Skippy Peanut Butter, Jeffrey Campbell Litas, cigarros coloridos, sapatilhas Marc Jacobs, cabelos dourados, camadas estilo Brandy Melville, pôr do sol em tons pastéis, pulseiras de festivais e Froot Loops naquelas cores vivas e hiperamericanas – essas são apenas algumas das referências que compõem Kim Petras‘mais recente videoclipe do novo single “Jeep”, lançado hoje antes de seu próximo álbum Desvio.
Dirigido por Leonie Miller-Aichholzo vídeo é enquadrado pelas lentes de uma “fantasia americana do Tumblr”, dando vida a um lugar que realmente não existe, mas visualizando como uma geração de crianças europeias reuniu sua ideia dos Estados Unidos por meio de imagens superfiltradas, painéis de humor recortados e colados e muita rolagem noturna.
A ideia do vídeo surgiu de uma conversa que Miller-Aichholz teve com Petras. “Kim me contou uma história sobre ir a um encontro com um americano, entrar em sua caminhonete e dizer ‘bom jipe’, e ele ficar meio ofendido por ela ter errado a marca de sua caminhonete”, explica ela. “Isso despertou a ideia de como os europeus têm certas ideias sobre a América que provavelmente estão longe da realidade, construídas a partir do que vemos online, e de como muita coisa se perde na tradução. Então acabamos por ter uma espécie de mundo híbrido que não é americano nem europeu – é uma mistura de ambos com muita Internet espalhada por cima.”
Filmado entre a zona rural da França e um apartamento deliberadamente nada glamoroso em Paris, o vídeo segue Petras e um interesse amoroso enquanto eles interpretam os clichês deste mundo filtrado pelo VSCO. “Eu queria visualizar a ideia de jovens presos em cidades aleatórias, acessando online a fantasia americana do Tumblr e interpretando-a à sua própria maneira”, explica Miller-Aichholz.
Abaixo, conversamos com o diretor para falar sobre como dar vida a essa fantasia nascida na internet, ao lado de Polaroids exclusivas do set.
Onde foi filmado o vídeo e o que o levou a escolher esses locais específicos?
Leonie Miller-Aichholz: Literalmente no meio do nada na França. O engraçado de Paris é que tudo é muito concentrado. Assim que você dirige uma hora para oeste, você acaba no que chamo de Europa da Batata: paisagens que tecnicamente poderiam se parecer com qualquer lugar da França, Alemanha, Áustria, Eslovênia ou Polônia. A localização dos apartamentos na cidade também era crucial, para evitar a estética estereotipada e luxuosa de Paris – de alguma forma, tudo precisava de se parecer com a América.
Por que você acha que essa estética foi tão idolatrada?
Leonie Miller-Aichholz: O auge da era do Tumblr permitiu esse tipo de sonho. Estávamos essencialmente abordando a visão constantemente. Não há muitos sonhos acontecendo online hoje. Sabemos demais, vemos demais e a maioria das interações é monetizada.
É fácil romantizar coisas do passado, mas ao mesmo tempo foi realmente emocionante e um pouco mais inocente. Sentimos que estávamos descobrindo algo maior. É uma experiência que compartilhamos como uma geração e agora compartilhamos a nostalgia por ela. Provavelmente sentimos falta de nos sentirmos juntos.
Você tem uma foto favorita do projeto?
Leonie Miller-Aichholz: Provavelmente as cenas da varanda em que Kim está usando o vestido de princesa August Barron com o cabelo rosa tingido. Aaron espreitando ao fundo fumando cigarros. Parecia que a fantasia do Tumblr ganhava vida em tempo real, e eu sempre adoro um momento de vestido de princesa.
Como surgiu a ideia?
Leonie Miller-Aichholz: Kim me contou uma história sobre ir a um encontro com um americano, entrar em sua caminhonete e dizer ‘bom jipe’, e ele ficar meio ofendido por ela ter errado a marca de sua caminhonete. Na Alemanha, você chama qualquer caminhão de Jeep, assim como os americanos dizem Kleenex para lenços de papel. Isso despertou a ideia de como os europeus têm certas ideias sobre a América que provavelmente estão longe da realidade, construídas a partir do que vemos online e de como muita coisa se perde na tradução. Então você acaba com algum tipo de mundo híbrido que não é americano nem europeu – é uma mistura de ambos com muita internet espalhada por cima.
Há algum outro detalhe que você acha que as pessoas podem ter perdido?
Leonie Miller-Aichholz: Espero que as pessoas notem o rímel roxo da Maybelline. Eu realmente não posso dizer por que, mas essa era uma peça importante para se ter na época. Eu nem sei se os americanos também tiveram isso? Mas aqui nós a amávamos.
