da Disney ESPN mudou seus parceiros de jogo e sua estratégia de apostas de entrada no mercado.
ESPN e DraftKings fechou um novo acordo importante que torna a DraftKings o “fornecedor oficial de apostas esportivas e probabilidades da ESPN” exclusivo, a partir de 1º de dezembro de 2025. Também na quinta-feira, a ESPN anunciou o fim de seu acordo com Penn Entretenimento sob o qual as empresas “concordaram mutuamente” com a rescisão antecipada de seu acordo exclusivo de apostas esportivas online nos EUA em 1º de dezembro, após dois anos.
Aposta ESPNque foi desenvolvido por Penn, mudará para uma marca de conteúdo de apostas esportivas com integrações DraftKings Sportsbook, ancorada pelo programa de apostas da ESPN, “ESPN BET Live”, que atualmente vai ao ar nos dias de semana às 18h30 ET na ESPN2, e canais sociais e digitais dedicados.
Antes e após a data de rescisão de seu acordo com a Penn, em 1º de dezembro, a ESPN trabalhará com a operadora de jogos de azar “para facilitar uma transição” para os usuários da ESPN Bet para o theScore Bet da Penn.
A partir do próximo mês, os produtos de entretenimento DraftKings começarão a ser integrados exclusivamente nas plataformas da ESPN, com lançamento completo previsto para 2026. No lançamento, os usuários da ESPN terão acesso a recursos e ofertas de apostas, incluindo apostas esportivas, fantasia diária e DraftKings Pick6 da DraftKings.
O presidente da ESPN, Jimmy Pitaro, disse: “Nossa abordagem de apostas se concentrou em oferecer uma experiência integrada em nossos produtos. Trabalhar com a DraftKings, líder no setor, nos permitirá construir sobre essa base, continuar a atender fãs apaixonados por esportes e expandir nosso negócio direto ao consumidor da ESPN. Estamos entusiasmados com esta nova colaboração com a DraftKings”.
DraftKings também desempenhará um papel importante nas plataformas digitais da ESPN: DraftKings impulsionará a guia de apostas no aplicativo ESPN e os clientes DraftKings receberão promoções especiais para ESPN Unlimited, o produto direto ao consumidor lançado recentemente.
DraftKings opera apostas online em 28 estados e em Washington, DC, e Ontário, Canadá, com mais de 10 milhões de clientes em seus produtos. O acordo com a ESPN “expande a capacidade da ESPN de ser a plataforma preferida para fãs de esportes com acesso aos produtos DraftKings”, disseram as empresas.
“A visibilidade incomparável da ESPN no mundo dos esportes torna esta colaboração um ajuste natural”, disse Jason Robins, CEO e cofundador da DraftKings. “Como líder inovador em entretenimento esportivo digital, a DraftKings está em uma posição única para integrar nossa tecnologia e produtos com a marca icônica e o poder de contar histórias da ESPN. Juntos, estamos oferecendo uma experiência contínua, envolvente e responsável que eleva a forma como os fãs se conectam com esportes ao vivo.”
Enquanto isso, com o encerramento do pacto da ESPN com Penn – anunciado em agosto de 2023 com prazo de 10 anos – todos os pagamentos pendentes da Penn Entertainment à ESPN cessarão no quarto trimestre de 2025. Penn continuará a ser um cliente de publicidade da ESPN.
“Juntas, ESPN e PENN criaram uma oferta verdadeiramente única, com integrações incomparáveis em nossos diversos ativos de mídia”, disse Pitaro. A ESPN atraiu mais de 2,9 milhões de novos usuários para os serviços de Penn, disse ele, “com um forte aumento no número de apostadores iniciantes neste outono. Agradecemos a colaboração que tivemos com Penn e agora estamos buscando outras oportunidades de mídia e marketing neste espaço”.
Nos termos do acordo comercial original, a ESPN concordou em fornecer à Penn mídia, serviços de marketing e o direito exclusivo da marca registrada ESPN Bet para apostas online nos EUA em troca de US$ 150 milhões por ano em pagamentos em dinheiro à ESPN e garantias para compra de ações ordinárias da Penn. O acordo tinha um prazo inicial de 10 anos, com o direito de qualquer uma das partes rescindir o acordo após o terceiro ano se “limites específicos de desempenho de quota de mercado” não fossem atingidos.
Jay Snowden, presidente e CEO da Penn Entertainment, disse que a empresa planeja redirecionar sua estratégia digital para o negócio iCasino, “ao mesmo tempo em que continua a capitalizar nossa vantagem omnicanal como a principal operadora regional de cassino de varejo do país”. Snowden disse que Penn planeja renomear seu serviço de apostas online nos EUA como theScore Bet com data prevista para 1º de dezembro, para coincidir com o lançamento esperado de apostas esportivas no Missouri, sujeito a aprovações regulatórias. Penn atualmente opera a marca Score Bet em Ontário, Canadá; O aplicativo de mídia theScore tem aproximadamente 4 milhões de usuários ativos mensais na América do Norte.
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