Já foi o caso de uma única aparição real em traje aprovado por Windsor poder lançar uma marca pouco conhecida para os holofotes globais da noite para o dia, inundando-a com encomendas e consolidando o seu lugar nas páginas de estilo.
E, no entanto, nos últimos anos, o efeito halo real perdeu o seu poder de proteger as marcas britânicas das duras realidades económicas.
Repetidamente, nomes outrora célebres, abençoados com endossos reais de alto nível e, em alguns casos, até mesmo com o prestigioso mandado real, desmoronaram sob o peso das pressões do varejo moderno.
Do global inflação ao aumento das compras online e às perturbações relacionadas com a pandemia nos inconstantes ciclos da moda, estas empresas descobriram da maneira mais difícil que mesmo o patrocínio real não poderia garantir a sobrevivência.
Tomemos como exemplo a Cefinn, a elegante marca de vestuário de trabalho fundada por Samantha Cameron, outrora aclamada como o epítome da confiança discreta.
Com ambos os Princesa de Gales e Rainha Camila vista em seus designs, a marca parecia destinada à longevidade.
Mas apenas oito anos após a sua brilhante estreia, a Cefinn anunciou que iria fechar as portas, incapaz de suportar custos crescentes, a diminuição da confiança dos consumidores e um mercado mais implacável do que nunca.
Cefinn
Samantha Cameron fundou sua grife Cefinn em 2017, e a marca tem sido usada por Kate e Camilla. Agora, oito anos depois, a empresa prepara-se para fechar devido às pressões da indústria que impossibilitaram a sobrevivência da marca.
Esposa de Vampiro
Kate Middleton e a Princesa Beatrice têm sido frequentemente vistas usando vestidos brilhantes e da moda da Esposa do Vampiro ao longo dos anos, no entanto, a marca encerrou suas atividades em 2024, após uma década em meio a lutas para se recuperar da pandemia e pagar uma dívida fiscal pendente. Em um anúncio da fundadora Susie Cave, ela disse que estavam fechando suas portas devido a fatores fora de seu controle
Caçador
Hunter Boots, que tinha um mandado real da falecida Rainha Elizabeth, entrou dramaticamente em administração em 2023 com dívidas de £ 113 milhões. Os administradores atribuíram o declínio ao tempo seco nos EUA, bem como à inflação altíssima, aos elevados custos de frete e ao encerramento da sua fábrica chinesa durante a pandemia do coronavírus. A empresa americana ABG agora é dona da marca e a relançou
Isa
A marca de moda Issa fechou em 2015 depois de lutar para financiar o aumento da demanda por seus produtos após Kate Middleton usar seu famoso vestido azul em seu anúncio de noivado em 2010. Após a publicidade, a fundadora Daniella Helayel pediu demissão e a marca finalmente fechou.
Serafina
A retalhista de moda para grávidas Seraphine, cujas roupas foram usadas pela Princesa de Gales durante as suas três gestações, cessou a actividade e entrou na administração no início deste ano, e a maioria dos seus 95 funcionários foram despedidos. O retalhista, fundado em Londres em 2002, foi duramente atingido pelo aumento dos custos e pela fragilidade da confiança dos consumidores, sendo que estes desafios económicos se revelaram demasiado desafiantes para serem ultrapassados.
Orla Kiely
Em 2018, a Orla Kiely fechou o seu site e lojas após 23 anos, entrando em liquidação voluntária após vários desafios após diversificar demasiado com artigos para casa e acessórios. A marca, com sua moda diferenciada baseada em florais, tornou-se uma das favoritas de Kate e desde então voltou apenas com acessórios e roupas para casa
Ted Baker
Ted Baker anunciou o fechamento de lojas em 2024 após entrar em colapso sob administração. A marca foi usada pela Princesa de Gales e Beatrice que impulsionaram suas vendas. No entanto, depois de sofrerem anos de instabilidade, deixaram a High Street e desde então relançaram o seu negócio online.
Cefinn está longe de estar sozinho. Ao longo da última década, uma lista de gravadoras outrora proeminentes, de Hunter Boots a The Vampire’s Wife, entrou em colapso, diminuiu ou foi forçada à administração.
Todos, em um momento ou outro, se deleitaram com o brilho da aprovação real. O gosto da princesa de Gales pelo famoso vestido transpassado de Issa tornou a marca um nome familiar da noite para o dia.
No entanto, este apoio não conseguiu protegê-los das mesmas tempestades financeiras que assolam o sector retalhista em geral.
No clima atual, uma menção real não é mais um bilhete dourado. Na melhor das hipóteses, traz um breve aumento nas vendas. Na pior das hipóteses, coloca uma pressão insuportável sobre uma marca que pode não ter a infraestrutura necessária para fazer face à procura global.
O chamado “efeito Kate” pode esvaziar as prateleiras durante uma semana, mas não pode sustentar o crescimento a longo prazo.
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