganhou cerca de US$ 24 milhões e nunca mais olhou para trás.
Ao contrário de Sandler ou Kevin Hart, outra estrela que gera a maior parte de seu próprio material e montou um pipeline de produção sob uma mesma bandeira desde que assinou um contrato de quatro filmes com a Netflix em 2021 por mais de US$ 100 milhões, o valor de Wahlberg no mercado é em grande parte como uma estrela de aluguel. Ele não foi um produtor creditado em Play Dirty, nem será em seu próximo filme, uma comédia do Prime Video chamada Balls Up. É essa maleabilidade que o tornou incrivelmente desejável para todas as principais plataformas, em qualquer tipo de filme.
“Os talentos de Mark Wahlberg desafiam qualquer categorização”, disse Josh Greenstein, copresidente da Paramount Pictures e vice-presidente de plataformas, por e-mail. “Ele é uma estrela gigante do cinema mundial, uma estrela global do streaming, um produtor prolífico e um empresário de sucesso. Durante décadas ele teve um sucesso tremendo e desafiador de gênero, de Ted a The Fighter e The Family Plan, para citar apenas alguns. Simplificando, não há ninguém como ele.”
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Esta história foi publicada originalmente em forbes. com e todos os valores estão em dólares americanos.
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