Como um novo modelo de streaming de música poderia impactar artistas independentes?

A indústria da música parece estar se aproximando de um ponto de virada. Atividade e perspectivas são atualmente um saco misto; Proposta de umg de Streaming 2.0um aumento nos direitos expandidos globais, mas também um desacelerar no crescimento do streaming de música, bem como a preocupação com os ganhos reduzidos devido a modelos de royalties alterados. Mark Mulligan, chefe de pesquisa de Midia, tem Apresente seus pensamentos Sobre o estado das coisas e uma alternativa ao streaming de música que não é prejudicial aos artistas independentes.

Desafios atuais no streaming de música

Um dos desenvolvimentos mais preocupantes é a idéia de “desmonetização”. Sob alguns novos modelos, faixas com menos de 1.000 fluxos no ano passado não podem mais gerar royalties. Isso significa que muitos artistas independentes e etiquetas menores podem ver sua música efetivamente removida do sistema de receita. Embora essa abordagem visa redistribuir os ganhos para artistas de mais sucesso comercial, ela levanta preocupações sobre justiça e sustentabilidade para músicos independentes.

A “cauda longa” da música-o vasto catálogo de artistas menores-está crescendo, graças a uma barreira mais baixa à entrada para a criação e distribuição musical. Ao mesmo tempo, o risco desse grupo ou artista corre o risco crescente de ser marginalizado.

Um modelo de streaming alternativo para artistas independentes

Mulligan propôs uma nova visão para o streaming de música – que prioriza artistas independentes e oferece uma abordagem mais equitativa. Em vez de simplesmente criar outra versão das plataformas existentes, seu modelo sugere uma maneira fundamentalmente diferente de monetizar música.

Principais características do modelo proposto

• Experiência orientada a curadoria -Em vez de uma plataforma aberta e dominada por algoritmo, esse serviço se concentraria na curadoria humana, com artistas menores e etiquetas independentes de uma maneira mais descoberta.
• Jogue o sistema de crédito – Os ouvintes comprariam créditos, com cada crédito equivale a um fluxo. Isso garante um pagamento fixo por fluxo, em vez de uma parcela imprevisível de um pool de royalties. Esse conceito já é amplamente utilizado em meus sites de fotos e baseia -se na idéia de que nem todas as músicas (ou fotos, neste exemplo) valem a mesma.
• Preços flexíveis – Artistas e rótulos teriam controle sobre seus preços. Algumas faixas podem ser gratuitas, enquanto outras podem exigir vários créditos, permitindo que os artistas determinem seu próprio valor.
• Camada de freemium com curadoria -Em vez de um streaming ilimitado suportado por anúncios, a camada gratuita pode funcionar mais como uma experiência de rádio com curadoria, com DJs humanos e programação programada.
• Além de apenas streaming – A plataforma também integraria entrevistas, críticas e conteúdo adicional, semelhante aos elementos encontrados no Bandcamp e na Apple Music Radio.
• Opções de monetização alternativas – Os artistas poderiam ganhar através de assinaturas diretas, gorjeta, vendas de mercadorias e outros fluxos de receita além dos pagamentos tradicionais de streaming.

Quais são os benefícios potenciais de um modelo alternativo de streaming de música?

Os benefícios potenciais apresentados por um modelo de streaming altnerativo como esse são múltiplos para artistas independentes. Uma nova alternativa dedicada e cuidadosamente criada ao streaming seria muito mais benéfica do que simplesmente criar uma nova plataforma de streaming independente focada em artistas que segue os mesmos diretores existentes que o Spotify. Uma cauda longa da cauda longa pode ser criada, com os mesmos problemas em torno da distribuição de royalties borbulhando novamente.

Aqui estão os principais benefícios:

• Pagamentos mais justos -Ao remover o pool de royalties tradicionais, os artistas receberiam uma taxa previsível e fixa por fluxo.
• Mais controle – Os artistas podem definir seus próprios preços, oferecendo faixas gratuitas para exposição enquanto cobram mais por conteúdo exclusivo.
• Descobertabilidade aprimorada – Uma plataforma com curadoria garante que artistas menores não estejam enterrados sob os principais lançamentos de etiquetas.
• Diversos fluxos de receita – Com gorjeta, assinaturas e integração de mercadorias, os artistas não dependem apenas de royalties de streaming.
• Ouvintes engajados – O modelo promove um público mais investido, pois os fãs optariam por gastar créditos em vez de transmitir passivamente.

Quais são as considerações e desafios?

Embora esse conceito ofereça muitos benefícios, ele também gera alguns desafios e obstáculos importantes a serem considerados. Uma questão importante é a adoção e a escala. Tanto os artistas quanto os fãs devem adotar a plataforma alternativa para que ela ganhe tração. Isso também significa que os artistas precisam estar dispostos a remover suas músicas dos principais DSPs, o que pode ser assustador se você estiver acostumado a tentar aumentar seus fluxos e o envolvimento em determinadas plataformas por anos.

Outro desafio é mudar o comportamento do ouvinte. A maioria dos consumidores de música se acostumou ao modelo de assinatura de acesso ilimitado, onde pode tocar qualquer música a qualquer momento sem pensar em custo por fluxo. A transição para um sistema baseado em crédito exigiria uma mudança fundamental na maneira como as pessoas se envolvem com o streaming de música. Por fim, a infraestrutura e os custos associados ao lançamento e manutenção dessa plataforma seriam consideráveis. Precisaria de investimentos substanciais e parcerias fortes para garantir seu sucesso e viabilidade a longo prazo.

Resumindo

O modelo de streaming atual não é construído para apoiar artistas menores de maneira sustentável. À medida que a receita se concentra em torno dos maiores jogadores, os músicos independentes devem explorar alternativas. A proposta de Mulligan oferece uma visão convincente para uma plataforma mais amiga do artista, onde o streaming não é apenas sobre quantidade, mas sobre valor real. Embora existam desafios, esse conceito pode marcar o início de uma nova era no streaming de música – que prioriza a justiça, a flexibilidade e a sustentabilidade financeira para artistas independentes.

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