É hora de descompactar o Spotify Wrapped. Veja como o streamer de música compilou sua recapitulação de 2025

NOVA IORQUE (AP) – O final de 2025 está quase chegando. E é hora de desfazer as malas Spotify embrulhado.

Na quarta-feira, o gigante do streaming de música entregou sua recapitulação anual – dando a centenas de milhões de usuários em todo o mundo uma visão das principais músicas, artistas, podcasts e outros áudios que encheram seus ouvidos no ano passado (mais ou menos um mês e alguns trocos).

Spotify não é a única plataforma – ou streamer de música — lançar uma visão anual dos dados coletados dos consumidores vidas on-line. Mas desde o seu lançamento, há cerca de uma década, Wrapped tornou-se um dos mais esperados. E o Spotify está cobrando que a edição de 2025 seja a maior até agora, com uma série de novos recursos que espera que possam resolver algumas decepções os usuários tiveram no ano passado.

Então, o que é necessário para reunir o Wrapped e o que há de novo neste ano? Aqui está o que você deve saber.

Quanto do ano o Spotify Wrapped cobre?

Para compilar o Wrapped, o Spotify coleta dados de audição de 1º de janeiro até meados de novembro.

Isso dá à empresa tempo para solidificar os retoques finais e entregar sua recapitulação aos usuários no início de dezembro. Mas também significa que seus hábitos de streaming no final de novembro e dezembro não serão incluídos, e pode ser por isso que suas músicas favoritas do feriado não estão na lista, ou outros sucessos de final de ano.

O que é necessário para conseguir as melhores músicas, artistas e muito mais?

Para que as principais músicas, artistas e – pela primeira vez este ano – álbuns apareçam no Spotify Wrapped, a plataforma analisa uma mistura do que você transmite e por quanto tempo você ouve.

De acordo com o Spotify, os usuários devem ouvir pelo menos 30 faixas por mais de 30 segundos cada para obter as melhores músicas. Para artistas, os usuários precisam ouvir pelo menos cinco artistas únicos por mais de 30 segundos. E para o álbum principal, os usuários precisam ter ouvido pelo menos 70% das faixas de um álbum.

A empresa confirmou que os dados são coletados uniformemente em todas as plataformas — e que o streaming no modo “offline” também será contabilizado, desde que o dispositivo se conecte novamente à internet algumas semanas antes do lançamento do Wrapped. Enquanto isso, ouvir usando os recursos de “modo privado” do Spotify não contribuirá para nenhuma classificação, mas ainda contará para o tempo total gasto na plataforma. E o Spotify diz que “sons de fundo”, como o ruído branco, são filtrados.

Quando o Spotify começa a construir o Wrapped a cada ano? O que há de novo em 2025?

Marc Hazan, vice-presidente sênior de marketing e parcerias do Spotify, disse que sua equipe começou a pensar em 2025 Wrapped no dia em que a recapitulação do ano passado foi lançada.

“É uma produção anual que abrange, sem dúvida, todas as funções do Spotify”, disse Hazan à Associated Press. No primeiro dia, observou ele, isso inclui observar o que os usuários pensam do Wrapped que acabou de ser lançado.

Muitos assinantes do Spotify foram rápidos em compartilhar suas decepções sobre a recapitulação de 2024 – com alguns reclamando que Wrapped era muito minimalista ano passado. Outros recorreram às redes sociais com memes zombando de recursos que não pareciam acertar o alvo.

A aparência do Wrapped evolui a cada ano, e Hazan observa que o desenvolvimento da edição de 2025 foi em grande parte impulsionado pelo feedback do ano passado.

“Nós realmente levamos o feedback a sério – e alimentamos o que consideramos ser a experiência Wrapped mais nova e cheia de ação que já fizemos”, acrescentou.

Isso inclui o retorno de gêneros musicais, que estavam faltando em Wrapped de 2024. A plataforma também apresenta os principais álbuns e audiolivros, bem como contagens de reprodução para cada música que faz parte de sua playlist anual. E a experiência está mais gamificada este ano. Há um aviso para os usuários adivinharem sua música favorita antes de ser revelada e uma “idade de audição” – que exige adivinhar a idade do seu gosto musical, com base em quando suas músicas favoritas foram lançadas.

O Spotify também lançou o “Wrapped Party”, um recurso que permite aos usuários comparar seus hábitos de audição com amigos que também usam o aplicativo – e ganhar seus próprios títulos premiados dentro do grupo.

Como a IA é usada?

Entre outras reações negativas que o Spotify recebeu no ano passado estavam as especulações sobre o quanto a inteligência artificial desempenhou um papel na compilação do Wrapped.

O uso mais visível de IA no 2024 Wrapped do Spotify foi um podcast de acompanhamento alimentado por IA generativa. O Spotify não repetiu o podcast este ano, mas está introduzindo outro recurso, o Archive, que usa um grande modelo de linguagem para dividir sua audição em dias específicos.

Essa é a parte mais focada em IA do Wrapped de 2025, disse Hazan. Mas a tecnologia é ainda mais amplamente complementada nas operações técnicas do Spotify hoje, inclusive no dimensionamento do alcance de sua recapitulação anual.

“Enraizada no Wrapped está a criatividade humana”, disse Hazan, enfatizando que centenas de pessoas trabalham na recapitulação a cada ano. Tecnologia como a IA, observou ele, ajuda a “acelerar” e “aprimorar” o produto para que ele possa alcançar mais de 700 milhões de usuários da plataforma.

O que Wrapped diz sobre o rastreamento de dados de forma mais ampla?

O Spotify está longe de ser a única empresa a rastrear o que os usuários fazem em sua plataforma – e a fornecer alguns desses dados, com um toque nostálgico, no final do ano.

Streaming rival Apple Music lançou seu “Replay” anual na terça-feira. E o YouTube revelou esta semana seu novo “Recap”, que analisa de forma semelhante os hábitos musicais de seus ouvintes. Plataformas de mídia social, pesquisa do Google e até mesmo dicionários também oferecem suas próprias reflexões de final de ano.

Essas recapitulações podem sinalizar mais transparência para os usuários, pois eles podem ver alguns dados em suas mãos. E produtos como o Wrapped tornaram-se particularmente populares porque são personalizados e agora projetados para serem compartilhados on-line – deixando muitos ansiosos por isso como uma espécie de “ritual anual”, observa Yakov Bart, professor de marketing da Northeastern University.

Ainda assim, uma preocupação é a normalização do agora constante “rastreamento das pegadas digitais que os consumidores deixam online”, acrescentou.

“O que o Spotify Wrapped é capaz de fazer é essencialmente empacotar esses dados rastreados na forma de entretenimento”, disse Bart. “Isso transforma todo esse rastreamento digital que acontece constantemente nos bastidores em algo divertido… E assim, em vez de se sentirem sob vigilância, os usuários basicamente se sentem vistos.”