Creatorverse: Aqui estão os YouTubers que buscam um Emmy este ano

Olá, leitores do Creatorverse,

Em 2024, o CEO do YouTube, Neal Mohan, fez seu primeiro apelo para o Emmy considerar os criadores. Naquela época, esse apelo à ação parecia ambicioso. Agora, excluir os criadores dos maiores prêmios da TV não parece apenas míope; seria surdo.

O YouTube tem feito campanha ativa para seis programas liderados por criadores – todos com novos episódios estreados na plataforma ao longo de 2025 e 2026 – a serem considerados para uma indicação ao Emmy este ano:

• “Hot Ones” de Sean Evans para variedade excepcional

• “Desafio aceito” de Michelle Khare para não ficção hospedada

• “Royal Court” de Brittany Broski para não ficção hospedada

• “HUGE* If Tre” de Cleo Abram para não ficção hospedada

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• “Subway Takes” de Kareem Rahma para comédia curta

• “Substituto de celebridade” de Julian Shapiro-Barnum para não ficção curta

E não são apenas os membros da lista selecionada do YouTube que estão fazendo esse esforço. Cair fora, o canal de comédia com fãs dedicados, é fazendo campanha para reconhecimento em 11 categorias, incluindo “Very Important People” para Outstanding Variety Series e “Game Changer” para Outstanding Game Show. O apresentador de “VIP”, Vic Michaelis (eles/eles), também está inscrito na categoria Atriz Principal de Comédia.

Nos últimos três anos, O conteúdo do YouTube tem sido mais assistido do que qualquer outra coisa na televisão, de acordo com métricas da Nielsen. Esta semana, de fato, a agência Digital i, empresa de análise de mídia com sede no Reino Unido, descobriu que visualização média diária no YouTube saltou de 87,2 minutos em 2024 para 99,1 minutos em 2025. A mesma métrica para Netflix caiu de 100,5 minutos para 93,4 minutos.

O público está, sem dúvida, lá. Mas para muitos em Hollywood, há uma percepção de que a qualidade do conteúdo feito pelo criador ainda está estagnada na era Buzzfeed de 2010, quando evoluiu para ser muito mais do que isso. “Challenge Accepted” de Khare, por exemplo, lançou um dos mais emocionantes e emocionantes mergulhos profundos na perseverança humana este ano com ela. “Corri 7 maratonas em 7 dias em 7 continentes” série. “HUGE* If True” de Abram explorou o profundezas da Antártica no mês passado e entrevistei Sam Altman no final do ano passado.

Falando em entrevistas, Kareem Rahma, Sean Evans, Brittany Broski e Julian Shapiro-Barnum ultrapassaram os limites do formato de talk show à sua maneira. O abraço de Rahma por nova-iorquinos aleatórios e Episódios voltados para crianças de Shapiro-Barnum adicionaram uma dose muito necessária de humanidade e uma deliciosa imprevisibilidade a um formato que parece recortado e colado há anos. Quanto a Evans e Broski, ambos usam tolices – seja por meio de asas quentes ou fantasias e jogos elaborados – para desarmar convidados famosos e produzir entrevistas mais ricas e divertidas.

“Se você olhar para os programas que estão sendo considerados no momento, eles são equipes enormes – muito dinheiro, equipamento profissional, pré-produção, pós-produção, produção regular. Estamos fazendo televisão independente”, Rahma disse à minha colega Tess Patton durante um evento do YouTube FYC na semana passada. “Só porque não está em uma rede ou streamer tradicional não significa que não devemos ser considerados.”

“É um momento muito importante para o trabalho criativo. A qualidade do trabalho feito no YouTube é tão absurdamente alta que parece importante para mim que as pessoas estejam cientes disso”, Abram me disse. “Muitas vezes conversamos sobre TV e YouTube sem entender que o YouTube já é TV, e alguns dos programas da mais alta qualidade já estão no YouTube.”

Veremos se os eleitores do Emmy concordam.

Agora vamos ao resto.

Kayla Cobb

Repórter Sênior
[email protected]

Lizzie Freeman em “O Incrível Circo Digital: O Último Ato” (Glitch)

O que há de novo

O final de “The Amazing Digital Circus” de Glitch arrecada US$ 20,2 milhões de bilheteria

A dominação dos criadores nas bilheterias continua esta semana com o final de “The Amazing Digital Circus”, um sucesso cult de Glitch. Exibições limitadas de eventos para o final da série de Gooseworx foram arrecadadas US$ 20,2 milhões. Como “The Amazing Digital Circus” é um evento único, não pode ter o alcance generalizado de “Obsessão” ou “Backrooms”, que até agora arrecadou US$ 224 milhões e US$ 212 milhões de bilheteria, respectivamente. Mas US$ 20 milhões não são motivo de riso, e se ajudarem o Glitch a fazer mais animações independentes, mais poder para eles.

Há outro criador que vai ao cinema. PrestonPlayz está lançando seu filme “100 horas encalhado” em cinemas selecionados. Este definitivamente parece mais um caso apenas para fãs, mas dá continuidade à tendência dos criadores nos cinemas.

TikTok e Sundance estão organizando um workshop de redação de microsséries para criadores

TikTok e Sundance estão se unindo para fazer um programa de escrita de microsséries projetado para criadores. O curso on-line de quatro semanas se concentrará na redação de roteiros para microseres e oferecerá orientação para o desenvolvimento de programas curtos serializados e baseados em histórias.

Nota de esclarecimento rápido: Microdramas agora são microsséries. Esta é a nova marca que muitos estão promovendo, incluindo o seu. Basicamente, o termo “microssérie” encapsula melhor a variedade de gêneros que estão surgindo neste meio e coloca alguma distância entre séries curtas de maior qualidade e opções mais baratas de pagamento por episódio.

Meta oferece assistentes de IA aos criadores do Facebook e opções de serialização aos criadores do Instagram

Meta anunciou várias mudanças de plataforma na semana passada. No Facebook, os criadores agora terão um assistente de IA projetado para ajudá-los a entender melhor seu público, tendências de engajamento e desempenho. Isso é um pouco semelhante à opção Ask Studio do YouTube para seus criadores. A oferta será lançada primeiro para criadores nos EUA, Canadá e Índia, e as traduções de IA serão expandidas para incluir árabe, francês e vietnamita.

Meta está experimentando um novo Opção de bobinas que permitirá criadores serializam seus vídeos curtos. Isso significa que as séries curtas no Reels poderão reproduzir episódios logo após o outro, como na TV. O TikTok tem um recurso semelhante.

Michelle Khare em “Challenge Accepted” (Crédito da foto: YouTube)

Pelos Números

O conteúdo do criador é responsável por 44% dos criativos de mídia paga

Quase metade (44%) do conteúdo do criador foi responsável por criativos de mídia paga, de acordo com um novo relatório do CreatorIQ. O relatório também descobriu que dois terços dos aumentos nos orçamentos de marketing de influenciadores vieram diretamente dos orçamentos de mídia paga. Em termos leigos? Marcas e empresas ainda investem pesadamente em criadores.

A transmissão ao vivo teve um aumento de 6% no conteúdo no primeiro semestre de 2026

Durante o primeiro trimestre do ano, o o número total de horas transmitidas ao vivo aumentou 6,2% em comparação com 2025, de acordo com um novo relatório da Streamlabs. Isso não é tudo que o relatório encontrou. Apenas conversando — uma opção de transmissão ao vivo dedicada a conteúdo de estilo de vida, em vez de jogos ou qualquer nicho específico — foi responsável por 668 milhões de horas no primeiro trimestre. Twitch continuou sendo a maior plataforma de transmissão ao vivo em termos de total de horas assistidas e foi seguido pelo YouTube Gaming e Kick, a plataforma de transmissão ao vivo que mais cresce.

Para os não iniciados, o Kick tem padrões mais flexíveis do que outras plataformas, então não é incomum que criadores polêmicos como Clavicular sejam expulsos do YouTube e encontrem seu novo lar no Kick. É como o pipeline X to Truth Social, mas para streamers.

O Google permitirá que criadores com 100.000 seguidores ou mais personalizem a forma como aparecem nas pesquisas

Os criadores estão recebendo uma grande atualização digital do Google. Agora criadores com 100.000 seguidores ou mais será capaz de personalize como eles aparecem nos resultados de pesquisa do Google. Quando alguém pesquisa o nome de um criador, um instantâneo visual desse criador aparecerá no topo do Google, e ele poderá fixar suas postagens favoritas e vincular suas contas de mídia social. O Google oferece uma sobreposição visual semelhante para celebridades tradicionais.

Juiz Nick DiGiovanni em “100 Cooks” (Crédito da foto: Food Network)

Movers e Shakers

Nick DiGiovanni estreia seu programa de competição de culinária “100 Cooks” na Food Network

Chef famoso Nick DiGiovanni estreou seu programa de competição de culinária “100 cozinheiros” na Food Network Segunda-feira. A série segue 100 chefs caseiros selecionados aleatoriamente que competem entre si por um prêmio de US$ 100.000. DiGiovanni e Alex Guarnaschelli julgam o show, apresentado por Terry Crews.

Falando na intersecção entre a TV tradicional e esta nova era, a empresa de mídia esportiva A prorrogação fez parceria com a Fox One em uma nova série de competição de shortform. “Corrida para a Glória” seguirá duas equipes de criadores de shortform que competirão entre si. Rakai, Sketch, Rose Ruland e Tylil são apenas alguns dos criadores que farão parte desta série.

Accenture Song adquire o criador e agência social Whalar

Canção da Accenture, a divisão de marketing tecnológica da empresa de consultoria, será adquirindo o criador e agência social Whalar do Grupo Whalar. O plano é que a Accenture use esta aquisição para expandir seu alcance na economia criadora e na arena do marketing de influenciadores. Os co-CEOs da Whalar, Emma Harman e Jo Cronk, continuarão em suas funções e se juntarão à Accenture Song por meio da aquisição, assim como a equipe da Whalar de mais de 170 funcionários. O Whalar Group ainda operará de forma independente e administrará Sixteenth, Foam, Moby Ventures, The Lighthouse e The Business of Creativity.

Esta é a mais recente aquisição estratégica da Accenture depois que a empresa adquiriu a Superdigital em 2025 e a Unlimited em 2024.

“Rotten Mango” e “What Now? With Trevor Noah” estão lançando episódios no Tubi

Vários podcasts, incluindo “Conan O’Brien precisa de um amigo”, “Rotten Mango”, “A escola da grandeza”, “E agora? com Trevor Noah”, “Moral da história” e “O Podcast Profundo 3,” vai ser vindo para Tubi como parte de uma colaboração com SiriusXM. O acordo não é exclusivo, o que significa que esses programas ainda estarão disponíveis no YouTube e também em outras plataformas de podcasting.

Quem assistir

“O talk show de 1 minuto”

Se a sua parte favorita de “Subway Takes” é quando um nova-iorquino aleatório tem uma opinião maluca, então você vai adorar “The 1 Minute Talk Show” (1,3 milhão de seguidores do TikTok). O talk show titular é uma mesa e uma poltrona montadas em um parque de Nova York enquanto os dois apresentadores do programa, Aiden Wall e Sean Kane, e o líder da banda MorrisCornCorn gritam e atropelam transeuntes aleatórios por suas histórias mais estranhas. Há uma mania neste show que é semelhante a algo que Eric Andre produziria. É uma dose boba de adrenalina e, às vezes, isso é tudo que você precisa.

Conteúdo bônus

• A Amazon está fazendo um programa de TV sobre cupcakes com bons conselhos animado por IA. Seu criador original está furioso (via fio)

• ‘Inacreditável como é preciso’: como os influenciadores pagos aumentam as probabilidades da Polymarket (via Político)

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