Como menos reservas de música noturna impactam os artistas

Jimmy Kimmel ao vivo! é puxando para trás em seu número de convidados musicais apresentado todas as semanas e, com isso, os artistas continuam a perder mais oportunidades no que durante décadas foi um pilar na forma como comercializam os seus álbuns e expandem o seu público.

O declínio da música tarde da noite levou anos para ser feito. Desde que Stephen Colbert assumiu o Show tardio lareira de David Letterman em 2015, o show passou de receber um convidado musical quase todas as noites no início para cerca de uma a duas vezes por semana em 2025. E quando o show terminar em maio, a plataforma irá desaparecer completamente. Tarde da noite com Seth Meyers parou regularmente de apresentar artistas para apresentações anos atrás, e o show perdeu sua banda da casa no ano passado sobre cortes orçamentários. Os artistas também perderam outras plataformas, como O Show tardio, que nunca foi substituído depois que James Corden deixou o cargo em 2023.

Os shows de Kimmel e Jimmy Fallon resistiram por mais tempo na redução da programação musical, deixando O programa desta noite como o último grande programa noturno a apresentar uma apresentação musical com regularidade consistente.

Chloë Walsh, cofundadora da empresa de publicidade The Oriel – cujos clientes musicais incluem uma ampla gama de artistas, desde queridinhos indie como Wet Leg e Lucy Dacus até superestrelas como Shaboozey e Weezer – chama a tendência de “mais uma coisa que contribui para a dizimação da “classe média” da indústria musical.

Tanto ela quanto o cofundador do Big Hassle, Jim Merlis, um veterinário de relações públicas cujos clientes incluem bandas como Strokes, the Lumineers e Dave Matthews Band, consideram a escassez de reservas noturnas mais preocupante para artistas em desenvolvimento, que provavelmente terão mais dificuldade em conseguir reservas, pois menos vagas significa que os shows terão que priorizar artistas maiores que podem ajudar a obter classificações.

“Meu palpite é que haverá menos oportunidades para reservas do tipo ‘vamos arriscar’”, diz Merlis. “Perdemos muito a classe média na música, isso é muito ruim. É muita festa e fome com projetos. É melhor ter muito meio-termo também. Os artistas emergentes são os que podem ficar de fora. Existem as redes sociais, mas não é a marca de bondade que pode vir de uma aparição na TV.”

Pela estimativa rápida do próprio Walsh, o número de oportunidades de apresentações noturnas para gravar atos caiu de cerca de 17-21 por semana em 2023 para cerca de oito no máximo agora (caindo para cerca de seis após o término de Colbert). financiou o lançamento global de relações públicas.

Enquanto isso, do outro lado do país, O programa desta noite em breve será o único show noturno em Nova York e, mesmo com mais vagas de reserva, o show enfrentará desafios semelhantes de oferta e demanda.

Walsh venera Jimmy Kimmel ao vivo! o produtor musical Jim Pitt e O programa desta noite a produtora musical Julie Gurovitsch como dois dos bookers mais talentosos do ramo, observando que eles ajudaram a lançar inúmeras carreiras e têm habilidades para escolher artistas emergentes. Mas “com tão menos vagas para apresentações”, diz ela, ela se preocupa “simplesmente não há mais espaço para os bookers restantes fazerem a curadoria de uma programação eclética”.

Na verdade, as reservas noturnas não são tão movimentadas como poderiam ter sido na era pré-digital. UM Pedra rolando análise em 2020 descobriu que reservas noturnas em Colberto nos seis meses anteriores à pandemia, apenas impulsionou as transmissões dos artistas em uma média de apenas 5% nos dias seguintes à apresentação, um ganho nominal, na melhor das hipóteses.

Ainda assim, o valor das reservas, dizem os defensores, vai além das vendas e vai mais para aumentar a reprodução nas rádios ou garantir datas de turnês.

“Trabalho com muitos artistas internacionais. Está cada vez mais caro vir para os Estados Unidos”, diz Walsh. “E quando os custos estão sendo avaliados, uma reserva de TV e a exposição que isso traz – não apenas aqui, mas internacionalmente através do YouTube e da cobertura de sites de música em casa – são um fator decisivo.”

Merlis argumenta que a importância de um comercial de TV era “exagerada há 20 anos, e agora talvez seja um pouco subestimada”.

“As pessoas não entendem que mesmo assim uma reserva tarde da noite raramente leva a um aumento nas vendas”, diz ele. “Uma aparição de Letterman em 1995, você veria um pequeno solavanco, mas não era por isso que estávamos fazendo isso. Ou não era o único motivo. Você estava apresentando o caso para outras oportunidades de marketing, mostrando como elas são, mostrando como elas se apresentam ao vivo. E esse ainda é o caso.”

No entanto, as apresentações noturnas têm suas próprias advertências. Eles podem ser muito caros para os artistas entre despesas de viagem e de equipe, com vários publicitários que conversaram com THR dizendo que viram despesas chegando a US$ 100.000. É difícil justificar tais custos se eles nem sempre terão um retorno claro sobre o investimento nas vendas de música, especialmente em uma era digital onde o marketing viral pode exigir menos recursos para atingir o público, e um som viral do TikTok pode muitas vezes levar a milhões de streams a mais no Spotify.

Ainda assim, à medida que a madrugada está diminuindo, nem todos os comerciais de TV legados perderam seu brilho. UM Sábado à noite ao vivo a participação musical, por exemplo, ainda está entre as oportunidades mais cobiçadas no ramo, uma parada obrigatória para divulgar os maiores álbuns do ano e um marco importante para consolidar o status de superstar dos novatos.

Mesmo que as apresentações ao vivo tarde da noite não tenham decolado, muitas vezes eles ainda podem receber artigos on-line no dia seguinte, nos meios de comunicação, depois que os vídeos são postados no YouTube. As reservas noturnas também agregaram valor como meio de dar um ar de legitimidade aos artistas mais jovens que eram divulgados em marcas famosas nas principais redes de televisão.

“É uma boa ferramenta fora da imprensa pura e, na era do YouTube, você envia a performance no dia seguinte, ajuda a conseguir cobertura, ajuda a garantir entrevistas com outros meios de comunicação”, diz Merlis.

À medida que as oportunidades de desempenho diminuem e outros meios de comunicação legados, como o rádio e as publicações impressas, também continuam a falir, os construtores de currículos que ajudaram a conduzir de forma constante a carreiras de longo prazo para os artistas estão desaparecendo. Embora seja difícil argumentar que qualquer formato de mídia legado tenha a influência que teve nas décadas passadas, aqueles preocupados com o retrocesso da madrugada dizem que seu maior impacto hoje é difícil de medir.

“Há uma crença tácita de que se algo não for uma sensação viral, então talvez o impacto tenha sido insignificante”, diz Walsh. “Mas a importância que uma reserva noturna desempenha na carreira de um artista, o impacto que pode ter na mídia, no rádio, nas turnês e até mesmo em outros territórios via YouTube e mídias sociais é inestimável.”

Esta história apareceu na edição de 15 de janeiro da revista The Hollywood Reporter. Clique aqui para se inscrever.