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- A Disney assinou um acordo com a OpenAI para permitir o uso de seus personagens licenciados na plataforma de geração de vídeos Sora
- Além disso, a House of Mouse investirá US$ 1 bilhão em OpenAI e começará a usar sua tecnologia internamente
- Pelo acordo, Sora poderá gerar vídeos sociais curtos, solicitados pelos usuários, apresentando personagens de todo o mundo. Disney, Pixar, Maravilhae Guerra nas Estrelas – com guarda-corpos instalados.
Para a maior parte de Hollywood, a IA generativa ainda parece algo a ser mantido à distância. Para a Disney, tornou-se algo a ser abraçado. A gigante do entretenimento atingiu um acordo histórico com OpenAI que verá mais de 200 personagens de propriedade da Disney licenciados para uso dentro do Sora, a plataforma de vídeo de IA que tem perturbado os criativos desde o seu lançamento.
O acordo de três anos torna a Disney o primeiro grande parceiro de conteúdo de Sora e tem um peso financeiro significativo. Juntamente com o acordo de licenciamento, a Disney investirá mil milhões de dólares na OpenAI e tornar-se-á um grande cliente da sua tecnologia, utilizando as suas APIs em ferramentas e produtos internos, incluindo Disney+. É um movimento que sinaliza confiança e intenção de longo prazo em igual medida para a casa do Mickey Mouse.
Pelo acordo, Sora poderá gerar vídeos sociais curtos, solicitados pelos usuários, apresentando personagens de todo o mundo. Disney, Pixar, Maravilha, Estrela Guerrase Lucasfilm. Isso inclui rostos familiares como Mickey Mouse, Elsa, Stitch, Simba, Homem de Ferro e Darth Vader, além de adereços, fantasias, veículos e ambientes reconhecíveis vinculados a esses mundos. O que o acordo não inclui são imagens ou vozes de talentos do mundo real, traçando uma linha clara em torno dos direitos dos artistas. Em outras palavras, nada de recriar a voz de James Earl Jones em seu próximo Guerra nas Estrelas ou Rei Leão projeto de fã.
Uma seleção com curadoria desses vídeos de Sora criados por fãs também estará disponível para transmissão no Disney+, dando à empresa uma maneira de trazer conteúdo gerado por IA para seu próprio ecossistema, em vez de deixá-lo espalhado por plataformas sociais. Espera-se que Sora e ChatGPT Images comecem a gerar conteúdo para fãs licenciado pela Disney no início de 2026.
Por que a Disney está aderindo ao OpenAI?
No papel, o acordo parece um experimento cuidadoso. No contexto, parece mais uma estratégia familiar da Disney sob o comando do CEO Bob Iger.
O lançamento do Sora no início deste ano desencadeou uma ansiedade generalizada em Hollywood e na comunidade criativa, especialmente em torno da propriedade intelectual, do uso indevido de imagens e da velocidade com que os vídeos gerados pela IA poderiam ultrapassar os quadros jurídicos existentes. A OpenAI agiu rapidamente para introduzir novas proteções, mas a preocupação permaneceu alta em uma indústria já sob pressão de consolidaçãodemissões e mudanças na economia da produção.
da Disney resposta não era bloquear ou litigar. Em vez disso, optou por formalizar o relacionamento.
“A inovação tecnológica moldou continuamente a evolução do entretenimento”, disse o CEO da Disney, Bob Iger, descrevendo a inteligência artificial como o mais recente ponto de inflexão para a indústria. Ele disse que a parceria permitiria à Disney estender sua narrativa por meio de IA generativa, ao mesmo tempo “respeitando e protegendo os criadores e suas obras”.
A OpenAI comprometeu-se com controlos e medidas de segurança adequados à idade, bem como com sistemas concebidos para prevenir conteúdos prejudiciais ou ilegais, respeitando ao mesmo tempo os direitos dos criadores e dos utilizadores individuais. Para Iger, o apelo também é direcionado aos fãs. Unir os personagens da Disney com a tecnologia OpenAI, disse ele, coloca a criatividade “diretamente nas mãos dos fãs da Disney”, oferecendo formas mais pessoais de interagir com os mundos que eles já conhecem.
Do lado da OpenAI, a parceria é enquadrada como um modelo e não como algo único. Chamando a Disney de “o padrão ouro global para contar histórias”, o CEO Sam Altman disse que o acordo mostra como as empresas de IA e os líderes criativos podem trabalhar juntos de forma responsável.
Essa abordagem reflete a forma como a Disney lidou com as mudanças anteriores na mídia e na distribuição. Em meados da década de 2000, Iger surpreendeu a indústria ao licenciar conteúdo da Disney para a iTunes Store da Apple, numa época em que a maioria dos estúdios resistia aos downloads digitais. Uma década depois, a Disney adquiriu a Maker Studios para entender melhor a economia emergente dos criadores do YouTube, mesmo que o negócio em si não tenha perdurado. Mais recentemente, a empresa destinou US$ 1,5 bilhão para a Epic Games, usando Fortnite experimentar narrativas interativas e mundos digitais em videogames.
Embora ainda estejamos aqui esperando pelo Reino dos Corações sequência para ver até onde a Disney pode levar seus personagens nos videogames.
Mas até então, haverá muito para assistir, desde Relâmpago McQueen correndo em Dash de Os Incríveis para Darth Maul brigando com o Homem de Ferro. Apenas em Sora, é claro.
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