‘Dhurandhar’ impulsiona o recorde da Índia de US$ 2,18 bilhões em 2025

Com “Dhurandhar” Quebrando recordes e 37 filmes ultrapassando o limite de bilheteria de INR 1 bilhão (US$ 10,7 milhões), o segmento de entretenimento filmado da Índia registrou seu melhor ano de todos os tempos em 2025, atingindo INR 205 bilhões (US$ 2,18 bilhões) – parte de um aumento mais amplo que elevou o setor total de mídia e entretenimento do país em 9% ano a ano, para INR 2,78 trilhões (US$ 29,63 bilhões), de acordo com o FICCI-Relatório da EY “Histórias, Escala e Impacto: Desbloqueando a Economia de Mídia e Entretenimento da Índia”, lançado terça-feira em Mumbai na conferência FICCI Frames.

O crescimento do sector ultrapassou a expansão do PIB per capita da Índia de 7,7%, com os meios digitais, a publicidade e as experiências ao vivo como principais motores, mesmo quando segmentos seleccionados enfrentaram pressões regulamentares e de custos.

A mídia digital emergiu como o maior segmento da indústria, ultrapassando US$ 10,66 bilhões pela primeira vez. O mercado de streaming da Índia ultrapassou os 2,9 mil milhões de dólares em 2025, com a quota de consumo das línguas regionais a aumentar de 27% em 2020 para 56% em 2025. O cinema regional contribui agora com mais de 65% de todos os filmes produzidos no país. As receitas totais de publicidade cresceram 13,5%, para US$ 15,98 bilhões, equivalente a 0,41% do PIB da Índia. Prevê-se que o setor atinja 35,17 mil milhões de dólares até 2028, crescendo a uma taxa anual composta superior a 7%, prevendo-se que os novos meios de comunicação constituam 53% das receitas totais nessa altura.

O sector de M&A contribui com cerca de 0,8% do PIB da Índia e proporciona emprego directo a aproximadamente 2,75 milhões de pessoas, com o emprego indirecto a estender-se a mais de 10 milhões. A Índia produziu quase 200.000 horas de conteúdo em 2025, a maioria em línguas regionais além do hindi, com 96% produzido para televisão, excluindo boletins de notícias, 2% para filmes, 1% para streaming e 1% para vídeos curtos e microdramas.

A publicidade digital aumentou 26%, para 10,09 mil milhões de dólares, representando 63% do total das receitas publicitárias, à medida que as marcas continuaram a transferir os gastos para formatos orientados para o desempenho, mensuráveis ​​e ligados ao comércio. O comércio eletrônico e a publicidade nos pontos de venda aumentaram 50%, para US$ 2,34 bilhões, um valor equivalente a 85% das receitas de publicidade linear na televisão. A publicidade digital também abrange 3,87 mil milhões de dólares de mais de um milhão de pequenas e médias empresas e anunciantes de cauda longa. A publicidade em TVs conectadas aumentou de US$ 735,3 milhões em 2024 para US$ 1,06 bilhão em 2025, à medida que as assinaturas de TV conectada cresceram 35% e proporcionaram públicos ricos aos profissionais de marketing.

As receitas de assinatura digital aumentaram 60%, para US$ 1,74 bilhão. As assinaturas de vídeos pagos atingiram 216 milhões, abrangendo 143 milhões de lares, impulsionadas por esportes e filmes premium colocados atrás de acesso pago. As assinaturas pagas de música cresceram 37%, para 14,4 milhões. As assinaturas de notícias permanecem limitadas a 4 milhões, principalmente devido à abundância de alternativas gratuitas.

Kevin Vaz, presidente do Comitê de Mídia e Entretenimento da FICCI, disse que o marco digital foi “um sinal altamente encorajador, ressaltando o forte impulso de crescimento do setor”, e descreveu a TV Conectada como um complemento à televisão linear, melhorando as experiências de tela grande. Ele acrescentou que “a tolerância regulatória medida, juntamente com a inovação, será crítica para sustentar o crescimento a longo prazo”.

O segmento de eventos ao vivo organizados aumentou 44%, para US$ 1,55 bilhão, impulsionado por shows com ingressos, eventos pessoais como casamentos, eventos governamentais e reuniões religiosas, incluindo o Maha Kumbh Mela.

O segmento de filmes atingiu um recorde de US$ 2,18 bilhões. Mais de 1.900 filmes foram lançados em 2025, com as receitas teatrais aumentando 14%, principalmente devido ao aumento dos preços dos ingressos. Trinta e sete filmes arrecadaram US$ 10,7 milhões ou mais de bilheteria, com “Dhurandhar” citado no relatório como o recordista do ano. Os valores dos direitos digitais e de satélite diminuíram 8% e 10%, respectivamente, à medida que os compradores racionalizavam as lousas e ajustavam os valores com base no desempenho teatral.

A televisão continua a ser o meio predominante na Índia, atingindo aproximadamente 745 milhões de pessoas semanalmente. A receita publicitária de TV linear diminuiu 10,3%, refletindo a redução dos volumes de publicidade à medida que os setores mudaram os gastos para o digital e uma redução de 3% no número de anunciantes que utilizam a plataforma. As receitas de assinatura diminuíram 8%, atribuídas a uma perda de 11 milhões de lares de TV paga, embora os assinantes de TV gratuita e TV conectada tenham crescido. O alcance da TV conectada aumentou para aproximadamente 40 milhões de lares ativos semanais, contra 30 milhões em 2024. As receitas combinadas de publicidade linear e de TV conectada permaneceram estáveis ​​em US$ 3,86 bilhões.

A mídia fora de casa cresceu 13%, com propriedades e locais premium liderando a expansão. O OOH digital contribuiu com 18% das receitas totais do segmento, acima dos 7% em 2023. O sector da música viu as receitas aumentarem 10%, com o licenciamento digital a expandir-se apenas 2% – atribuído pelo relatório ao declínio dos retornos do YouTube – enquanto as receitas de outras plataformas de streaming e canais de redes sociais demonstraram crescimento. As outras receitas das gravadoras musicais aumentaram 26%, apoiadas pela expansão em eventos, gestão de talentos e conteúdo de marca.

A animação e os efeitos visuais cresceram apenas 2%, à medida que os estúdios internacionais que lutavam com a rentabilidade se concentravam em menos filmes e séries na sequência do impacto da greve dos roteiristas de Hollywood nas cadeias de abastecimento globais, enquanto a procura interna aumentava à medida que mais filmes de orçamento médio incorporavam efeitos visuais. As receitas de publicidade impressa aumentaram 2%, com as receitas de assinaturas caindo 1% devido à redução da circulação entre o público mais jovem. As receitas do segmento de rádio diminuíram 7%, para US$ 245,1 milhões, principalmente devido à redução das taxas de publicidade, com o relatório observando que certos dispositivos móveis e automóveis não estão mais equipados com receptores FM. As receitas não publicitárias representam agora 25% das receitas do segmento.

O segmento de jogos online e de videogame viu uma queda de 17% após a proibição de jogos a dinheiro que entrou em vigor no final de agosto de 2025, com as receitas de jogos a dinheiro caindo 26% em comparação com 2024. As compras no aplicativo de videogames aumentaram 15% à medida que a indústria mudou para esse formato. As receitas de esportes eletrônicos diminuíram 8%, em grande parte como resultado dos desafios globais de patrocínio e da dependência do segmento de marcas de jogos a dinheiro para patrocínios.

A atividade de negócios no setor permaneceu robusta, com 105 transações registradas em 2025, um aumento de 8% no volume em comparação com 2024. Excluindo a mega transação Jio-Star, o valor do negócio refletiu um aumento de 27% em relação à base ajustada de 2024. Cerca de 73% dos negócios diziam respeito a novos meios de comunicação, sendo os meios digitais e o desporto os segmentos mais ativos.

Olhando para o futuro, o relatório prevê que o setor crescerá 2,8% em 2026, atingindo 30,48 mil milhões de dólares; excluindo os jogos online, espera-se um crescimento de 8% antes de acelerar para uma CAGR de mais de 7% até 2028. O setor deverá atingir 31,97 mil milhões de dólares até 2027, acrescentando 5,5 mil milhões de dólares em termos absolutos entre 2025 e 2028.

Por segmento, projeta-se que a mídia digital seja a de crescimento mais rápido, com um CAGR de 14% atingindo US$ 17,48 bilhões até 2028. O relatório projeta que a publicidade digital liderará com US$ 4,75 bilhões em receitas incrementais, impulsionada pela publicidade de PMEs crescendo 16% para atingir US$ 6 bilhões até 2028 e o comércio eletrônico e a publicidade em pontos de venda crescendo 22%, para US$ 4,31 bilhões. Espera-se que a participação da publicidade programática ultrapasse 75% de todo o inventário não premium e de impacto, representando US$ 10,12 bilhões em gastos com publicidade digital gerenciados por meio de algoritmos de autoatendimento até 2028.

As receitas de assinatura digital deverão crescer em US$ 905,8 milhões, com as assinaturas de streaming de vídeo expandindo de 143 milhões para aproximadamente 191 milhões de domicílios. Espera-se que as receitas transacionais de vídeo sob demanda aumentem de US$ 53,3 milhões para US$ 78,9 milhões, enquanto as assinaturas de streaming de áudio deverão dobrar, atingindo entre 28 milhões e 30 milhões de assinantes pagos.

Espera-se que os eventos ao vivo se expandam para além das actuais oito principais cidades metropolitanas, para mais de 20 cidades com populações superiores a 2 milhões, com dias de concertos que acolhem audiências de 10.000 ou mais, projectando-se um aumento de 130 em 2025 para mais de 200 em 2028, elevando o segmento para 2,09 mil milhões de dólares. Prevê-se que o entretenimento filmado cresça para 2,7 mil milhões de dólares, graças ao aumento dos ecrãs, a um maior número de filmes de elevado conceito e a uma recuperação nos valores dos direitos digitais. Prevê-se que a animação e os efeitos visuais cresçam a um CAGR de 10%, para US$ 1,47 bilhão, auxiliados pela estabilização dos pipelines de conteúdo global e pelo aumento da terceirização de grandes estúdios para a Índia.

Prevê-se que a televisão continue a perder audiências para a Connected TV, com o total de subscrições de TV paga linear a diminuir a uma taxa de 3,1%, para 83 milhões, até 2028. No entanto, espera-se que as receitas totais de publicidade linear e de Connected TV cresçam para 4,02 mil milhões de dólares até 2028, à medida que as capacidades de segmentação de anúncios melhoram e as PME aumentam o investimento em Connected TV. Projeta-se que os videogames cresçam 13%, atingindo US$ 980,4 milhões até 2028, embora o relatório observe que o segmento pode não ser capaz de recuperar totalmente a lacuna de US$ 2,02 bilhões causada pela proibição dos jogos a dinheiro.

Falando no lançamento do relatório, Ashish Shelar, Ministro da Tecnologia da Informação e Assuntos Culturais do Governo de Maharashtra, descreveu a expansão do sector como reflectindo “não apenas a escala, mas a crescente importância estratégica do sector para a economia do país”. Ele disse que Mumbai “continua a ser a capital criativa da Índia e o epicentro do nosso ecossistema de mídia e entretenimento”, acrescentando que o governo está “comprometido em construir um ecossistema pronto para o futuro que integre perfeitamente a criatividade com tecnologia de ponta, garantindo um crescimento sustentável e competitivo globalmente”.

Shelar descreveu ainda a oportunidade global como sem precedentes, observando que “o mundo está reconhecendo cada vez mais a Índia não apenas como um grande mercado, mas como uma potência criativa e um parceiro confiável na criação de conteúdo”.

Anant Goenka, presidente da FICCI e vice-presidente do RPG Group, disse que a evolução da indústria é “cada vez mais definida pela interação de histórias, escala e impacto” e que “desbloquear esse potencial dependerá da eficácia com que a indústria alinha a narrativa, a distribuição e a monetização sustentável em todo o ecossistema”.

Ashish Pherwani, sócio e líder do setor de Mídia e Entretenimento da EY Índia, descreveu 2025 como um ano em que o setor “atravessou um ponto de inflexão crítico” e disse que a próxima fase de crescimento seria “definida por modelos de monetização sustentáveis, investimento disciplinado e a capacidade das partes interessadas de se adaptarem às mudanças no comportamento do consumidor e às realidades regulatórias”.