Concertos musicais internacionais e grandes eventos desportivos estão a tornar-se rapidamente um fator-chave de crescimento para a indústria hoteleira da Índia, à medida que os consumidores mais jovens dão cada vez mais prioridade às experiências ao vivo em detrimento das compras caras, disseram executivos hoteleiros.
Da estrela pop Dua Lipa ao rapper Ye, artistas globais estão adicionando a Índia aos seus calendários de turnês, enchendo quartos de hotel no momento em que a demanda por viagens corporativas de provedores de serviços de TI mostra sinais de esfriamento em meio a gastos mais apertados, de acordo com pelo menos três executivos.
“Estamos agora na economia das experiências”, disse Alan Watts, presidente dos negócios da Hilton na Ásia-Pacífico, à Reuters.
O efeito tem sido difícil de ignorar nas cidades-sede.
O show da banda de rock britânica Coldplay em Ahmedabad no ano passado atraiu dezenas de milhares de fãs, tornando o dia do show o mais movimentado da cidade em termos de tráfego de metrô e chegadas aéreas e gerando cerca de US$ 70 milhões em ganhos econômicos, mostraram dados da indústria.
“O Coldplay mudou o jogo ao vir para a Índia”, disse Vijay Dewan, diretor administrativo da Apeejay Surrendra Park Hotels. “Os concertos vão ser muito úteis em termos de melhoria das ocupações.”
O impulso é sustentado por uma indústria de eventos ao vivo em rápida expansão. O mercado de eventos e exposições da Índia, de US$ 5,69 bilhões, deverá crescer para US$ 9,04 bilhões até 2031, de acordo com a Mordor Intelligence.
Os hotéis estão se ajustando de acordo. A Lemon Tree Hotels, uma das maiores redes de preço médio da Índia, está avaliando mais a proximidade de salas de concerto e estádios ao explorar novos locais.
“Isso se tornará cada vez mais importante para todos na indústria hoteleira”, disse Neelendra Singh, CEO da Lemon Tree Hotels.
Além da música, o críquete e outros eventos esportivos de alto valor estão alimentando picos acentuados de demanda que duram vários dias.
Cada vez que há uma partida de críquete – em Ahmedabad, por exemplo – o aumento é “fenomenal”, disse Nikhil Sharma, diretor administrativo e chefe operacional para o Sul da Ásia do Radisson Hotel Group.
Mas alguns executivos estavam mais céticos.
“É necessária uma programação sustentada de eventos ao longo do ano para que tenha um impacto significativo (nos resultados financeiros)”, disse Arjun Baljee, presidente da Royal Orchid Hotels.
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