A Dentsu Entertainment, uma divisão da dentsu, líder global em transformação de publicidade e marketing, formou uma parceria estratégica global com Artes Icônicasum estúdio de entretenimento e tecnologia focado na construção de propriedade intelectual escalonável e baseada em dados para marcas em conteúdo, experiências, mídia interativa e produtos de consumo.
A parceria está enraizada em uma visão compartilhada de que as marcas estão cada vez mais indo além do marketing baseado em campanhas de curto prazo, em direção ao desenvolvimento de franquias transmídia e IP de entretenimento de longo prazo. Juntas, a dentsu e a Iconic Arts ajudarão as marcas a criar propriedades intelectuais originais baseadas na cultura, na demanda do público e na narrativa nativa da plataforma, com foco particular em anime e formatos de entretenimento serializados.
A colaboração foi recentemente destacada no Festival de Cinema de Sundance durante o programa BrandStorytelling, onde a dentsu e a Iconic Arts conduziram uma sessão conjunta sobre criação de propriedade intelectual para marcas. A discussão examinou como os profissionais de marketing estão mudando de campanhas para ecossistemas de entretenimento voltados para franquias e apresentou uma demonstração da plataforma proprietária de inteligência de dados da Iconic Arts, IP-IQ. A plataforma foi projetada para orientar o desenvolvimento criativo, o direcionamento do público, a seleção da plataforma e a escalabilidade de IP de longo prazo antes do início da produção.
“As marcas estão cada vez mais procurando construir ativos de entretenimento que possam durar muito além de uma única campanha e planejar de forma mais eficaz em torno da propriedade intelectual, e não simplesmente investir”, disse Angela Johnsonvice-presidente executivo e presidente global de clientes da dentsu. “A Iconic Arts traz uma rara combinação de execução criativa e inteligência de dados que se alinha fortemente com o rumo que a indústria está tomando.”
Um dos principais focos da parceria é apoiar as iniciativas Japan US Synergy da dentsu, ajudando marcas japonesas e globais a desenvolver propriedade intelectual que possa viajar perfeitamente entre os mercados. “Nosso grupo Sinergia Japão-EUA existe para ajudar as marcas a se moverem com mais rapidez e confiança entre culturas”, disse Ray KonishiChefe do Japão 
Sinergia dos EUA na dentsu. “A Iconic Arts e a IP-IQ oferecem às nossas equipes uma maneira poderosa de identificar quais histórias, formatos e ideias de PI têm potencial global real e de alinhar nossos clientes em torno de uma visão compartilhada e baseada em dados desde o primeiro dia. Esta parceria é o exemplo perfeito de como estamos garantindo que os clientes obtenham as melhores soluções que se adaptam perfeitamente às nossas capacidades existentes.”
Fundada por Steven Haddadian ao lado dos cofundadores Alec Roth, Jack Sheehan, Mo Yazdani e Aric Jain, a Iconic Arts opera nos EUA, Japão e América Latina. O estúdio trabalha com marcas e empresas de entretenimento para tomar decisões baseadas em dados sobre a estratégia de IP, ao mesmo tempo que desenvolve e produz conteúdo original em vários formatos. Em 2025, a Iconic Arts recebeu um investimento estratégico da Participações Suntoryvalidando ainda mais seu modelo de desenvolvimento de PI.
“A Dentsu entende tanto os objetivos da marca quanto as expectativas culturais do público moderno”, disse Steve Haddadianfundador e CEO da Iconic Arts. “Esta parceria nos permite dimensionar a criação de propriedade intelectual globalmente, combinando o ecossistema e a experiência da marca Dentsu com nossa estrutura de estúdio de entretenimento orientada por dados.”
À medida que a parceria evolui, a dentsu e a Iconic Arts colaborarão em múltiplas iniciativas de PI lideradas por marcas, usando IP-IQ para orientar decisões criativas e aumentar a relevância cultural, o envolvimento do público e o potencial de franquia a longo prazo.
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