Cultura de campanha: O impacto das celebridades e dos hinos nas eleições dos EUA

Hoje em dia, parece que as campanhas presidenciais não podem existir sem a influência das celebridades.

Celebridades como Megan Thee Stallion, Beyoncé, Julia Roberts e Bruce Springsteen têm todos endossado Vice-Presidente Kamala Harris, e eles apareceram em eventos para angariar apoio entre os eleitores.

Mas será que estes apoios têm realmente impacto nas eleições e no envolvimento dos eleitores? Estudos apontam para sim. Dados de um estudo recente de Ashley Spillane, da Harvard Kennedy School, sugere que existe uma forte correlação entre a influência das celebridades e o envolvimento dos eleitores.

No final do século XVIII e início do século XIX, à medida que os estados revisavam gradualmente a sua legislação eleitoral para proibir o voto com base na raça e no género, em vez de com base na propriedade, surgiu a necessidade de disseminar informações de campanha para um novo tipo de base eleitoral – menos familiarizada com o processo político e, em média, menos alfabetizada.

“Os eleitores respondem melhor a mensagens autênticas de influenciadores que transmitem paixão pessoal e não exigem um alto valor de produção”, escreveu Spillane no estudo. “As celebridades, definidas em termos gerais como pessoas famosas, estão numa posição distinta para enfrentar esta questão crítica devido à sua capacidade de obter cobertura mediática, atrair grandes multidões, alcançar os seus fãs e influenciar a sociedade.”

Os hinos de campanha eram um veículo preciso para mensagens políticas e foram projetados para serem facilmente replicáveis ​​antes da reprodução comercial de música. Hoje, porém, as músicas dos candidatos não são mais escritas ou mesmo líricas para eles individualmente. “High Hopes” de Frank Sinatra (escrita para o candidato presidencial de 1960, John F. Kennedy, comumente referido como ‘o cara favorito da nação’) é agora suplantada por “Freedom” de Beyoncé, escolhida como música oficial da campanha de Harris e como acompanhamento para ela “Anúncio Nós Escolhemos a Liberdade”. Mas se você perguntasse a um grupo demográfico de eleitores em particular (dica: eles se sentam ao seu lado em todas as aulas) o que eles mais associam ao vice-presidente, é mais provável que seja a analogia do coqueiro dela do que qualquer música de Beyoncé.

E, para nós, mais memorável do que qualquer uma das participações especiais na Convenção Nacional Democrata é a de Chappell Roan recusa em realizar na Casa Branca para o Mês do Orgulho no verão passado.

“Queremos liberdade, liberdade e justiça para todos. Quando você fizer isso, é quando eu irei”, disse Roan durante sua apresentação no Baile do Governador, em Nova York.

Em setembro deste ano, uma única história de Taylor Swift no Instagram pedindo o recenseamento eleitoral teve um impacto demonstrável no comportamento político de seus seguidores: A postagem atraiu 337.826 visitantes ao site vote.gov dentro de 24 horas em que estava online.

A autenticidade é importante para os eleitores, por isso, quando a sua celebridade favorita faz uma declaração política, a campanha e o envolvimento podem parecer muito mais relevantes e importantes. Por exemplo, alguns Swifties decidiram obter mais envolvido em campanha local depois de ver postagens da estrela online.

No fim de semana passado o artista porto-riquenho e superstar global Benito Antonio Martínez Ocasio que grava músicas sob o apelido de Bad Bunny endossado Harris em uma história no Instagram depois que comentários racistas sobre seu país natal foram feitos por palestrantes em um comício de Trump na cidade de Nova York. Este ato pode impulsionar Suporte latino dentro da base de Harris, que enfraqueceu desde o início da sua campanha e é um grupo demográfico importante que ela deve garantir para ter sucesso em Novembro.

Pense nisso: se o seu artista favorito apoiasse um determinado candidato online, você se sentiria mais inclinado a se envolver com a campanha? Talvez sim, talvez não. No entanto, as celebridades desempenham um papel importante no impacto do comportamento dos eleitores.

Não são apenas os democratas que dependem do apoio de celebridades – várias celebridades de direita manifestaram o seu apoio a Trump. O Super PAC do bilionário Elon Musk foi recompensando apoiadores que assinam a sua petição em apoio às liberdades da primeira e segunda emendas, com a oportunidade de ganhar um milhão de dólares. O sorteio, que foi rotulado como loteria ilegal, fez com que o promotor distrital da Filadélfia processar Musk por possivelmente violar leis federais sobre suborno. Outras celebridades como o ator Mel Gibson, a sensação online Joe Exotic e o boxeador Mike Tyson, entre outros, prometeram apoio ao candidato republicano.

Os podcasts funcionam de forma semelhante ao endosso de celebridades: eles permitem que os candidatos acessem um determinado grupo demográfico muito específico em um ambiente controlado. Harris recentemente foi ao “Chame ela de papai”podcast com a apresentadora Alexandra Cooper para falar sobre questões de saúde das mulheres, como o direito ao aborto. O programa frequentemente discute tópicos como sexo e relacionamentos. O programa deu a Harris uma oportunidade única de falar com uma variedade de eleitores – cerca de metade dos eleitores público dizem que são democratas, um quarto diz que são republicanos e cerca de 20% dizem que são independentes. Ela também apareceu em “Toda a fumaça”, apresentado pelos ex-astros da NBA Matt Barnes e Stephen Jackson.

“Chame ela de papai” ocupa o sétimo lugar entre todos os podcasts dos EUA, terceiro entre todas as mulheres e segundo entre as mulheres com idades entre 18 e 29 anos. “All the Smoke” ocupa o 86º lugar nos podcasts dos EUA e o 18º entre os afro-americanos, com um público predominantemente masculino (89%), a maioria com idades entre 25 e 44 anos.

Trump apareceu no “Experiência de Joe Rogan“podcast para um episódio de três horas que teve como objetivo aumentar o apoio dos ouvintes do sexo masculino. Ele também apareceu no “Este fim de semana passado com Theo Von” que ocupa o quinto lugar entre os homens de 18 a 34 anos e o “Podcast de Lex Fridman”Que ocupa o 36º lugar entre os homens brancos.

Independentemente de você ser influenciado ou não por hinos e endossos de celebridades, seu impacto é inegavelmente significativo na política como um todo.