Como o Super Bowl evoluiu de um jogo de futebol para a explosão de entretenimento

Pelo professor associado Peter M. Hopsicker e pelo professor Mark Dyreson na Penn State University

Em apenas 50 anos, o Super Bowl se tornou uma das maiores “experiências compartilhadas” na cultura americana, lá em cima com participando de serviços religiososAssim, Votação nas eleições presidenciais e Jogando Pokémon Go.

Mas curiosamente, muitas das dezenas de milhões que se sintonizam Na verdade, não quero assistir futebol.

Talvez seja porque o jogo em si nunca foi tão emocionante, com o resultado raramente uma ligação. Como resposta, parece que a NFL criou uma atmosfera próspera e comemorativa em torno do jogo.

Então, como uma batalha de gladiadores de gridiron se tornou o segundo violino de um espetáculo chamativo de cantores, fogos de artifício e anúncios?

A tigela super (chata)

O Super Bowl é geralmente super chato – pelo menos, em termos da pontuação tipicamente desigual. O jogo é tão chato que uma reformulação de Todos os 50 Super Bowls anteriores Constata que a margem média de vitória é superior a 14 pontos. Apenas 18 dos jogos foram decididos por sete pontos ou menos, enquanto apenas sete foram resolvidos por um gol de campo ou menos.

Os 20 primeiros Super Bowls produziram apenas cinco jogos próximos, e as críticas à falta de paridade nos outros 15 abafaram a emoção dos poucos concursos próximos. A margem média de vitória para o Super Bowls I a XX tinha mais de dois touchdowns. Os colunistas esportivos nas décadas de 1970 e 1980 descartaram o Super Bowls como “irremediavelmente” e “insuportavelmente chato”“indutor de sono” e “falta de drama alto. ” Até o ex -comissário da NFL Pete Rozelle admitido Que o dia foi “provavelmente mais um evento do que simplesmente um jogo”.

Ainda assim, na década de 1980, o Super Bowl havia se tornado um De férias americanas de fato. Mas grande parte do público permaneceu indiferente ao próprio jogo. Por exemplo, antes do Super Bowl XXI, um Enquete indicado Que 40 % dos espectadores nem se importaram com quem venceu.

O show deve continuar

Devido à sua incapacidade de garantir consistentemente um jogo de campeonato razoavelmente competitivo, a NFL decidiu aumentar a produção de um espetáculo, com shows caros – às vezes controversos – do intervalo e exibição pré -jogo que distrai o futebol.

Super Bowl performances no intervalo Começou como assuntos relativamente simples, com bandas da universidade e estrelas pop desbotadas. Mas tão cedo quanto Super Bowl XI Em 1977 – quando a liga contratou a Walt Disney Company para produzir um show de intervalo intitulado “É um mundo pequeno” – A NFL começou a criar um novo modelo de produção.

O show de intervalo de 1993 para Super Bowl XXVII Ícone pop em destaque Michael Jacksono primeiro de uma longa lista de produções de intervalo de alta energia construídas em torno dos principais artistas musicais. Megastares de todos os gêneros de repente começaram a cobiçar um show no Super Bowl. Os headliners desses shows logo tomaram seus próprios passos para redirecionar o foco de milhões de espectadores de televisão longe do futebol e de si, seja era Janet Jackson Infamous guarda -roupa de funcionamento Durante o Super Bowl XXXVIII ou Declaração política do Super Bowl 50 de Beyoncé. Este ano, a NFL Vai desembolsar US $ 10 milhões para produzir o show de intervalo de Lady Gaga.

Os esquemas da NFL para bombear a excitação fora do campo, em vez de depender do drama (ou, com mais frequência, a falta de drama) em campo logo se mudaram para outros aspectos do evento. O Hino Nacional logo se tornou seu próprio show altamente produzido e cobiçado, juntando -se a fogos de artifício antes do jogo e viadutos militares.

Whitney Houston’s versão em expansão de “The Star-Spangled Banner” para Super Bowl XXVrealizado semanas após a entrada nos EUA na Guerra do Golfo, estabeleceu um novo padrão.

Nem todo mundo poderia cumprir o exemplo de Houston. No Super Bowl XLVChristina Aguilera murmurou no centro das atenções quando ela esqueci as palavras para “o banner de estrela-de-estrela”Roubando alguns dos comentários pós-jogo do que acabou sendo um dos jogos mais próximos, uma vitória de 31 a 25 do Green Bay Packers sobre o Pittsburgh Steelers.

Um feriado comercializado como o resto?

O casamento estratégico da NFL com a televisão também desviou a atenção do jogo em campo. Em 1967, Taxas de publicidade para um ponto comercial de 30 segundos custou US $ 42.500 modestos.

Nos anos seguintes, eles aumentaram para se tornar o tempo de publicidade mais caro da história da televisão. Depois de 1985, em resposta ao enorme impacto do lendário da Apple Comercial “1984”as taxas de publicidade subiram para mais de US $ 500.000 para um lugar de 30 segundos. Essa tendência provocou o surgimento do “Tigela de anúncios”Uma competição de marketing não oficial, mas hiper-intensa, para produzir o comercial de televisão mais criativo e memorável, visando o Super Bowl’s Público enorme em cativeiroque atingiu 111,9 milhões de espectadores ano passado. Dentro de uma década após a estréia de “1984”, as taxas de publicidade dobraram para US $ 1 milhão por um lugar de 30 segundos. Para o Super Bowl 50 em 2016, o preço atingiu US $ 5 milhões. O AD Bowl corroeu ainda mais o foco no futebol, atraindo os espectadores que afirmam que assistem ao jogo mais para os comerciais.

Nos últimos anos, o Super Bowl se tornou muito mais competitivo: sete pontos ou menos decidiram seis dos últimos 10 jogos.

No entanto, os melhores jogos não produziram uma audiência interessada principalmente em bom futebol. Uma pesquisa do Huffington Post 2016 descobriram que a geração do milênio tinha menos probabilidade de se interessar no “jogo em si” do que nos comerciais e no show do intervalo. A mesma pesquisa mostrou que quanto você é mais velho, o futebol mais importante está na sua celebração do Super Bowl.

Curiosamente, uma tendência semelhante de comercialização parece agora colorir a maioria dos feriados. O Dia da Independência, o Dia do Trabalho e as celebrações do Memorial Day se tornaram menos em homenagem aos homens e mulheres que servem nosso país e mais sobre churrascos no quintal. O Dia de Martin Luther King Jr. e o Dia dos Presidentes se tornaram mais sobre vendas de colchões e fins de semana de três dias do que reconhecer as grandes ações desses indivíduos. A mesma enxurrada de comercialismo diminuiu os fundamentos religiosos de Ação de Graças e Natal.

Mesmo com a recente onda de concursos próximos, é improvável que veremos uma grande reforma das produções do Super Bowl para se concentrar mais explicitamente no futebol. Para aqueles, no entanto, quem está fome pelos dias de Halcyon, quando o Super Bowl domingo foi sobre o concurso no Gridiron – e não o Hoopla no intervalo ou a enxurrada de anúncios – apontaríamos que um jogo de futebol de qualidade quase nunca foi o componente central deste feriado distintamente americano.

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