Como os fandoms estão impulsionando as tendências atuais

Quando se trata de tendências, os consumidores há muito confiam nos meios de comunicação tradicionais, como revistas e passarelas, para ditar o que está na moda e o que não está.

Mas essa dinâmica está mudando.

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De acordo com Michele Smith, CEO do Museu de Cultura Pop, os fandoms – e as celebridades por trás deles – estão agora emergindo como “poderosos impulsionadores do estilo”.

“Os ciclos de tendências tradicionais já foram ditados de cima para baixo – das passarelas às revistas e aos consumidores. No entanto, os fandoms inverteram esse roteiro”, disse Smith à SJ Denim. “Os fãs estão criando looks no TikTok ou em shows, e são as marcas que tentam acompanhar. Swifties usando pulseiras de amizade ou Lambs revivendo Mariah [Carey]de Os motivos de borboletas dos anos 90 não estão esperando a aprovação de [magazines] mais…eles estão criando as tendências em tempo real. É mais participativo, mais lúdico e muito mais rápido do que os ciclos legados.”

Fãs de Taylor Swift exibem pulseiras de amizade.

Este movimento liderado por fãs também está remodelando a estética que domina o zeitgeist.

De acordo com Krista Corrigan, analista sênior de varejo da EDITED, a turnê “Cowboy Carter” de Beyoncé – que terminou em 26 de julho em Las Vegas – aumentou o interesse em temas ocidentais, com tecidos de camurça, detalhes de franjas e botas ocidentais superando as previsões de tendência para o outono de 2025.

Os fãs abraçaram a estética com seu próprio estilo – desde jeans duplos icônicos e jeans bootcut até camisas ocidentais atemporais, chapéus de cowboy e botas – muitas vezes personalizando looks com strass, bordados, detalhes de franjas e estampas chamativas de bandana.

Fãs participam da “Cowboy Carter Tour” de Beyoncé no Tottenham Hotspur Stadium, em Londres.

Enquanto isso, o quebrador das regras da moda Charli XCX e o cantor de “Revolving Door”, Tate McRae, estão mantendo o Y2K vivo de maneiras distintas.

Na verdade, os dados EDITADOS mostram que as chegadas de microshorts e saias aos retalhistas do mercado de massa aumentaram 24% em termos homólogos, em parte graças às duas estrelas pop. A influência de McRae também despertou interesse em camisetas grandes, jeans largos, estampa de leopardo e tênis de balé.

Fãs de Charli XCX

Taylor Swift, por outro lado, “colocou o laranja no mapa” para o FW25, usando o tom vibrante durante as promoções de seu novo álbum “The Life of a Showgirl”, lançado no início deste mês.

“Desde o anúncio, vários varejistas têm investido e promovido o laranja nos e-mails dos clientes”, disse Corrigan à SJ Denim, acrescentando que “o elemento de glamour e texturas luxuosas continuará no outono”.

O mesmo fenômeno ocorreu com o “Eras”, onde os fãs selecionaram conjuntos que refletiam a estética distinta de cada álbum – pense em peças brilhantes e pastéis para as eras “Lover” e “Speak Now”, looks vermelhos de inspiração vintage para “Red”, estilos boho para “Folklore” e “Evermore” e roupas clássicas de inspiração cowboy para “Fearless” e sua era de estreia – tudo isso mantendo um senso de individualidade.

“Estamos testemunhando uma transformação de concertos de eventos musicais em experiências de moda imersivas, onde os participantes contribuem ativamente para o ambiente estético, em vez de apenas consumi-lo”, disse Amanda Cioletti, vice-presidente de conteúdo e estratégia do Informa Markets Global Licensing Group, à SJ Denim. “Esta evolução está a alterar fundamentalmente a forma como a moda funciona na sociedade – está a tornar-se menos uma questão de seguir regras e mais uma questão de expressão criativa, menos de exclusividade e mais de ligação.”

Os anos 60 têm também emergiu como uma influência chave na formação de escolhas de tendências impulsionadas pelo fandom, impulsionadas pela princesa pop Sabrina Carpinteiro.

Durante sua turnê “Short n’ Sweet” – que está prevista para terminar no próximo mês – os fãs têm espelhado seu estilo característico, vestindo vestidos mod com padrões ousados, lenços de cabeça, botas pastel de cano alto e delineador dramático combinado com acessórios delicados e penas.

Sabrina Carpinteiro

Além da estética clássica, o álbum “Man’s Best Friend” de Carpenter – que estreou em primeiro lugar na parada Billboard Hot 100 – também alimentou um renascimento dos anos 80 com um toque de inspiração disco. A influência foi cimentada por seu recente look pós-festa do VMA, onde ela usou um vestido Cher vintage combinado com cachos volumosos e maquiagem estilo anos 80, de acordo com a EDITED.

“A velocidade com que as tendências emergem e se espalham agora é notável, passando de uma comunidade de nicho a um fenômeno global, literalmente da noite para o dia”, disse Cioletti. “A dimensão emocional desta mudança não pode ser exagerada. A moda dos fãs cria conexões profundas, tanto com figuras admiradas quanto com outros membros da comunidade. Quando alguém usa um item associado ao seu fandom, está expressando sua identidade e encontrando pertencimento. É a moda como forma de comunicação emocional e construção de comunidade.”